森歌纪长安：生物感应技术将带来更优的产品体验

  记者：您好，我新浪家居广州的记者，今年广州设计周步入第10个年头，是第十届了，您觉得广州设计周对行业和企业的影响有哪些方面？

  纪长安：现在行业里面有一个新的特点，就是在起步初期需要通过一些商业的评选方式，给企业贴上一些标签，但这些往往没有得到社会的认可。广州设计周是广州市政府主导下的一个国内的针对设计方面的评奖，代表一定的权威性。这一点是不一样的，现在我们可以看到的很多十大品牌，其实大家心里非常明白，基本是给钱，排第几名，缺少权威性。

  广州设计周是对产品的认可，对产品整个的设计思路的认可，是非商业的，它的评选是不要钱的，对外公开可以自主报名参选，每年从全球几千作品当中评选，最后只有这么几十个作品获奖。我们也需要得到专业机构的认定，给我们加上这样的标签，非常好。尤其在发展的这十年当中，我们起步可能比较晚，所以我们参选相对晚一些，我们已经参与了三届的评选，我们第一次参选用的不是集成灶而是集成水槽，去年开始我们用集成灶参选，连续两届都拿到了红棉奖，也说明他们对我们产品设计的认可。

  记者：在集成灶设计这一块，您觉得森歌的产品相对于其他企业的产品优势在哪里？

  纪长安：在整个产品的设计当中，森歌有自己的特点，我们的宣传当中有一句话：我们绝不抄袭任何的设计语言，包括我们自己，我们不断推陈出新，我们永远站在设计行业的前端，我们始终做一个引领者，而不是追随者，我们希望是有更多的人追随我们。去年我们的A5系列获奖之后，确实在全国非常热卖，市场上模仿我们这个产品的品牌非常多，所以我们在设计上更多地加入自己的理念在里面。

  去年我们推出这种简单外观，便捷实用的模式后，今年又在此基础上再次提到简奢的风格，这些都是我们自己的特点。我们从升降式的结构设计到隐藏的自动打开闭合的吸风口的产品，再到今年的滑带，包括色彩的运用，都是走在行业的前端。新技术的运用方面，在全球我们是首家也是目前唯一的一家启用生物感应技术的，是第一个用到这个技术的企业品牌。所以我们的产品设计完全能带给别人不一样的感觉，不仅是科技含量，同时还有更好的产品体验，这些都是我们优越于别人的地方。

  记者：你们每一年参选广州设计周的产品，你们更注重产品的研发还是更着重于产品的实用性？

  纪长安：我们开发任何一款产品并不是为了评选而去开发，我们考虑的也是始终强调的一点就是大道至简、大象无形。“大道至简”我们追求的是本质，简单简洁的外观，没有很多虚无的东西。我们用生物感应技术这个功能是否真的实用，我跟大家列举一个例子，我们平常把插头插上去以后，通电然后再街接上耗电量，通过这个技术可以供每个家庭的电风扇转几百个小时。所以是否实用，我们更多从环保节能的角度去做考量，比如它自动闭合的方式，防止通道的烟回串，我们在整个设计上考虑的更多是跟用户接轨和产品的体验。我们讲的大象无形，实际更多是包容，在简单的外观，质朴实用的追求下，包含大量的科技含量和功能性，我们一直强调的简奢，也就是简单下所包容的涵盖更多的内容。

  记者：今年森歌也得奖了，其实参加设计周也是品牌曝光的一种途径，在品牌宣传推广方面，森歌更注重这种落地的宣传还是互联网的线上的推广？

  纪长安：我们是综合考虑的，很多人问我们为什么参加评选，除了需要一个标签之外，因为集成灶是一个新型的行业，我们需要更多的设计师对这个产品进行认可，互联网可以让大家最便捷地获取各种信息，我们在网络大量宣传让大家熟知这种产品、这种性能、这种功能带来的便捷，参加这种设计展会包括这种评选，更多地希望在实际家装当中的设计师了解这样的产品，让他们知道原来我们可以有选择，让我们设计视野更开阔地配套一些产品进去，所以我们想通过这种实体的线下的设计师的体验、感觉，同时利用网络进行更详细的宣传。

  记者：到现在，现在环境污染比较严重，你们有没有考虑在环保方面有没有做一些什么样的规划，或者做些产品上的改良？

  纪长安：在这方面我们考虑比较多，打比方我们现在谈到低碳的问题，低碳就是节约能耗，用一级能耗的炉头，即燃烧器，在做饭的时候，节省更多的煤气。在照明上面，我们用LED尽量降低能耗的损耗，在其他性能方面我们尽量减少能耗的损耗，我们会对它的能效有一些追求，我们希望通过低电耗获取一些更高的效能。再比如说我们为什么一定要用生物感应技术，它能大量节约电量损耗，同时对电路板的保护非常好，因为电路板长期通电，一直消耗，加剧老化。我们的生物感应功能，让电路板解放出来，让它不会处于长期待电，在不工作的时候就彻底断电，只有当人体或其他有温度的物体在周围移动的时候，才会激活电路板进入了待机状态，这样不管从耗能，还是从电路板的使用都是一项保护。

  所以我们在这个当中想了很多，包括对环境污染，环境污染是多方面的造成的，能量损耗会带来给更多其他的为了产生电而产生的更多的损耗，我们虽然解决了室内，屋子里面的烟是排净了，外面呢？你排放到外面，对外面的污染造成多少污染，所以生活的污染也是不容小觑的。因此我们在这方面也进行了多方面的考虑，包括内部的一些材料，都会做一些非常考究的选择，比如我们在里面加大了容腔，独立的腔体进行回收跟冷能过滤，这样避免排出去的油脂更多，烟量更大。

  记者：现在是12月份，在2015年一整年的里面，森歌的发展情况如何？跟上一年相比有没有比较大的增幅？

  纪长安：可以，是这样的，在10月份上海的推荐发布会上我已经提到这个问题，今年整体的大环境并不是很好，各行业也是处于下滑，传统的油烟机行业也跟大部分的电器一样处于下滑，而且比较严重。但是集成灶行业整体呈现增长趋势，整体行业呈现20%—30%的增长速度，森歌今年保持45%左右的增长速度，不管是客户的增量、销售额的增长，都是非常快速的，一直保持一个快速发展的模式。

  记者：森歌找了邓超做代言，你们在挑选代言人的时候有没有一个标准？

  纪长安：我们选择邓超不是简单的，首先我们确定第一个目标是选男人还是选女人，这个时候就发生很多争议，我们当时有很多经销商代表一起讨论这个问题，很多人说要请女性，漂亮的，列举很多，我当时就说你们都闭嘴，我说问问女同胞，请男的请女的，她们说当然请男的，我说她们做饭，你们不做饭，广告做给谁看的。

  但是选择男性到底选什么样的男性，当时说一定要大腕，但是请什么样的大腕，因为男明星也很多，我们当时在考虑，跟品牌的调性匹配，比如说我们开玩笑说，赵本山名气大，问题是他代言之后我的东西卖不了，不是他人不好，也不是名气不够，我们没有排斥他的意思，只是他的形象不适合代言这个产品。金秀贤也不错，关键不适合，一看他就不是做饭的人。然后我们想35岁-40岁之间的更加适合，因为年纪太大不适合，太小也不行，我们这个产品是新型产品，因为是新的行业，我们应该用一些跟我们同步成长的人来代言。我们的产品属于偏时尚的产品，应该选择时尚人物，集成灶就是一个家居产品，厨房用的产品，最好这个男人应该结婚，有家庭，比较稳定，可能这种会好，他的名气要好，而且有上升的空间，所以我们当时综合很多方面考虑，然后就选了邓超，其实当时推荐的很多，连巩俐都有。

  记者：请明星代言企业各方面确实要慎重考虑，不是任何一个明星都可以。

  纪长安：我们在考虑的时候想过这些问题，开始要请明星的时候，有人说请周华建，名气很大，我说他已经是过气的明星，没有意义，然后说巩俐，国际大腕，我说这个是大腕，但是她没有什么作作品，而且不适合。我们前段时间谈这个问题，有人说因为邓超做了跑男才选他，我说这个跟跑男没有关系，我们考量品牌的调性、发展跟前景的规划，综合考虑他可能是最佳的人选。但是也算是运气比较好，请完了他，他火了很多。

  记者：是的，他火了很多，现在还有很多商演，曝光度很高。

  纪长安：曝光度很高，而且他个人比较谨言慎行，因为我们使用他的照片的时候，他很谨慎，很注意个人的形象问题。

  记者：这样很好，起码对自身负责任。

  纪长安：刚开始使用的照片的时候，我们总是被他的经济人找茬，很多经销商不能理解，我为什么不能用，我就说这样的人他们严格对我们来讲不是好事吗，他重视他的形象，对我们来讲是好事，我们的安全程度高。

  记者：起码大家有保障，不用担心后期怎么样，不会有其他麻烦。

  纪长安：所以我们感觉跟他合作非常好。

  记者：今天我们到这里。

  纪长安：好的，谢谢。

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