双十一家电营销黑马，竟然是...

  双十一早已变成电商群雄逐鹿的战场，先有马云放话狠砸1.5亿红包，扬言搭台“双十一春晚”，后有刘强东晒奶茶孕照抢占头条，抢爆眼球吸足人气。如何在两家电商阴影下突围?美的集团的电商策略值得借鉴。作为一家传统家电企业，美的集团在2014年正式进军电商后，迅速成为电商领域不可忽视的力量。

  今年双十一，来场时尚盛宴

  今年双十一，电商界或一本正经毫无新意地促销打折，或不务正业地搞花边新闻抢占头条，只有美的集团另辟蹊径，开展了“美的model家电”活动，买美的家电，抽“送”真模特服务，出人意料，让人期待。

  早在双十一开始前，美的就开始预热营销，其病毒视频《买好货不如上京东，买别的不如买美的》一上线就在网络上迅速吸引了网民的注意，引起了广泛的传播，获得了极高的曝光量。这条病毒视频笔者也曾看过，高端大气之余又性感时尚，简直就是一部时尚大片，放在一大堆毫无亮点的促销打折广告里自然格外显眼。

  如果想一饱眼福，请点开链接，观看完整版。

  http://www.tudou.com/programs/view/G4oJt4Jrd5M/

  要性感更要窝心，满足你对家的所有渴望

  病毒视频在网络造成轰动效应，引起了网民的广泛关注后，美的又迅速进行第二步落地互动营销，让真模特上门为消费者提供“特殊”服务。“特殊”服务这一噱头可谓引人遐想，但经网友爆料“特殊服务”其实是模特上门为消费者提供做饭、洗衣、泡茶等居家服务，性感之余又显窝心。可见，美的并非单纯地想要吸引非消费眼球，而是真正地把消费者的需求放在心里，并着力解决，努力让消费者体会到家的感觉。

  互现网时代都说用户体验至上，又哪家互联网公司、电商考虑到消费者内心深处对家的渴望?只有美的考虑到了，也做到了。“model家电”，这才是真正站在消费者角度看需求，解决需求，这才是真正的用户体验至上。

  在“model家电”活动助力下，美的家电在同类产品中脱颖而出。新颖的营销方式，线上线下的无缝配合，让美的集团成为今年双十一家电行业大赢家，也成为今年双十一营销当之无愧的最大黑马。

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