卡萨帝将如何塑就百年品牌

  当中国成为全球家电产业的制造中心和最大的消费市场的时候，当中国制造2025正在成为各个大型家电企业转型升级方向的时候，当供给侧改革在各产业逐渐落地的时候，中国家电产业的高端化品牌的生存发展土壤越来越优渥。事实上，近几年国内家电市场个性化、舒适性消费需求的规模渐起，已经在助推高品质产品和高端化品牌的成长。

卡萨帝百年品牌战略暨新品发布会现场

  但是，这样一个适宜的产业环境所能孕育出的中国家电企业的高端化品牌的翘楚却不多，而卡萨帝则是其中一个。2016年，是卡萨帝品牌行销全球市场第十个年头，之于卡萨帝而言，十年仅仅是构建了一个基础;正如3月8日所召开的卡萨帝品牌战略发布会上所传递出的信息那样，卡萨帝的发展方向是旨在打造中国乃至全球高端化领域的百年品牌。

高速增长的市场销售规模

  笔者从3月8日的会议上了解到，过去一年，卡萨帝取得了非常好的业绩，在市场上可以说是逆市增长。在2015年国内外家电整体市场呈下滑态势的不利格局中，卡萨帝的整体销售规模同比增长了30%，相应的市场份额达到了6.1%，增幅达到了165%。

  卡萨帝品牌的多个家电品类均保持高速增长的优异势头，其中冰箱产品的市场销售量同比增幅为53%，而且卡萨帝冰箱在高端冰箱领域内的市场占比达到了20.5%，值得一提的是，卡萨帝冰箱的平均单价的为8500元左右。洗衣机产品的销售增幅更大，整体销售规模的同比增幅超过了150%，增幅在家电产业的同类品牌中居于首位。在卡萨帝的洗衣机产品中，一万元以上的产品占到了60%，6000元以上的产品的占比为32%。高端化的价值体现一览无遗。

2016年卡萨帝洗衣机产品阵容

  笔者连续数年参加了卡萨帝的产品及品牌发布会，在笔者的印象中，最近数年来卡萨帝在国内外的市场销售中一直没有停止过增长的步伐，而卡萨帝之所以能够构建成良好的增长通道，海尔集团对高端品牌的重视及倾力投入起到了关键作用。

  据悉，十年来海尔集中全球最好的研发、最好的制造、最好的设计来建设卡萨帝这样的高端品牌;在此背后，使卡萨帝全球化资源的协同作战，海尔集团集中全球海尔最好的资源，开发全球最好的资源，来支持卡萨帝引领高端战略的实施。

  华丽的销售数据展现了卡萨帝的市场趋势，除了全球化顶级的资源配置在不遗余力地推广卡萨帝品牌之外，更为重要的是，以工匠精神对产品精雕细作，十年来坚持高端原创的产业信仰使得卡萨帝能够形成家电行业高端主导着的竞争优势。十年只是一个开始，百年高端品牌才是卡萨帝的目标，但百年行进之路并非坦途，在价值回归的年代，在个性化、碎片化的移动互联信息时代，卡萨帝的百年高端目标时间之路也会压力重重。

百年高端品牌的战略实践

  中国家电产业已经拥有了30多年的市场化发展历史，即便是置放于现有的国内品牌中，卡萨帝也是一个较为年轻的品牌。所以，对于卡萨帝给出的百年高端品牌承诺的兑现，当下所需要构建的价值体系和品牌发展保障，可能显得更为直接而现实。卡萨帝中国区总经理宋照伟在3月8日的发言，就是围绕着这几大方面而展开。

  过去近十年卡萨帝的发展历程不仅仅体现在绚丽的市场数据之外，另外还有两大特点也从另外一个方面显示了内销市场的需求格局，即越是高端城市卡萨帝的知名度越高，越是高端产品卡萨帝的市场份额越高。据宋照伟讲话中所提到的数据显示，过去三年卡萨帝成为了高端家电的首选品牌，卡萨帝品牌知名度达到了58%，品牌美誉度达到了95%。

  卡萨帝云鼎空调

  需要指出的是，卡萨帝百年高端品牌有着其详实的战略内涵，主要分为六大方面：高端品牌、高端制造、高端产品、高端形象、高端服务和高端生态，进而为消费用户提供一个高端化的生活方式和空间。

  “我们卡萨帝有自己独特的品牌价值体系去实现战略目标，这种价值体系从产品、品牌、员工和行业四个方面去构建。在产品方面卡萨帝坚持原创，从0到1，原创就是颠覆性创新;科技方面我们提供极致的产品，提供最好的体验;在员工和客户方面，我们人人交互，塑造百年品牌意识;行业方面我们获得了14个国际顶级设计大奖和1512项产品专利”，宋照伟说。

  从宋照伟的讲话中，笔者还了解到，卡萨帝百年品牌的目标同样有战略保障，通过科技、产品、体验和制造等方面的不断提升，为卡萨帝的百年品牌战略的实践理顺通路。

  卡萨帝云珍冰箱

  事实上，卡萨帝本身就是以原创科技占据了产品技术竞争制高点，并融合了智慧情感、家居一体、万物互联和潮流嵌入，不断提升产品竞争力。另外，整个海尔集团最近几年来一直在倡行智能制造，互联工厂的建设已经在全球制造领域中树立了标杆，“在此基础上融入卡萨帝的匠心精神病形成独有的匠心体系，成就高端品牌”。

  产品是百年战略的根基

  任何一家制造企业与用户只有一个真正意义上的连接点，那就是产品，这也是为什么有志于在市场长远发展的企业都把产品视为生命线所在，卡萨帝更是如此。在今年3月9日至12日所举办的中国家电及消费电子博览会上展出的卡萨帝的全系列产品，无论是从外观工艺、工业设计还是内在功能、性能配置、体验效果明显要比普通的家电产品高出很多，集中了海尔集团全球最优质资源所打造的产品就是为了卡萨帝的百年高端品牌战略保驾护航。但卡萨帝对产品的精益求精还不仅仅是体现于此。

  据卡萨帝设计总监黄泽平透露，卡萨帝的产品设计和技术研发，有两大维度即时间和空间。“现在我们开发一款产品所关注的不是下一季的产品，而是三年、五年乃至十年之后的社会化需求;同时我们把研发的空间面向全球，我们会和全球顶尖的专家进行合作，为用户提供独具匠心、无与伦比的产品”。

  而卡萨帝设计、开发产品的理念也有别于传统思路，卡萨帝对产品的认知已经超脱于产品本身，用户及用户所处的环境、用户自身的思想、生活习惯等等一系列看似与产品没有直接联系的元素，都囊括在卡萨帝设计开发产品的时间和空间维度之中。卡萨帝的设计研发团队，是在把家电产品当做一种艺术品来精雕细作，而在3月8日当天，大量的卡萨帝新品也印证了这样一种思维和近乎苛刻的产品要求。

  全球首台气悬浮无油动力压缩机冰箱，将极致保鲜技术、空间艺术和高端品质糅合在一起;幂级云裳系列洗衣机，拥有洗、护、柔三种方式，将洗衣机产品推动至柔的境界;云鼎系列空调更是突破了行业的产品界限，从空气动力学和身体舒适学出发，将空调演绎为一种生态养护的产品;天悦系列燃气热水器的推出，拓宽了家居环境中环保的意义和范畴……还有全球首款皮质套系列家电产品，真正展现了高端品牌独有的奢华。

  站在百年角度看十年历史，十年仅仅是个开始;站在十年之基展望百年远景，百年高端品牌是一种承诺，卡萨帝在3月8日作出了这个承诺，之后的每一天都卡萨帝兑现这个承诺的过程，也是中国高端家电品牌的铸就之路。(文思)

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