北欧灯具市场考察与调研

  3月10日，古镇灯饰考察团造访瑞典，调研团分别考察瑞典当地灯具市场，签约打造灯都直销基地，同时学习当地市场管理规范及法规，与当地商会座谈交流灯具行业发展市场经验，为了解灯具市场的进出口情况，与瑞典灯具企业建立友好关系，为未来合作寻求机遇。

  北欧(Nordic Europe)是政治地理名词，特指北欧理事会的五个主权国家：丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛。地域包括欧洲北部的挪威、瑞典、芬兰、丹麦和冰岛 5个国家，以及实行内部自治的法罗群岛。北欧西临大西洋，东连东欧，北抵北冰洋，南望中欧，总面积 130 多万平方千米。

  在经济竞争力上，北欧五国经常领先世界各国。芬兰是全球经济竞争力冠军常客，丹麦属最佳商业投资环境，挪威与冰岛夺下最幸福国家冠亚军，瑞典有最适合人居的城市。

  在科技创新力上，北欧五国也是遥遥领先。而经济学人信息部(EIU)调查2002到2006年全球最具创新力的国家(地区)排行，瑞典、芬兰、丹麦分别是第4、5、7名。

  北欧五国论大小，除了丹麦面积4万3000平方公里，比台湾省还大一些之外，其余四国的面积都是台湾省的好几倍。他们之所以谦称自己是“小国”，主要是因为人口单薄。人口最多的瑞典900多万人，最少的冰岛甚至只有31万人，五国人口凑一凑，只比台湾省2300万人多200万人。

  北欧风格，是指欧洲北部国家挪威、丹麦、瑞典、芬兰及冰岛等国的艺术设计风格。北欧地区由于地处北极圈附近，气候非常寒冷，有些地方还会出现长达半年之久的“极夜”。

  因此，北欧人在家居色彩的选择上，经常会使用那些鲜艳的纯色，而且面积较大。随着生活水平的提高，在20世纪初北欧人也开始尝试使用浅色调来装饰房间，这些浅色调往往要和木色相搭配，创造出舒适的居住氛围。

  北欧风格的另一个特点，就是黑白色的使用。黑白色在室内设计中属于“万能色”，可以在任何场合，同任何色彩相搭配。但在北欧风格的家庭居室中，黑白色常常作为主色调，或重要的点缀色使用。

  简单质朴的产品并非随意的设计，事实上，北欧的任何一种设计，上至建筑、住宅，下至家具、玻璃器皿、餐具、拉手等，任何一个细节都是经过了反复斟酌、推敲之后才开始应用。工业风和北欧风的灯具有时候会有交叉之处，看似没有复杂的造型，但在工艺上是经过反复推敲过的，使用起来非常轻便和实用。

  北欧设计师认为，设计的产品是有生命的，是能够感受到血脉和心脏的跳动的，因而其“线条必须含笑”。而北欧风格的灯具设计极富生命力，同时充满人文关怀，也难怪越来越多的年轻人对北欧风情有独钟。

  在走访调研过程中，北欧五国灯具市场基本情况差不多，以瑞典为例，2015年，从中国出口到瑞典的灯具总额大概在1亿美元左右。其中，90%的房子都是出租房，自住房很少。

  在购买习惯上，当地消费者比较注重灯具设计，简约风格的灯具比较受欢迎，包括吊灯、台灯、壁灯等。由于当地的房间很多都是租的，因而如台灯、壁灯等可移动的灯具比较畅销。

  在灯具价格方面，单个吊灯即使是用PVC材料制作的灯具，成本价为几十块钱，当地零售价能够卖到几千块。批发价格方面，一般是中国的10倍，零售价格则达到几十倍，甚至达到一百倍。很多灯具产品都是当地自行设计，然后发往中国生产制造，再进行出口销售。

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