海尔２种新玩法瞄准“双１１”家电盛宴

  随着今年双１１电商促销高峰的临近，各大家电品牌都 已经陆续展开了预热活动，打折、送券各种营销手法层出不穷，在这其中，全球白电第一品牌海尔势头猛进。据数据显示，在１１月５日，海尔联合利群举办的 Ｏ２Ｏ联合营销活动中，仅在山东地区单日销售额就接近１亿元，而这仅仅是海尔对双１１的预演。据悉，海尔双１１还将开辟新的“玩法”，为消费者提供从产品 到服务上的福利。

  玩法一：“跨界”联合７大品牌　搭建品牌生态圈

  进入互联网时代，消费者的个性化需求与日俱增，单一的产品和服务已经难以受到消费者的青睐，而１１月５日，海尔联合统帅、罗莱、茵曼、阿芙、芝华 仕、青岛啤酒、酒仙网等７大知名品牌共同打造“海尔１１．１１生活＋联盟”，跨界搭建品牌生态圈，为用户提供涵盖饮食、穿衣等多方面的生活支持，提供多样 化的购买体验。

  据悉，在海尔天猫官方旗舰 店，海尔联合７大品牌搭建“生活＋　”学院，设置了“惠生活”、“智生活”、“品生活”三大板块，不仅提供智能家电预售福利，还设置了美食、美肤等多种生 活课堂，让消费者在购买家电的同时还能获取到其他生活服务。除此之外　“生活＋”７大联盟品牌还联合发布淘口令，一键直达主会场。除了天猫，海尔在京东、 国美、苏宁等战场，也准备了多重福利，四大电商平台将全面开花。

  玩法二：不卖产品改卖７套智慧生活解决方案

  相 信很多消费者对于双１１最大的印象就是降价促销，而在互联网时代，消费者产品特色、品质以及服务都有了更高要求，仅仅靠低价已经不能满足消费者的需求，用 户的体验感受与满意度才是产品的王道。据悉，在双１１期间，海尔Ｕ＋智慧生活开放平台下的网器产品也将悉数当场，为消费者提供涵盖饮食、洗护等多种智慧生 活解决方案。

  以全球首台互联网冰箱海尔馨厨 冰箱为例，这款冰箱不仅实现风冷无霜，保鲜效果出众，还联合爱奇艺、苏宁等多家外部资源，实现视频和影音播放、在线购物等，彻底解放双手，让厨房不再枯燥 无味，成为打开厨房娱乐生活的一个入口，打造一个完整的厨房生态。而在双１１期间，除了馨厨冰箱，天铂空调、免清洗洗衣机等其他生态圈下的多款网器产业也 将亮相，消费者买一台家电换回一整套生活解决方案。

  在 国内经济进入增速放缓的新常态下，双十一已经成为家电市场打破“寒冰”的一个突破口，但是大多数家电企业还仍以价格战为主要的营销手段，而海尔作为去年大 家电的销量冠军，却敢于打破常规，推出新的“玩法”，为家电双１１带来新的思路，而至于又能引发什么样的“反应”，还需拭目以待。

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