小咖大梦 长虹CHiQ与年轻人“在一起”

  推出移动互联电视、物联网手机、裸眼3D电视、裸眼3D手机，进军智慧社区，提供“智慧社区下的智慧家庭”解决方案等新兴领域，加速布局白电产业和全球化运营，2015年可以说是长虹公司智能转型战略启动以来步子迈得最大的一年，新兴业务和新商业模式开始显现成长威力。

  而在品牌形象建设上，长虹正在向外界传达与此前不一样的年轻时尚气质。日前，由长虹联合腾讯视频出品，旨在真实纪录草根梦想故事的四集纪录片《小咖大梦》走红网络。其中，《小咖大梦-篮球小萝莉篇》单集点击量突破160万次，12岁篮球女孩范蕊雅实现与NBA球星库里“一较高下”的小咖大梦。和梦想在一起，让梦想发生，在这部由长虹CHiQ代言人邓超担任梦想大使的纪录片和“小咖大梦”系列网络梦想活动中，长虹找到了CHiQ品牌与年轻人的共鸣点。

  CHiQ与邓超“在一起”

  面对互联网时代的到来，长虹于2013年10月启动“网络化、智能化、协同化”智能转型战略，率先在家电行业掀起互联网转型风暴。依托强大的技术研发与创新能力，长虹于2014年年初陆续推出了全球首台“三网融合”智能电视、“云图像识别功能”智能冰箱、“人体感知功能”智能空调。这些融合了互联网技术、物联网技术的智能家电，实现了与传统家电的彻底颠覆，而长虹品牌数十年来积累下来的“功能机”形象已不能有效传递新时代下的长虹创新精神。在此背景下，长虹智能家电品牌CHiQ应运而生。

  对于长虹的CHiQ品牌，长虹人有着独特的理解与愿景。“CH”代表着中国、长虹，“iQ”则是智商和智慧的意思，CHiQ组合在一起就是中国智慧，代表中国人的聪明才智和创新科技力量。这一品牌定位不但体现出长虹的创新能力和技术实力，更迎合了当前越来越年轻化、互联网化的主力消费群体。通过CHiQ，长虹向外界展示出一个年轻、时尚、科技、人性的新形象。

  而为加速CHiQ与年轻人的情感沟通，在2015年春季的长虹CHiQ二代电视发布会上，CHiQ首位代言人邓超重磅亮相。“他是全民青年偶像的领军人物”“他是充满激情活力的好男人”，这便是大数据下长虹粉丝心中最喜爱的CHiQ代言人，而这正是阳光、帅气、正能量的邓超所具备的。在当天的发布会上，邓超为CHiQ电视加油：“CHiQ是一个很时尚年轻的品牌。我认为，年轻是一种健康的心态，以及这种健康心态下引领的行动。作为一个年轻人，首先要敢想，因为想象才是一切成功的基石；其次，年轻人要敢做，因为唯有行动才能前进。敢想，敢做，是年轻人的特质，也是CHiQ品牌的特质。让我们一起，为CHiQ加油！为年轻喝彩！ ”

  CHiQ与年轻人“在一起”

  在互联网时代，品牌与年轻人“玩”在一起已是大势所趋，得年轻人者得天下。作为长虹品牌年轻化的重要举措，长虹于去年推出了“在一起”第一季品牌运动，在双11光棍节期间掀起“爱·在一起”脱光行动，力推长虹CHiQ电视。而今年的“在一起”第二季，活动内容及规模全面升级，涵盖CHiQ系列电视、冰箱、空调全系智能家电。并应势当前的大众创新、万众创业热潮，和草根梦想在一起，以“小咖大梦”为主题。

  此次，CHiQ代言人邓超“变身”小咖大梦活动大使，力邀年轻人加入梦想行动。他在接受媒体采访时说，“有梦就要去追，去为实现梦想而努力，去做一些实际的事，其实就在完成梦想。”在“小咖大梦”活动期间，长虹通过优酷、微博、腾讯等平台同步征集草根梦想，帮助草根梦想“上头条”，协助实现最具人气的梦想。更精心录制了四集《小咖大梦》纪录片，讲述平凡人执着梦想的故事，在这个冬天为追逐梦想者带来温暖与感动。

  “让更多人听到自己写的歌。”是32岁的鼓手、音乐人辛若天的最大梦想。最开始，他只是一个鼓手，给很多歌手当过配角。在最困难的时候，身上仅有的3000元钱是其最大的家当。更残酷的是，他的努力并未得到父母的认可与支持，当辛若天参加《中国好歌曲》节目时，父亲更在电话中严厉呵斥了他的导师，拒绝到节目现场支持儿子。即使经历种种困难，辛若天一直没有放弃，2014年参加《中国好歌曲》，成功拜师周华健，完成了自己的小咖大梦。

  事实上，长虹早在两年前就开始关注“小咖大梦”了，鼓励公司内部创业，设立内部创业基金，开展内部创客大赛。其中，《小咖大梦：一台收音机的自然生长》纪录片中便讲的是一位长虹内部员工的创业故事。“让想像发生”、“让梦想发生”，不仅是CHiQ品牌的核心价值观，也是CHiQ与年轻人的共同理想与处世态度。长虹正在以创新的机制、创新的产品，以及基于互联网的品牌创新玩法，和年轻人走在了一起。

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