家纺向家居深度转型

  4月中旬，罗莱家纺于上海总部召开2015年秋冬订货会，此次大会以“回归爱的初心”为主题，近千位经销商齐聚一堂，同赏新品，共商15秋冬发展大计。

  罗莱家纺拥有两千多家门店，自2005年起至今连续十年荣登同行业市场占有率第一，这种领先优势，让罗莱一直处于浪尖巅峰，在刚过去的2014年里，罗莱家纺对传统渠道的大力改革成为各大家纺企业的热议话题，本次订货会，罗莱推出一系列关键新举措，包括将更积极投入研发新产品、创新商业模式、开拓市场新空间，从家纺全面迈进大家居，助推企业乃至整个行业在渠道升级中实现转型，从而实现在变革中发展，在危机中突围，掀起第二个行业发展浪潮。

  关键词：回归零售本质

  面对日益碎片化、个性化和差异化的购物习性变革中，罗莱将加速移动端布局和O2O融合，全面推进零售业前端和后台的互联网化，对企业从组织架构、运营方式到业务流程、盈利模式进行重构，实现企业与客户、客户与员工的“共同体”发展成长，以此提供低成本、高效率、高品质的产品和服务，让消费者能在全渠道间无缝选择和体验。

  关键词：进军智能领域  

  罗莱积极顺应“互联网+”、家居智能化以及睡眠健康需求大趋势，继引进法国和葡萄牙香氛品牌以建构完善 “五感营销”（五感指：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉）模式；战略投资新锐家纺电商大朴后，抢先卡位卧室领域智能家居，推出睡眠监测智能家居用品，实现以智能家居、大健康、大数据的战略布局。

  关键词：着重扩张大家居

  打造罗莱大家居系列化的生活理念，是此次订货会的重大亮点，经过前几季的开发，家居品类更加丰富，从丝巾、雨伞、拖鞋、卫浴用品等各类生活小物，到毯子、家居服等，均具备了罗莱鲜明的风格ＤＮＡ，优雅浪漫和时尚简约的两大风格，极为切合现代人的审美喜好。精致细节、精湛工艺、较高的性价比，以及从现实生活细节处着眼的便利设计，都成为罗莱大家居产品的吸睛之处。

  关键词：保持领先的产品研发力

  罗莱每一年均在产品材质上做出重要突破，本次订货会推出 “添加负氧离子功能的发热纤维”以及“暖绒”材质广泛用于家居用品，让人们在寒冷夜晚真正有个“暖被窝”，提升消费者使用体验。素以风格花卉见长的优雅系列床品、简约不简单的时尚系列床品，将在具有罗莱特有工艺特点的平网印花和法兰绒材质上精益求精。以婚庆床品引领市场的罗莱温馨系列，将全面推出标志性”罗莱红”， 以奔放的激情与浪漫主义情怀，为人们带来耳目一新的观感。

  关键词：人人争做牛人

  罗莱的拼劲和狠劲在行业中一直为人称道，日前罗莱公司正大力推行“牛人”文化，奉行的是：鼓励创新/试错、鼓励聚焦关键任务、鼓励市场导向、鼓励挑战更具挑战性的任务、鼓励用比自己更牛的下属，员工人人争做牛人。别人不会干的，罗莱人能干好；别人要三天干完的，罗莱人一天干完。当这样一支敬业强悍的员工队伍和稳定且极具战斗力的经销商团队组合在一起，形成的便是一支无坚不摧的“牛人”团队。

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