明星独家代言有何价值？引门窗企业竞追求
家居装修设计网2016-05-30 16:18
近期，著名歌手陈红独家代言门窗品牌——欧式门窗领导者铿固门窗的信息，在门窗界引起热议。 据悉，这是陈红在代言铿固门窗5年后，再次与铿固门窗携手，成为企业的独家代言人。 纵观国内门窗市场不难发现，为增强在市场中的竞争力，明星代言策略已经成为各大门窗企业迅速成长的“催化剂”。但能获得明星“独家”代言的企业，屈指可数。众所周知，明星代言多个品牌的情况较为常见，同时代言2-3个同行业的品牌也大有人在。
近期，著名歌手陈红独家代言门窗品牌——欧式门窗领导者铿固门窗的信息，在门窗界引起热议。
据悉，这是陈红在代言铿固门窗5年后，再次与铿固门窗携手，成为企业的独家代言人。
纵观国内门窗市场不难发现，为增强在市场中的竞争力，明星代言策略已经成为各大门窗企业迅速成长的“催化剂”。但能获得明星“独家”代言的企业，屈指可数。众所周知，明星代言多个品牌的情况较为常见，同时代言2-3个同行业的品牌也大有人在。此次铿固门窗获得明星独家代言，行业少有，引起不少门窗企业的羡慕。
“能获得明星独家代言，是比较理想的状态，我们企业代言人，各种食品、门窗、化妆品的代言都有，代言的门窗品牌还不止1个，标签太多，消费者想要通过明星代言来进一步认知品牌，难度很高。”这是不少门窗企业领导人的苦水。
“铿固门窗获陈红独家代言，提高品牌辨识度，发挥真正明星代言的价值，双方再次携手，不仅是铿固门窗对陈红女士品位的认可，更是陈红对企业实力，品牌形象的肯定。”对于此次与陈红的再次合作，铿固门窗总经理蔡总较为满意。
陈红温情形象深入人心独家代言为铿固门窗“撑腰”
1999年的一首《常回家看看》时至今日仍被广为传唱，陈红的温情形象也深入人心。究其原因就在于大众对家的诠释不仅仅停留在满足温饱上，更将家作为心灵归属的地方，是满足自己精神慰藉的家居空间。
而铿固的核心品牌理念就是将家视为人们停靠的港湾，旨在以国际品质为目标，通过自主创新、精益求精的经营方针，创造出现代人家居空间的完美门窗。
据蔡总表示，正如双方所期待的，前几年的代言，陈红为铿固门窗注入了一支强心剂，大大提升了品牌形象。陈红深入人心的温情形象赢得消费者关注，企业品牌的知名度也借此提高不少，所倡导的高品位生活理念更是引起公众的共鸣，促使消费者和经销商都选择融入铿固门窗的高品位文化中来。
铿固门窗制胜宝典强吸引陈红续写代言新篇章
另一方面，作为一位明星人物，陈红在被问及娱乐圈巨星由于代言不慎被告上法庭的问题时，明确表示，“明星是普通人，很多领域都无法做到专业和懂行，这就存在不少问题；但明星也不是普通人，在大众面前有很大号召力。这就需要明星在选择代言时慎重行事，有极强的责任感，多听取建议和查阅资料，并对产品质量做到心里有底。”
事实上，在决定是否成为铿固门窗代言人和再续约之前，陈红都对铿固门窗做了全面的透析，在对其产品和服务完全放心之后才做了这一决定。
据了解，铿固门窗现已发展成为铝门窗行业内的典范——欧式门窗引领者。深究起来，在铿固门窗取得快速发展的背后，不仅借了明星效应的光，还有该企业独有的制胜宝典。
众所周知，在这个同质化现象严重的市场环境中，企业持有自身的特色，才能增加竞争力。意识这点的重要性，铿固门窗致力于打造欧式风格门窗。为保证走在欧式风格打造者的前端，铿固门窗运用“他山之石，可以攻玉”的道理，通过多年为德国、英国等著名品牌进行代工，学习精进生产技术的同时还领会了创新精神的内涵，并养成近乎苛刻的品质观，坚持原创，每2个月研发一款新品，用行动诠释了从品质到品位的追求。这也是获得陈红再次携手的一大原因。
事实证明，明星代言效果是否能如企业所愿，关键在于企业是否具有雄厚的实力支撑和核心竞争力作为保证，并能成功地与代言人形象相契合。
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