聚焦用户睡眠需求，慕思斩获两项广告节大奖

  10月24-26日，中国广告行业年度顶级盛会——第22届中国国际广告节在西安曲江国际会展中心盛大举行，在此盛典中，慕思寝具成功斩获两项大奖：中国国际广告节长城奖企业主营销传播金奖、艾菲奖大中华区金奖！

  其中，获得了中国国际广告节长城奖企业主营销传播金奖的筑梦者之李开复《向死而生》纪录片，是慕思寝具携手南都周刊共同打造的传播睡眠文化的大型公益短片，在优酷、土豆、腾讯、爱奇艺等主流视频网站上映，引发人们热议。该影片讲述了著名企业家、青年导师李开复罹患癌症之后的心路历程，以及对人生的重新定位和思考为背景，引起人们对睡眠的认知和健康的反思，警示和呼吁企业家关注自己的睡眠。

  纪录片首映礼当天还邀请到了潘石屹、袁莉、王利芬 、任志强、毛大庆等28位重量级嘉宾及300多位优秀企业家出席，话题内容全程围绕健康睡眠展开，引发精英圈层的主题讨论。

  《向死而生》播出第5天，播放量就达到7000多万，创下柴静《穹顶之下》之后的最高纪录。50个明星名人，10个媒体微博大V直发/转发《向死而生》，覆盖超过4.4亿网民并引起了名人圈层的巨大反响！

  而获得艾菲奖大中华区营销传播金奖则是慕思联合网易打造的《慕思<从晚安到心安的音乐感官营销>》项目，该项目贯穿了『晚安时光』音乐电台、慕思全球睡眠音乐榜、321『天黑请入眠』的态度营销等系列推广活动。

  艾菲奖（EFFIEAWARDS）创立于1968年，由纽约美国营销协会设立，被称为营销传播界的“奥斯卡”，是全球唯一一个以“实效”为评估标准的国际级营销传播大奖，现已覆盖40多个国家与地区。历届艾菲评审团评委都要求在广告行业拥有骄人成绩或者独特观点，赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。

  其中慕思打造的『晚安时光』栏目，邀请了白先勇、林青霞、侯孝贤、杨锦麟、野夫、小娟、赵照等各领域的名人大咖，通过他们的故事和感悟，结合一首安静好听的晚安心曲，陪伴人们在睡前有一段心灵时光。

  慕思全球睡眠音乐榜则是慕思在网易云音乐中，为大众专门开设的一档“睡眠”频道，通过音乐使用户得到身心的放松，获得好的睡眠，做到“从晚安到心安”，并将网友评选出的睡眠音乐排行榜曲目，收纳进音乐碟，回馈给用户。

  除此之外，在3.21世界睡眠日中，慕思发起的『天黑请入眠』的态度营销，更是为晚睡的人们定制专属睡眠音乐，抚平杂乱的思绪，静心入眠。

  一直以来，慕思秉承着自己的企业理念，所有的营销动作和推广都围绕着为用户创造价值，传播健康睡眠文化。此次，慕思斩获两项殊荣，更是代表了广告营销界对慕思在营销创新上的高度认可。今后，慕思将继续为广大客户创造更多的用户价值和睡眠福利，传递健康生活方式！

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