长虹大白电突显产业协同效应 提升市场响应速度

  近日，长虹控股子公司美菱电器宣布拟非公开发行股票不超过2.74亿股，发行价格不低于5.72元/股，募集资金不超过15.7亿元，引发了家电业界及资本市场的双重关注。

  根据公告，美菱此次定增募集的资金除了3亿元用于补充流动资金之外，其余12.7亿元将会全部投入智能化相关领域，其中3.91亿用于智能制造建设项目，5.59亿用于智能研发能力建设及智能家电技术新产品开发项目，3.2亿用于智慧生活项目。

  华意崛起，长虹冰压持续雄踞全球第一

  作为长虹控股子公司，美菱在多年前就开始了智能化布局。2013年，长虹公司董事长赵勇在智能战略发布会上提出了智能化、网络化、协同化的“新三坐标”战略，并带领企业开始朝向互联网转型。经过两年的战略实施落地，长虹已经构建“智慧社区下的智慧家庭”，提升用户生活品质。

  在长虹的智能战略中，美菱所在的白电产业链是非常关键的一环。在2014年初推出的CHiQ家电中，具有“云图像识别”功能的CHiQ冰箱被定位成了“家庭饮食管家”，和CHiQ电视、CHiQ空调一起为用户带来智慧生活的新鲜体验。而在长虹目前着力打造的1+N“智慧社区下的智慧家庭”中，CHiQ冰箱更是成为了家庭对接周边生活服务的重要‘入口’，实现冰箱产品‘硬件+服务’的转型升级。

  据了解，美菱本次募投项目中的智慧生活项目主要包括两大部分：一是线下平台建设，主要有社区生鲜自提柜部署、仓储加工中心建设和物流配送中心建设；二是线上平台建设，包括建立电商平台、ERP系统、支付系统、运营管理系统等后台支持系统，以及开发App、微信公众号、Foodtube智能购物硬件等用户直接接触的产品。而这两方面建设一旦完成，则必将会对长虹在智慧社区乃至智慧城市的布局提供强力的支撑。

  “黑电和白电的同步发力，让长虹在智慧时代马拉松中占尽先机。”资深家电专家刘步尘说。数据显示，自2013年起，华意生产的冰箱压缩机在全球市场占有率已跃居第一位，成为支撑长虹白电业务的重要产业。

  产业协同，垂直整合提升市场响应速度

  长虹数十年信息家电的技术积累，也给白电产业的发展提供强有力的技术支撑。据长虹相关负责人介绍，目前公司可靠性技术、软件技术等在泛虹系共享，发挥产业技术协同效应。同时，在母公司长虹的内部整合之下，华意压缩与美菱的研发平台协同，目前已实现产品结构、市场结构、研发平台等产业协同，大幅提升市场响应速度，率先在国内冰箱产业打造出了首个“核心部件+整机”的垂直一体化产业链。

  据长虹美菱相关负责人介绍，为了配合美菱向变频迭代升级的要求，华意压缩近年来加大了变频压缩机的技术研发与产能扩张，并为美菱冰箱于今年年初发动“变频冰箱普及风暴”立下了汗马功劳，而其自身也在家电行业整体低迷的市场环境下，逆势上扬，前三季度实现净利润1.82亿元。

  业内观察人士普遍认为，“垂直产业链一体化”对美菱在智能化领域的探索有着很大的助益，随着冰箱和空调等白电产品的成熟化，加上本已拥有深厚技术创新底蕴的黑电产业，长虹将成为横跨“黑白两道”的全能型家电企业代表。

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