2016上半年家居7大关键词(2)

  关键词2：新营销

  面临激烈的竞争，如何获得消费者的关注，如何对症下药获取消费者能够的青睐成为企业思考的重点，或许这些企业的营销哲学会让你眼前一亮：新营销。而在新营销中，首屈一指当属想成为“网红”的红星美凯龙董事长车建新的一句：“以后不要叫我车总，叫我‘车车’”开始。

  》》》NO1：“网红”车建新：请叫我“车车”

  6月18日，红星美凯龙即将举办30周年盛典。而就在盛典倒计时1个月前夕，红星美凯龙董事长车建新在集团的高层会议上讲道：“以后不要叫我车总，叫我‘车车’。”他是想红呢？还是想红呢？萌气十足的新称呼背后，其实暗藏着车车的野心。顺应互联网潮流，这个生于上世纪60年代的企业家恐怕不仅是想自己做“网红”——而是将红星美凯龙插上互联网的翅膀，打造“互联网+红星美凯龙”的“网红”。

  企业升级，文化先行。在车车改名之后，其他高管也纷纷进行了去“总”化，总裁李斌让大家叫他“同学”，副总裁谢坚自称“老君”。会上同时明确了几点：未来在红星美凯龙的上下级沟通中，称呼所有高管都不需带“总”，要直呼其名；红星美凯龙的所有员工都会以“同学”相称；而“汇报”等阶层分明的用词会被“沟通”、“交流”等平等性词汇代替。

  据消息人士透露，红星美凯龙的战略升级几个关键词就是：实体店、中产阶级、全产业链、家、生活、设计……这几个关键词任意两个结合都足以产生无限的遐想空间，但红星美凯龙却要把以上所有的关键词囊括。详见：红星美凯龙董事长车建新：别叫我车总，叫我“车车”

  》》》NO2：TATA木门 明星营销

  2015年7月24日，“时尚女神”林志玲亮相TATA木门北京十里河居然之家600多平方米临街大店开业。

  2015年11月28日，“大黑牛”李晨助力TATA木门2000平方米武汉欧亚达大店开业；

  2016年3月20日，“喜神”谢娜惊喜亮相TATA木门1600平方米北京居然之家北四环店。

  2016年4月30日，“国民男神”张亮助力2000平方米全新开业的杭州TATA木门静音生活馆。

  明星的光环效应代表的不止是企业的形象与实力，更能够成为一大票粉丝竞相追捧的目标，或许“多明星营销”能够成为企业营销新方式，但是关键要看“气质”。

详见专题：《那些年和TATA在一起的明星们》

  》》》NO3：91家装节

  3月10日至3月24日，新浪家居“91移动家装节”力度空前，引爆春季装修新热潮。全国共计有超过100万装修业主参与，微博相关主题活动阅读量已经破亿，微信端送出价值过百万元的装修实惠大礼包，近1万户业主报名参加免费设计。

  “91移动家装节”整合微博、微信两大移动平台，打造行业最具热度与爆点的“移动家装节”。微博端限时抽奖、分享有礼、领代金券、免费设计、一元秒杀五大环节；微信端裂变红包、摇一摇、一元秒杀三大环节同步开启，与微博端双双回应，两端互动。重点突出节点创新、环节创新、推广创新，一年四季全覆盖，让装修不再有淡季旺季之分。详见：全国超100万装修业主参与“91移动家装节”

  》》》NO4：装修直销惠

  4月24日，“装修直销惠——工长+工厂装修省一半”活动，在北京、上海、武汉、天津、西安等十地圆满落幕，“互联网+装修”模式受热捧。此次活动由新浪装修、抢工长和新浪家居共同举办，通过去中间化、去渠道化及标准化，优化并整合装修产业链，颠覆了传统装修的用户体验，打造了业主与工长、厂商直接对接的新模式，为广大装修业主提供一个与工长、厂商直接交流，省钱省心的一站式消费体验。活动期间现场出席工长5013人，参与业主13706人，签单下定1088单，成交金额2527万元。

  平台首发的“先装修 后付款”产品，让装修业主无需任何抵押即可通过平台申请全额贴息的装修贷款，而工长只需认真完成各施工节点，在客户确认后，即可收到相应装修款。抢工长平台为业主和工长提供质量、资金双保险。详见：“装修直销惠”“互联网+装修”模式受热捧

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