红顶奖认知度进一步提升 申报再掀热潮

  2015—2016年度(第七届)中国高端家电红顶奖申报正在火热进行中。记者从红顶奖组委会了解到，今年中外家电企业申报热情持续高涨，截止目前，申报第七届红顶奖的产品数量已经打破了去年的记录。

  红顶奖社会认知度进一步提升

  在宏观经济进入新常态的情况下，我国家电市场出现了需求不振、增长乏力的现象，但高端家电市场在消费升级的推动下仍然保持了良好的增长势头，以曲面电视、智能空调、大容量冰箱与大容量洗衣机为代表的高端产品，为平淡的家电市场带来一线惊喜，成为推动家电市场发展的主要动力。

  以洗衣机为例，根据国家信息中心在2015中国洗衣机行业高峰论坛上发布的数据，1-7月零售市场高端(零售价5000元及以上)洗衣机的销量占比稳定在6%以上。中国家用电器协会理事长姜风指出，2015年洗衣机行业发展的一个突出的特点是行业向创新驱动转型效果明显，科技创新推动了产品结构向高端化发展，以滚筒、变频、大容量为代表的高端产品比重持续上升，消费者对中高端产品需求的与日俱增，是推动洗衣机产业不断向前发展的动力。

  在市场消费升级与产业转型升级的大背景下，作为专注于高端家电领域的年度大奖，红顶奖受到了国内外家电企业越来越高的关注。

  红顶奖组委会负责人、中国家电网总编吕盛华表示，红顶奖并不仅仅是一个行业内的奖项，更是一个面向消费者的奖项，是消费者在购买高端家电过程中一个具有很高指导性的奖项，具有很重要的现实意义。

  为了提高消费者对红顶奖及其理念的认知，组委会通过多种形式面向消费者推介红顶奖，比如，在今年的中国家电博览会(AWE)上对第六届红顶奖获奖产品进行了全面展示，得到了消费者的热情关注;在9月份的柏林国际消费电子展(IFA)上，组委会首次在国外对红顶奖进行推介。

  随着红顶奖为越来越多的消费者所了解，红顶奖对于高端家电的评选标准也成为企业引导消费者市场选购的重要参考。在上个月举行的第十四届中国国际住宅暨建筑工业化产品与设备博览会上，太阳雨便重点展示了入围第六届红顶奖的“无电大瀑布”太阳能热水器产品。

  今年奖项申报持续火爆

  在第六届红顶奖申报中，由企业自主申报和其他机构推荐的高端家电产品数量超过160款，共包含5大类、22个细分品类，涉及中外品牌25个。

  “这种盛况(今年)还会持续，”吕盛华表示。据悉，截止至10月15日，由企业自主申报和其他机构推荐的产品数量超过180款，共24个细分品类，涉及中外品牌22个，其中既有海尔、卡萨帝、美的、奥克斯、海信、四季沐歌、西门子家电等国内外知名家电品牌，也有清华同方、小狗电器等新面孔。

  据了解，本届红顶奖申报截止至10月30日，申报结束后，组委会将联合第三方调查机构在全国一线城市开展高端家电消费者偏好调查，并通过样本数据对高端家电市场表现与用户对高端家电品牌与产品认知度进行分析。

  此外，消费者投票平台也将于12月上线，广大网友均可为自己心目中的“中国好家电”投出一票，每个品类的三款入围产品也将由此产生。

  为了兼顾评选的公平性和专业性，红顶奖组委会还将组织专家评审团，从专业角度对入围产品进行评审。

  在整个评选过程中，消费者调查所占的权重为30%，消费者投票占30%，专家评审占40%，最终的评选结果将于2016年1月正式公布。

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