真言|道格拉斯魏贝赞:意大利“取经”归来

真言|道格拉斯魏贝赞:意大利“取经”归来

家居装修设计网2015-10-28 14:38
古有玄奘西行取经,历时18年,行程5万里,带回经书657部,成就千古美谈。今有道格拉斯·中国“意大利设计发现之旅”,历时10天,途径罗马、威尼斯、博洛尼亚、摩德纳以及米兰,重点参观了“陶瓷行业风向标”博洛尼亚展。他们发现了什么?  新浪家居记者来到道格拉斯中国总部中山市,独家采访了意大利归来的道格拉斯·中国董事总经理魏贝赞,倾听这一深耕中国陶瓷行业二十余年,且从1998年起每年虔诚参观博洛尼亚展的

  古有玄奘西行取经,历时18年,行程5万里,带回经书657部,成就千古美谈。今有道格拉斯·中国“意大利设计发现之旅”,历时10天,途径罗马、威尼斯、博洛尼亚、摩德纳以及米兰,重点参观了“陶瓷行业风向标”博洛尼亚展。他们发现了什么?

  新浪家居记者来到道格拉斯中国总部中山市,独家采访了意大利归来的道格拉斯·中国董事总经理魏贝赞,倾听这一深耕中国陶瓷行业二十余年,且从1998年起每年虔诚参观博洛尼亚展的“朝圣者”分享“真经”。

  来一场意大利设计、文化的朝圣之旅

  道格拉斯·中国,由意大利道格拉斯陶瓷有限公司于2001年在中国投资成立。记者发现,道格拉斯中国总部位于中山闹市一隅,与意大利总部花园式工厂相一致,时尚的现代化办公环境,细节处可见意大利式优雅动感。

  在宽敞明亮的总经办公室,魏贝赞如朋友般与记者亲切交谈。在他看来,道格拉斯·中国一直以来引进意大利高品质的最新陶瓷产品,运用意大利道格拉斯陶瓷公司的标准生产陶瓷产品,扮演着传递意大利瓷砖文化、生活方式的角色。“但我们做得还不够。我们希望通过实地的考察和体验,将意大利文化传达给设计师,继而借设计师潜移默化地影响消费者。”

  与其它建材家居企业组团“欧洲之旅”不同,道格拉斯·中国的意大利设计发现之旅有针对性强的安排,且在意大利有丰富的资源。魏贝赞透露,后者的优势体现在中国商务部驻意大利的负责人对接,意大利本土同事带领游览,在博洛尼亚展上与道格拉斯战略合作参展商友好交流。

  从9月25日到10月4日,道格拉斯团队带领着设计师们驻足世界文化的发源地之一罗马,游览东西方文化结合的威尼斯水城。带着对意大利文化朦胧的认知和体验,开始本次行程最贴合本行业的博洛尼亚展参观。随后参观博洛尼亚大学,深入意大利道格拉斯摩德纳总部展厅和工厂,朝圣设计之都米兰并观展米兰世博会。

  “你到展会现场就会明白,为什么中国消费者愿意花本土品牌产品5到6倍的价格购买意大利瓷砖。我们设计师十点多进入展馆,下午六点被导游催促才出来,仍然意犹未尽。”魏贝赞透露,他自己从1998年起每年必看博洛尼亚展,每天逛展的路程近20公里,每次都有惊喜。

  取经归来:设计领先源于文化沉淀和热爱生活

  此次行程安排看似追随旅游热点,实际上是针对意大利设计、文化的一路“寻宝”。魏贝赞有更深层次的考虑,“我们通过探寻,从文化层面深入了解为什么意大利设计在世界上是风向标。”

  这是一个很大的话题。魏贝赞将其归结为文化的沉淀,以及对生活的热爱。意大利设计师的很多灵感酝酿于意大利历史文化,取自于大自然,并遵循于以人为本理念。

  “我们只看到意大利的陶瓷产品做得特别棒,与空间搭配特别融洽有韵味,却看不到背后的设计团队是怎么运作的。”魏贝赞大笑,“很可能白天他们是设计师,晚上把工作‘衣服’一脱,他们有可能是一个美食家,一个舞者,一个街头歌手。”

  设计灵感取自大自然很明显地在博洛尼亚展的瓷砖产品有体现。设计师团队看到,博洛尼亚展所展示的仿木材、仿石材、仿水泥的瓷砖做得比天然的木材、石材还逼真,一一呈现出大自然的美,甚至大自然的缺陷美。

  “魏总,这是什么东西?用什么材料什么工艺做成?”设计师们仿佛打开了新世界的大门。魏贝赞指出,这些瓷砖将大自然的纹路、变化都一一呈现,每一片瓷砖的纹理图案都各有千秋。这需要一流的设备,特别是喷墨技术的极致运用。目前,国内陶瓷企业尚未有很好的运用这些设备和技术,对喷墨技术运用也尚停留在表面效果上。

  设计师们还发现了大规格产品盛行,譬如3.2*1.6米、1.5*3米规格产品“大行其道”。在应用上将呈现出更出色的装饰效果,不过对生产设备要求更高。魏贝赞透露,2016年道格拉斯将与全球最顶级的陶瓷IRIS集团战略合作,在中国推出10—15间最新潮流趋势的顶级瓷砖产品专卖店。

  “一块瓷砖已经显示出差别,当意大利瓷砖搭配空间时,你就会发现更大的差距。”魏贝赞指出,意大利瓷砖更注重与家居空间的搭配,呈现出独特的生活文化和态度。“这就涉及到审美水平和文化高度了。”

  中国和意大利制造,差距在哪里?

  这次旅行还有很多有趣的故事或细节意味深长。

  “我们团队有个设计师在意大利法拉利专卖店给儿子买个书包,鲜红的三色旗,材料工艺都非常棒。打开包一看,竟然是made in China。”魏贝赞描述当时大家哄堂一笑的场景。实际上,道格拉斯意大利原创设计的中国制造产品,一经采用意大利企业的生产和检验标准,产品品质与意大利制造的相差无几。

  魏贝赞认为,从这个故事可以看到,中意制造的差距在于设计和标准,这两者的差距源于文化与习惯。其实这一故事与在“日本买的马桶盖是在中国杭州生产”有共通之处,这一事件并不能证明中国制造的优越,而需要反思中国本土品牌制造的标准缺陷以及对品质追求的习惯。

  在意大利,还有很多细节让设计师团队们折服。“我们看到意大利大规格板材应用于衣柜、橱柜时,都在感叹细节做得真好。6mm的大板进行切割磨边,还能把应用做得很好,这在国内暂时是做不到的。”

  这些差距,未来将对中国陶瓷市场造成冲击。魏贝赞指出,中国WTO 15年“过渡保护期”已经结束、一带一路、加入TPP协议等都将加速中国融入全球化竞争,特别是近年来欧洲经济下行,企业们已经纷纷把目光瞄上了庞大需求的中国市场。现在很多意大利陶瓷企业为了维持持续运营,基本是成本价销售。即使加上关税,到达中国市场的价格也不会很高。未来陶瓷进口关税很可能会取消,那将意大利瓷砖卖到中国市场的价格会更低且性价比会更好。

  “国内陶瓷行业产能过剩,质量理念、营销理念、服务理念跟不上。当越来越多国外产品加入竞争,生存空间越来越小。不为消费者价值考虑、缺乏竞争力的企业,很容易被淘汰。”(文/新浪家居黎娟杏)

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