家居周观察丨“家居门外汉”李斌能为红星带来什么

  2015年家居企业高层离职潮还历历在目，仅仅7月份一个月，就有118家企业发布高管辞职公告，公司副总裁、总经理、财务总监、审计负责人以及董事会秘书均赫然在列。余音未散，新年伊始，又有爆炸性的高管变动消息传出。

  房企高管频频变动

  据相关媒体的消息，原苏宁云商集团副COO、运营总部执行总裁李斌已经加入红星美凯龙，担任总裁一职，将全面负责红星美凯龙的互联网业务，直接向集团董事长车建新汇报。这在业内引发不小的震动。

  传“门外汉”李斌已加入红星美凯龙

  李斌为何能入红星的法眼

  让一个算是家居行业的门外汉来“执掌公司大权”，红星的魄力确实非同一般。李斌到底是哪吸引了红星的青睐？

  据悉，李斌在苏宁已经十年有余，先后担任过苏宁易购总经理、苏宁易购执行副总裁、运营总部执行副总裁、苏宁云商集团副COO、运营总部执行总裁，在很多苏宁内部人士看来，李斌的晋升速度，在苏宁所有高层当中显得较为突出。

  而他开启快速晋升之路的起点，是2011年8月接替凌国胜成为苏宁易购总经理，开始全面负责苏宁易购业务。在他接手的当年，苏宁易购实现年销售收入约59 亿元，较2010 年20 亿元的销售规模增长了近两倍，成功跻身国内电子商务前三甲。2015年10月12日从苏宁离职后，李斌下一站落哪里备受关注。

  业绩出色，能力出众，仅仅是这一点，就让红星这样家居业巨头对其刮目相看，或许这还不是这次加盟事件的全部缘由。

  李斌的加盟能为红星带来什么

  互联网时代的今天，很难想象还有哪个行业或企业在抵御。而红星却一直对电商持着十分谨慎的态度，对电商模式的弊病也有着清醒的认识，宁愿电商业务不温不火，也不盲目电商化。（参看“迈向“而立之年”红星美凯龙到底在谋划什么”）

  新年伊始，这种态势悄悄发生着改变。在新春祝辞中，红星美凯龙董事长车建新表示，“2016年将在互联网时代传承中国人的居家梦想”。而据红星美凯龙内部人士透露，2016年集团在“互联网+”方面的确有新的构想和大动作。

  此次的李斌加盟事件，正是红星美凯龙“谋而后动”的产物。李斌个人的工作经验和发展轨迹，尤其是互联网转型方面丰富的实战经验，确实符合红星对电商业务的迫切需求，邀请其加盟也就在情理之中了。

  家居O2O业务 红星有多少胜算

  红星美凯龙在新年伊始，谋划对电商甚至整个O2O体系进行新一轮的升级，可谓雄心勃勃，不过目前来看，其难度也不小。

  就内部而言，红星其实有不少的互联网项目，但之间没有紧密联系，甚至还存在一定内耗；同时，红星的优势还在于线下渠道，改变成熟的线下区域模式，拓展O2O业务没体系，阻力和难度可想而知。

  而从外部来看，已经有不少家居卖场走在了前面，宜家、百安居等传统卖场已经开拓出适合各自的O2O模式。（参看“百安居入驻天猫携手打造O2O商业新模式”）想要“后发先至”,从激烈的新业务、新模式的竞争中突围，红星需要付出的可能要更多。

  面对如此局势，如果李斌真的如一些媒体与机构猜测那样，负责红星美凯龙O2O业务，其在苏宁集团的互联网转型经验，无疑将红星线上线下协同运营、搭建电商平台方面，加上不小的砝码。但更为重要的是，红星整体上下到底能给新业务多少支持，付出多少资源，或将成为红星O2O业务成败的关键。

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