近日,权威市研机构中怡康对彩电行业进行了年终盘点。
2015年对于彩电行业的从业人员来说是忙碌的一年。这一年除了传统三大促销节日元旦、五一、十一外,618、双十一、双十二成为彩电行业另外三个重要促销节点;这一年品牌联姻、品牌之间口水仗、品牌召开发布会的声音不绝于耳;这一年市场的产品形态各异,曲面、超薄、分体并存于市场,而消费者似乎都能接受;这一年新的尺寸43寸、49寸市场份额猛增,55寸风头正劲,65寸崭露头角……所有的一切都源于激烈的市场竞争,2015年有79个品牌角逐彩电市场,竞争中有品牌实现突围、有品牌力争自保,站在2016年的起点回望2015年,有一些品牌现象值得我们回味。
中怡康分析称,乐视成为生态商业模式的践行者。
2015年虽然乐视推出了裸机,但是内容仍然是乐视产品的核心卖点。用户保有量的积累是乐视彩电直接的目标,2015年乐视完成了全年300万台的目标。乐视成为互联网品牌的领军品牌。
渠道方面,2015年乐视实现了销售渠道的全面扩张。除了乐视商城之外,乐视在线上进驻天猫、京东、苏宁易购、国美在线等电商主流渠道。2016年1月15日乐视在京东举行超级品牌日活动,乐视将自身资源引向京东,京东APP首页霸屏给乐视。1月15日当周,乐视电视零售量同比增长829.3%,环比增长191.3%。同时乐视大力发展LePar线下体验店,LePar项目于2015年4月正式启动,据乐视公开资料显示,2015年LePar开店3800家,辐射3000多个乡镇。
乐视作为一家互联网公司在营销上更为擅长,乐视总是能够借助话题吸引关注度,不得不说乐视是一家擅长传播的企业。乐视的发布会从内地开到了香港、印度、泰国。由”快播事件”演变的”乐视危机”被乐视巧妙化解,乐视危机公关的能力可见一斑。
另外在2015年12月份,乐视入股TCL多媒体,以18.71亿元认购TCL多媒体20%股份。乐视结盟传统品牌厂商预示着在电视行业会有更多的动作。中怡康认为乐视结盟TCL为乐视带来了诸多利益点。第一是稳定的上游资源,TCL可以为乐视的产品提供上游部件并且代工。第二是乐视产品的售后服务能力得到强有力的补充。第三是TCL超过千万的智能电视用户有望成为乐视稳定的流量入口。
2016年中国经济仍处于三期叠加下的调整时期,GDP增速放缓,房地产投资增速下滑等不利因素给彩电行业增加了压力,中国的彩电市场更多依靠的是存量替换带来销量,中怡康预测2016年彩电市场规模约为4877万台。2016年家电渠道下沉与品牌转型进行时,无论是个别品牌的崛起还是传统品牌的长青,无论是新的盈利模式还是新技术的快速渗透,每个品牌的市场着力点不同。 2016年将是家电品牌实力碰撞的一年,2016年彩电品牌格局仍将生变。
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