全球最大“世博团” IMOLA邀千名中国设计师包机看世博
戴蓓 陈琴
据世博官方资料预计,5月1日开幕的2015米兰世博会,中国人购买门票达100万张,而其中有一家“豪气冲天”的中国企业一次性购买了千张世博门票,这家企业就是意大利IMOLA陶瓷中国。这意味着平均每1000个中国游客中就有一位是IMOLA的参观团成员,堪称全球最大规模“世博团”。
“传播艺术生活—建中意文化之桥,邀千人米兰世博之行”新闻发布会现场
再看看这家“豪气冲天”中国企业,本次世博游活动的主办方小伙伴们,就更不用怀疑其实力了。4月16日,由意大利驻华大使馆与意大利IMOLA陶瓷共同主办的“传播艺术生活—建中意文化之桥,邀千人米兰世博之行”主题活动在意大利驻华大使馆举行。IMOLA陶瓷中国区总裁张有利介绍,此次将带领千名中国设计师前往米兰参观世博。对于本次活动的初衷,张有利表示,此次世博主题活动是IMOLA践行企业社会责任的一项重要行动,希望通过世博之旅,能让中国的优秀设计师开拓视野,将意大利的设计灵感与养分汲取到他们的设计中。
IMOLA邀千名中国设计师包机看世博
“IMOLA千人米兰世博之行”活动启动仪式
据了解,2015意大利米兰世博会将于5月1日至10月31日在米兰举办,展期共184天,预计吸引全球游客2000万人次,其中100万张门票可能会由中国游客和参展商购买。
作为全球设计盛事,米兰世博会倒计时之际,中国设计师们早已蠢蠢欲动,摩拳擦掌之势为这等待已久的设计盛事做准备。4月16日,由意大利驻华大使馆与意大利IMOLA陶瓷共同主办的“传播艺术生活—建中意文化之桥,邀千人米兰世博之行”主题活动,提前为参观米兰世博做了热身,在中国设计师群体中引发了不小的“骚动”。
意大利IMOLA陶瓷中国区总裁张有利先生接受媒体采访
5月至10月间,IMOLA将带领国内最大规模的千人设计师团飞往时尚之都米兰,5月4日为第一批中国设计师团,截止10月31日世博会闭幕,期间将陆续前去20多个设计师团共计接近1000人。“世博团”还将游览卢塞恩、因特拉肯、洛桑、里昂、夏纳等文化、艺术名城。IMOLA陶瓷中国区总裁张有利介绍,他们希望通过参观世博,游览这些充满艺术、文化气息的城市,开阔中国设计师的眼界以及激发设计的感知能力。
同期,在“世博团”出发前,2015“筑巢·国际设计游学”项目也在4月17日启程,带领国内48名设计师前往米兰,通过米兰理工大学设计学院、布雷拉美术学院等世界一流设计名校大师的亲自授课,采用全新的实践教学模式与“时尚设计之都”米兰零距离接触,聆听大师设计观点,开展设计深度交流,在著名大师的工作营汲取设计营养;参观雄伟壮观的米兰大教堂、圣母百花大教堂等。在谈及游学以及世博团的初衷,IMOLA陶瓷中国区总裁张有利表示,游学项目坚持改变传统“教”与“授”的单一教学方式,采取“学”与“体验”并举,学习设计专业知识与体验文化结合,希望在体验中提升设计师的专业能力和对意大利文化的深度理解,采用课堂理论知识与实际相结合。
据悉,自2013年开始,IMOLA陶瓷中国便开启了相关的游学项目,截止目前共组织200多名中国设计师去到国外进行设计交流学习。
文化缔造品牌之路
1999年,意大利IMOLA陶瓷正式进入中国市场。经过15年的发展,在中国市场大放异彩。意大利驻华大使白达宁透露,2014年IMOLA陶瓷在中国进口瓷砖领域市场份额已超过65%,连续多年销售量排名第一。从意大利IMOLA陶瓷集团来说,中国市场的销量也已在集团内部,除本土欧洲市场外,排在了前两位。2015年1月9日,IMOLA中国在北京人民大会堂举办的其品牌140周年庆典上,高调宣布“IMOLA的使命和责任是传播艺术生活。IMOLA陶瓷中国区总裁张有利告诉新浪记者:文化回归,是真正做回了自己!在他看来,价格优势并不是当下进口瓷砖的核心竞争力,未来的竞争是文化和品牌。
2015年中意建交45周年,恰逢米兰世博会召开,作为一场呈现工业传统和创新核心并存的全球盛会,是任何对设计和意大利有深厚激情的人不能错过的盛会。此次“千名华人设计师米兰世博之行”是意大利IMOLA陶瓷继与意大利驻华使馆签订中意文化交流项目“绘意杯”儿童绘画比赛之后,又一重量级中意文化交流项目。值得一提的是,第五届筑巢奖金奖获奖作品以及首届“绘意杯”儿童绘画大赛作品也将在米兰世博会展出,本次大赛旨在通过中意文化的融合与艺术的复兴启迪孩子的梦想,描述心中的意大利。
作为一家有纯正意大利血统的企业,意大利历史的发展与传承自然赋予了IMOLA陶瓷将中国与意大利文化相互交融、促进的使命。张有利认为:IMOLA陶瓷是意大利千年艺术的化身,其本身就是艺术传承与现代科技的完美结合,传播文化、艺术、生活方式就是IMOLA品牌的使命与责任。2015年与意大利驻华大使馆文化处合作中意文化艺术项目,不是IMOLA陶瓷第一次接触文化领域。其实自2009年,意大利IMOLA陶瓷就承办了中国室内设计的“奥斯卡”筑巢奖,开展欧洲文化艺术之旅和国际游学,为中国室内设计走向国际,为中国室内设计师的职业生涯发展,以及中意文化交流都做出了积极的行动。张有利表示:“我们做的不只是产品,更是品牌背后的理念和文化,进口市场的未来更是文化和品牌的竞争!”
在启动仪式上,意大利驻华大使馆商务参赞孟昊天先生代表意大利方表示 “作为一家陶瓷企业,IMOLA一直致力于促进行业发展,不断搭建中意文化交流的平台,收获了业内外的美好赞誉,意大利驻华大使馆也将在以后继续全力支持IMOLA陶瓷为中意文化交流举办的各项活动。”
作为本次IMOLA世博报道的受邀战略合作媒体,新浪家居记者将于5月初跟随“IMOLA千人米兰世博之行”主题活动首发团,与40位中国设计师前往米兰,感受世界设计盛会,带来意大利设计文化之旅的精彩内容。
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