家居卖场节后促销清仓迎新品 消费者态度谨慎

  近日，商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会共同发布的1月份全国建材家居景气指数（BHI）为78.52，环比下降17.51点，同比下降14.16点。全国规模以上建材家居卖场1月销售额为698.3亿元，环比下降25.60%，同比下降23.39%。与此同时，家居卖场展开了节后的新一轮促销，主要目的是为了清仓迎接新品的发布。

  建材家居市场低位“猫冬”

  中国建材流通协会常务副会长秦占学表示，全国建材家居市场延续上一年整体低位运行趋势，1月BHI创历年新低，预计2月BHI仍会走低。

  秦占学分析称，在全国建材家居行业景气度持续下行的背景下，2016年传统春节又比去年较早，部分建材家居市场借此契机在1月底提前歇业，进入春节放假期间。BHI不可避免地较2015年12月走低。其次，分析全国房地产市场走势，据全国房地产指数系统百城价格指数显示，2016年1月全国100个城市（新建）住宅平均价格为11026元/平方米，环比上涨0.42%，涨幅较2015年12月收窄0.32个百分点。受季节性影响，进入2016年，房企在冲刺业绩后推盘乏力，成交量也随之下滑，楼市进入盘整期。故全国建材家居市场受其影响，低位“猫冬”。

  据秦占学介绍，从BHI各项分指数来看，与去年同期相比，“购买力指数”同比降幅最大，达38.00点，可见市场之“严寒”。而环比降幅最大的是“经理人信心指数”这一先行指数，原因是大家严重看弱2月走势：一是，2月建材家居市场春节歇业时间长；二是，部分企业在行业持续下行的压力下，借机假期装修或延期开工。

  清仓甩货正当时

  虽然春节后市场不如节前旺盛，但因着每年下半年都是楼盘交楼的集中期，随着新年新房装修的陆续启动，卫浴等家居建材产品的需求得到了进一步释放。而家居卖场也瞅准了这一时机，开始新一轮促销战，继续清仓甩货。

  春节前夕是乔迁新居的传统旺季，家居市场也相应在春节前经历了火爆行情，春节过后，不少人虽已入住新居，但是家居却未必购齐，消费者的年终奖和商家清货有望促成新的成交。各大卖场也逐渐将工作重心瞄向了全年布局上，而清仓甩货成为各大商家规划实操的第一步。有家居卖场负责人表示：“目前全场家居清货，产品价格远低于市场价，甚至低于进货价。”

  如今已是2月下旬，不少家居卖场和商户也开始对卖场进行调整，清货并为新产品让路。记者走访广州市的家居卖场发现，节后恢复营业的卖场正在一边忙于打出“清仓促销”的招牌，一边将“春季上新”的宣传语贴于醒目之处。3月是众多家居卖场开春促销的第一场大战，也是市场旺销的关键节点，不少家居卖场将3月视为争抢年后第一波市场份额的重要时间段。

  消费者态度谨慎

  面对商家的促销狂潮，消费者的态度显得更加谨慎，多年来雷打不动的促销战已经让消费者有些“疲劳”，不是真正心水之物，并不会断然出手。

  “有促销就过来看一看，顺便看下新品有没有上”，广州市民李先生一家正在家居卖场里“走马观花”，他表示，新房已经入伙，节前的装修也基本是完工的，还需要部分小修小补，如果有合适的物件，不妨添置几样。“春节可能是其他地区的装修旺季，但广州传统上就不是吧”，他说，因为“回南天”在春季多发，因此，大部分家庭装修都会避开这个时段，“如果我家里刚开始准备装修的话，现在也只是探探路，毕竟3月份促销也会不少，更不要说五一期间了，现在大手笔买回去，也只能放着占地方，除非是真正划算且非买不可的”。

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