多点生活报告：一线城市上班族正在进入“新鲜轻食”时代

  白天辛苦工作、晚上疯狂加班、休闲时刻低头玩手机，这似乎已经成为了一线城市上班族的生活常态。尽管工作很忙碌，但是，手机已经成为他们生活中不可或缺的部分。不管是购物、逛超市，还是外卖，全都离不开手机。

  近日，生活电商多点公司联合物美集团发布了《2015年智能生活数据报告》，对北京与上海、杭州三地共计470万人使用多点APP网上“逛”超市的用户做了详细的数据分析。通过基于2015年全年52.5亿元消费数据解析，三地消费者逐渐开启健康生活方式，购买物品涉及生鲜食品、粮油速食、休闲食品、酒水饮料、个人护理等方方面面。手机所带给一线城市上班族的，不仅是生活的愈加便捷，更是一种崭新的生活方式与生活理念。

  健康生活家用手机逛超市

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  周小姐在北京一家4A公司就职，忙碌的工作与频繁的加班生活让她没有太多的闲暇时间，不要说是购物，就连逛超市的时间都没有。为了节约时间，周小姐选择了在线购物，中午十一点打开手机订餐，不需要奔波就能准时在十二点吃到香喷喷的千仟盛切面与鹏程梅花肉。周小姐最喜欢的是下午茶时刻，每到这时她就又会拿出手机，购买回头客华夫饼与妙芙蛋糕，与同事们一起享受欢乐下午茶时光。傍晚五点半，她放下手中的工作，计划着自己的丰盛晚饭，她想煲鸡汤，于是便登陆多点APP选购新鲜的蒙羊乡村火锅鸡，等她到家就能收到，不用花费时间在高峰时间赶往超市就能轻松做饭。当天购买的新鲜菜品，让她心满意足。

  和周小姐一样，许多一线城市上班族如今的生活就是这样便捷，手机給这些上班族带来的不仅是轻松便捷的生活方式，更改变了他们的消费习惯与消费方式。

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  以往，这些上班族一般一周只逛一次超市，平均每次消费均在几百元左右，购买的食品大多利于收藏的。但如今，优惠的价格、便捷的购物方式让他们购买愈发频繁。根据报告显示，北京与华东地区用户每周购买牛奶达3.2次、购买蔬菜达2.5次、购买水果达4.0次、购买面包达1.3次，新鲜的食材让他们更加放心。

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  另外，此次报告还对知名互联网公司员工的消费习惯进行了调查与分析，涉及百度、乐视、腾讯等企业。根据《2015年智能生活数据报告》显示，一线城市用户在中午10点-13点使用手机购物人次达19.0%，购物物品送往公司，而在傍晚16点-21点使用手机购物人次高达50.1%，购物物品送往家中，形成“边逛边买、朝10晚9”的购物形态。

  同时，从报告中看出，几大互联网公司员工购买高峰期为上午11点，主要由于其工作时间比较弹性、上班晚于其他公司，他们的工作压力也比较大、加班频繁；二次购买高峰为晚上九点至十点左右，主要是为了补充能量，购买产品种类涉及水果蔬菜、休闲食品、海鲜、全球精选水果等优惠特卖品，产品种类多，显示这些白领越来越追求健康的生活方式。另外，在这几家互联网中，百度员工薪资水平较高、收入更为可观，他们的消费力也最强，购买的产品更为高端与健康。由此可见，一线城市白领正在进入“新鲜轻食”时代。

  从这份报告来看，对于一线城市用户来说，手机购物已经成为了新的购物方式，改变了他们的生活，也引领了购物新形态。未来，手机购物人群或将远远超越PC端，成为购物新主流，而一线城市上班族将是这一趋势的引领者。

  北京PK华东，移动消费的地域差异

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  一线城市用户对于生活品质与生活方式有着精致的追求，注重生活质量的同时也追求健康。但是，北京与华东地区的用户在消费习惯上也存在一定的差异性。北京地区用户比较青睐本地最受欢迎品牌，购买牛奶次数频繁、人次居多，占到30%左右，追求生活品质的同时讲究经济实惠，更青睐于健康经济的生活方式。

  而华东地区用户倾向于更为多元的购买需求，购物种类兼顾食品、日用品、酒类等，既讲究营养的均衡，又追求生活的享受，偏向于多元化的生活方式与消费习惯。

  多点公司发布的《2015年智能生活数据报告》展示了一线经济发达城市的消费者的消费习惯与消费方式，也比较了北京与华东地区用户在消费上的差异性，从中可以看出，这些城市的用户，主要是上班族，已经习惯并享受于网上逛超市的购物生活，追求智能与精致生活，注重生活品质，也敢于引领时尚。这对于移动购物将是最大的利好，也意味着一线城市手机购物大有可为。一线城市的人忙碌却懂得享受生活，逐渐推动智能生活方式的发展，移动消费者也将渐渐成为主流。未来，这部分人群将率先引领潮流，促进移动消费的飞跃式发展，引领精致崭新生活方式。

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