庄承浩专栏 | 硅胶还是木头：当我们看家具展时，我们看什么？

    如果我们学冯小刚拍一个叫做《中国家具展》的短片，会不会有哪位神人给出这样的答案：“家具展？从来不看！俗气！”或者次之：“家具展？就是吐槽啊。”3月，广东的家具展季又将到来，东莞、广州、深圳三大展，还有顺德的龙江家具展接踵而至，作为媒体人的我们开始发愁，家具展，我们看什么？

展会主办方很努力了，硬件也上去了，但是……

  如果从工厂规模、员工人数、产值等来看，国内有多家家具企业可以说已经领先于太阳系了；如果从硬件设施、人流、参展商展位面积、甚至展会的规划来判断，中国部分展会和米兰、科隆和高点确实有得一拼。只是，部分展会自称是全球XX家具展，你这么牛，全球人民知道么？

  我们必须承认，中国各大家具展正变得越来越大，完全是走一圈可以累死人的节奏——想必有很多可以看的东西吧。

  嗯，中国家具展可以看的东西的确不少，美女、名车、卡通人物……比什么米兰、科隆有趣多了——时而有种错觉，这是模特展、车展、还是动漫展呀？

  这能怪谁呢？家具人之意不在家具，冷冷的家具并不是最吸引人群的。有人体彩绘或者比基尼秀的展位，通常被挤得水泄不通，硅胶的魅力远大于木头。而家具展最冷清的区块，反而是设计区，谁关心哪款家具设计很新颖？用的材质很特别？可是，难道名车美女就是我们上家具展想看的东西？

家具展真的就只是忽悠经销商的场所么？

  “上面”号召国民要务实，我想中国的家具展是做得非常好的，非常务实——设计什么的都是浮云，那是傻傻的米兰人干的事，我们的展会是拉经销商，做生意、赚钱的。从这个意义上讲，我朝的家具展那是相当NB的。所以呢，媒体、行业人士去搅和什么呢？那是经销商该去的地。

  好了，米兰展讲过了，我们是去看设计的。而别的行业展会，像巴塞罗那的世界移动通信大会（MWC），我们是去看产品的，比如今年三星在展会上发布新一代旗舰智能手机，各大媒体都是去报道这些新产品的。某个厂家推出的某款新产品，就可以成为所有人的共同话题。

  而作为家居媒体，我们去家具展报道什么？

  新产品？要是真的是原创设计，老板就会很客气地说，亲，这个别拍啊！嗯，友商可畏，乱拍的话，记者还会被误会是友商派来的“间谍”。体验产品？有些产品直接挂上“免坐牌”，你要像电子展一样，给新产品做“评测”，对不起，只能看，不能测、所以也无从评起。别以为媒体没尝试过，大家是有试着落力地去报道各种家具新品的，因为这是家具展，不报道家具报道什么？但是，结果是乏善可陈，有善也不给陈。

  新材料？啊？那是什么东西？一斤多少钱？

  新技术？ 朋友，火星天气还好吧？

  最后，我们只能像探访老朋友一般，采访各位老板、经理人。采访的意义有多大？

  媒体：您如何评价贵企业第一季度的市场情况？

  XX企业：行业情况一般，我们企业保持稳步增长。

  XX=所有受访企业。

  好吧，请大家准备好相机，我们要去家具展看美女和名车了。（文/新浪家居 庄承浩）

 题外话（春季展看点）

  主编“爱之深责之切”，以上均是肺腑之言，但在本编来看，广东三大展和新浪家居其实还是蛮拼的，至少有几件事值得一观：

  1.    东莞展（3月16日-20日）

  1）这届展会规模达到76万平方米，有1287家企业参展，新浪家居认为该展会还是比较适合经销商找合作品牌。

  2）本届东莞展上，新浪家居将与名家居世博园联合在9号馆展出部分家具业大佬对于2016年市场情况的分析与展望，敬请期待。

  3）新浪家居与名家具展主办方在三号馆设置了直播室，欢迎各位朋友到访。

  2.广州展（3月18日-21日）

  1）内外兼顾，品类丰富。

  2）今年的户外家具展将是一个亮点。

  3）新浪家居与主办方合作了《请开窗，户外的世界很精彩——2016年中国户外家具高峰论坛》，届时将有年销售额达到40亿的大型户外家具企业高管以及知名景观设计师到场演讲。

  3.深圳展（3月19日-22日）

  1）5号馆“住宅设计优化及拎包入住体验展”有惊喜。

  2）本届深圳展将迎来“首届深圳家居设计周”，主打设计元素。意大利、丹麦、日本、香港、台湾、大陆设计大咖将到场宣讲设计。

  3）新浪家居联合创基金和深圳家协将在5号馆举办精彩论坛。

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