卫冕双11电烤箱冠军 看长帝如何耕耘烘焙市场

  升级到全球狂欢节的天猫双11，最终总交易额超912亿再次让人们疯狂。今年，天猫以翻倍的中国速度刷新纪录。电烤箱领导品牌长帝，也以同样的速度再创行业奇迹，以天猫总销售额超过4266万元的佳绩再一次荣登行业冠军。

  长帝双11天猫销售总额（数据来源于生意参谋）

  1小时破2000万，超越去年双11全天

  踏入11月11日0点，天猫长帝旗舰店立即爆发，销售如火箭般直线飙升，9分钟1100万，20分钟1500万，1小时突破2000万，超越去年双11全天的纪录。多款型号烤箱热卖，其中，王牌机型3.5版电烤箱CKTF-32GS销量达65229台，高踞厨房电器类单品销量第一。双11全天下来，长帝旗舰店销售总额突破3500万，跻身天猫双11当天厨房电器行业店铺前5名。

  长帝旗舰店超越去年业绩

  专注电烤箱，用品质说话

  纵观双11各类排名，长帝是为数不多可凭单类产品跻身厨电类前列的品牌。已有22年资历的长帝，一直专注于家用电烤箱研发制造，专心和专业是其获得烘焙消费者，尤其是达人级烘焙消费者热捧的重要原因。

  长帝的专业，首先体现在产品技术引领市场风潮。2000年，长帝根据中国家庭使用习惯，开发出扩容且不易烤焦的立方体内胆烤箱，培育国内一大批烘焙爱好者。其后，长帝相继推出可发酵的全温型烤箱、上下独立控温烤箱、全面均衡温场的专业烘焙型烤箱和最新的e·Bake互联网智能烤箱。每代新技术不仅提升了用户的烘焙体验，成为消费者选购产品时的考虑要素，而且带动其他品牌模仿同类型产品，逐渐成为行业制造标准。

  渗透用户，深度经营烘焙圈

  如今，同质化产品和价格战使得市场竞争日益激烈，但长帝通过深化烘焙服务和品牌附加值，继续赢得市场主导地位。

  双11前夕，长帝与代言3年的知名烘焙博主君之举行续约仪式，同时签约10多位全国核心城市的达人，随后还举办君之粉丝见面会。透过名人效应，深度渗透烘焙圈是长帝的营销策略。这里的名人效应，不单是纯粹的形象宣传，还透过君之和达人们长期的线上社交和定期的线下活动，加强和烘焙爱好者的互动，让用户深刻感受烘焙乐趣，从而加强用户忠诚度，并且口碑相传地吸引更多新用户加入。

  长帝与君之续约仪式

  长帝举办君之粉丝见面会

  今年4月，长帝发布了e·Bake战略，成立国内首家企业级烘焙方子研发中心，邀请君之担任总顾问，带领长帝研发团队研究专属烘焙方子，并广邀达人参与方子创作，帮助用户提升烘焙成功率。除此以外，长帝透过达人渠道聆听用户建议，了解消费者需求，更有针对性地改进产品和服务，给用户更好的烘焙体验。

  不难看出，长帝十分重视打造品牌差异化和专业化服务，并为此投入相当大的资源和诚意。正是从产品到服务的专业，造就长帝的成功。随着烘焙中国的发展，身为电烤箱翘楚的长帝将发挥更大的市场影响力，让更多家庭享受在家烘焙的乐趣。

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