传统企业微营销重点在于战略平台深度定制

  顺德，一个世界驰名的家电之乡：美的、格兰氏、科龙、万和、万家乐……还有很多二线品牌及知名度不高的家电企业引领着全国、世界的家电行业。同样在电商上，顺德走在行业的前端：飞鱼、小冰火人、SKG三家电商巨头闻名全国，屡创电商业界神话。顺德这片神奇的土地有着其独特的商业土壤，培育出一个又一个营销奇迹。

  在移动互联网时代，移动互联网用2年时间赶上了互联网8年的发展。对于微营销，如果您还是认为只是在朋友圈发发小广告，进行“杀熟”模式，那么您就真的落午了。在前不久广州的一个高端微营销研讨交流会上，一个最近创新的微营销案例引起业内人士的关注：一个新的、技术型的家电品牌，初次涉及微营，在短短4个小时时间内，没借助任何的电商平台，单靠企业自身的微信分销平台，成功做到了：企业服务号吸粉2000多人，活动页面拜访量高达5000多人次、产品销售高达200多台，转化率达到5%以上，为企业的微营销打下了扎实的基础。

  这次活动的策划执行者——微易点总经理李玮，在分享这个成功案例的时候，认为有三个因素是促使活动成功的因素。

  首先：传统企业的思维转变，从PC到移动端

  顺德是家电之乡，传统型企业占了大多数，不少企业还是抱着很传统的思路：外贸、经销商、电商平台三大渠道是其最主要的销售通路。目前，顺德有不少有前瞻性眼光的企业家已经认识到移动互联网的战略意义，开始重点布局移动互联网。这次活动，如果不是企业家本身有着强烈的意识和全方位支持，活动是很难开展的。

  其次：微营销重点在于定制

  微易点李玮认为，微营销是电商一个重要渠道，且该领域将以垂直化、定制化、服务化为重点发展方向。如何根据企业的战略和市场大环境为企业量身度做其微营销战略，是一门很深的功课的。因为，服务企业必须拥有深厚的市场营销功底外还要有专业的软件开发技术及平台，二者缺一不可。活动的成功，可以充分反映出平台对企业的目标客户群的精准定位及活动的吸引程度。

  最后：让用户有强烈的参与感和获利

  前期部分微商的朋友圈滥发广告和“杀熟”行为，让微营销蒙受不白之冤，以为“微商就是面膜”。说白了，微信也只是微营销的一个服务入口，是一个平台，企业传播的内容一定要让用户能认同、自愿参加并能其中获利。企业传播内容有得足够的吸引力，用户会在力所能及的平台上进行传播。该家电品牌吸粉活动的成功除了企业实力过硬之外，传播方式和活动内容也是得到了用户的认可。

  微易点

  微易点国内最早开发、研究企业微信营销解决方案的实力型机构之一。擅长为企业量身订做深度微营销战略、战术，拥有分散平台、代理商众筹招商、代理商管理系统等数百款微营销工具及平台，可以快速切入企业体系，助推企业发展。

  微易点认为企业的微营销必须要上升至企业战略层面，做到企业全员动员、全员贯彻，才能在移动互联网时代占得先机、紧握时代机遇，实现企业腾飞梦想。

  移动互联网时代是一个全新的时代，是一个草根创造奇迹的神奇年代。微易点，凭借深厚的技术力量、前瞻的市场眼光、热诚全方位的服务，协助传统企业实现移动互联网战略转型。

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