家居行业山寨频现 四面尴尬潜规则丛生

　　“山寨”、仿造、劣质产品横行，影响建材品牌发展，让行业发展举步艰难，另外，建材企业渠道发展，也处于一种窘态。

　　你山寨我来 我山寨你 建材行业山寨长存

　　场景再现：你山寨我来我山寨你建材行业山寨长存

　　提到“山寨”，我们早已耳熟能详。更行各业的山寨现在，也早已让我们司空见惯。但是长久的山寨也让建材品牌受到损害，建材产品良莠不齐。不久前，有专家披露，中国的建筑寿命平均只有三十年。此言论一出，引起一片哗然。对此我们审视建筑行业的同事，是否也应该审视下我们的建材产品？

　　据数据统计，建材行业投诉多，居全国各行业投诉第八。装饰材料行业以数以万计的投诉量“跻身”投诉量前十行业的“黑名单”中。山寨建材一直是家居行业揪心的痛。木板、卫浴、瓷砖、漆料、橱柜，装修链条上的每一个环节都有可能“被山寨”。虽然消费者在装修选建材时会处处留心，但很难避免中招，不少消费者直呼“道高一尺，魔高一丈”。

　　“以次充好，仿造名牌”是山寨的主要表现。越是大品牌越容易被“山寨”，业内人士分析，理由很简单，小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业名无疑是一个捷径。从生存环境来说，“山寨名牌”出现身影较多的是二三级城市或大城市的中低端卖场。显然，它们瞄准的都是求低价、购买经验不足、信息流通不充分的消费群。山寨产品损害了消费者与名牌企业利益的同事，也让建材市场更加混乱。

　　“山寨”产品，是市场环境下的畸形产物，正因为有市场才会有存在。然而却不利于企业和行业的发展。让人们的消费水平提高，消费习惯改变，山寨产品将会被淘汰。对于企业只求短期赚钱的‘山寨名牌’行为不利于品牌长远的发展。名牌企业处境窘迫，行业规范亟待加强。

　　建材行业所面临的无奈问题中，莫过于行业“潜规则”

　　场景再现：建材行业“潜规则”丛生标准有待规范

　　建材行业产品种类繁多，每种产品都出一种规范的可能性比较小。即使出了行业准则，也总有人爱打“擦边球”。钢铁、石材、橱柜、陶瓷都存在不同形式的“潜规则”。

　　节日促销成噱头明码虚价成行业普遍现象

　　家装市场的火爆，也让建材产品热卖起来。但是消费者在挑选家居建材产品时，往往将注意力放在价格上，甚至没有精力来关注产品。却很容易掉进商家“明码标价”的陷阱。笔者了解到，比较正规的大型家居卖场、品牌专卖店基本上都做到了明码标价，然而标价却与实际销售价相差甚远。

　　在家居建材卖场中，我们经常碰到节日促销。其实，一个水龙头平常的标价是几百元，赶上节日促销不过上百元，但是，其实一般水龙头的造价也不过几元钱。为何建材商品有这样的高的价差？用某些商家的说法就是，“这个行业就是这样，大家都是如此来买。”显然这就是行业的潜规则。最终受益的是企业，而消费者仍然拿不到实惠。

　　家装公司吃回扣成行业潜规则

　　据市场调查，家装行业回扣比例高者达60%，行业普遍的潜规则是40%左右。试想一下，消费者要买到一片200元左右的瓷砖，家装公司暗中截流的回扣就达80元左右，甚至超过100元，远远超过商家或厂家卖出一片瓷砖的利润。笔者了解到，越是家装公司或设计师活跃的市场、越是高档的产品，潜规则就越多，吃回扣的水就越深；而越是高端的品牌或产品，就越高不开家装渠道，这也是一些一线品牌和产品价格居高不下的根本原因。

    打“环保”名义橱柜产品多不达标

　　低碳环保成为如今橱柜产品销售的卖点，国家有关规定了家具产品甲醛指数，但是对于不同的板材规定又不尽相同。因为家具行业管理混乱，标准不一，所以尽管消费者购置家具时选择的是环保产品，实际上买到的也未必是真正环保的东西。

　　在众多的建材企业中，能够脱颖而出的也不过是一些大企业。这些企业产品质量好，得到了消费者的信赖，但是价格不便宜。中小企业想要吸引消费者，总要用些“手段”，行业潜规则也便不可避免。然而潜规则终于被识破的一天，而企业自身却不能在产品上下功夫，终究会被市场淘汰。消费者呢？在选购建材产品时也要擦亮眼睛，别一不小心就被“潜”了。

　　节能建材叫好不叫座推广不容易

    场景再现：节能建材叫好不叫座推广不容易

　　对于建材企业来说，纠结的事，莫过于低碳经济的倡导，让新型建材逐渐走进行业中，然而成本和推广却是个难题。

　　2009年哥本哈根会议的召开，虽然没有达成任何赋有法律约束力的协议，但是却把低碳一词吹到了全世界的每一个角落。建材产品的低碳之路也成为行业中最受追捧的发展途径。然而近日“节能建材较好不叫座”反面声音的出现，迫使企业不得不停下发展的脚步，对未来节能环保之路进行深思。

　　据了解，节能环保建材在投入市场后，销量并不能像名头那样的“响亮”，消费者往往对此类产品的积极性不高。专家表示，近年来，我国积极推动新型节能建材产品的研发、推广与应用，但开发商和普通消费者节能意识都不高。房地产开发商不愿增加投入来提高建筑的节能效果，消费者对使用节能建材带来的生活成本降低认识有限。再加上市场中一些零售节能建材产品价格高于普通型建材产品，从而造成了人们对节能建材的使用积极性不高。

　　然而，随着环境变化越来越恶劣，低碳节能环保已经是建材行业必须走的方向。在未来的发展中，建材行业应该更侧重节能环保材料的发展，而淘汰传统的落后产能。一方面是势在必行，一方面却阻碍重重，这让建材企业处于纠结的状态。

　　随着经济的发展，和低碳节能环保口号的越来越响亮，新型建材是未来发展的方向。环保节能建材的推广需要多方努力。除了改变消费者的消费理念，企业的引导，政策的支持也很重要。

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