开脑洞∣什么样的广告能刷屏朋友圈？

  最近，自媒体运营者跳出来说文章的阅读量都有20%，甚至50%的锐减。微信朋友圈的用户进入了疲怠期，什么样的内容才能赢得用户，朋友圈对“广告”接受度还有多少?

  笔者想说的只有四个字：内容为王。Social时间碎片化，要抢占用户注意力或许要“出奇制胜”。就在昨天，笔者的朋友圈满满都是南都。10月15日，南都出现了两个奇葩的悬念广告，一个奇葩老中医“求职信”，另一个只有两个字“很冷”……

  看了这两个广告，半天说不出一句话。只能说，现在的广告主除了土豪，还高冷。

  “很冷”的幕后金主还没有揭秘，但是“老中医”却露出了端倪。在广告版面右下角有灰色的字体写着“林S木业”。认真研究了下广告的内容，整体看似卡 牌，大大的写着“求职信”字样。 失业老中医一脸高冷，画风极丑。而“对症下药”和“出奇制肾”的技能让人啼笑皆非。虽然是个悬念广告，这种绕了几个肠道的表现方式确实槽点满满……

  就在今天早上，林S木业的天猫旗舰店出现了这个↓↓↓

　　看到这里，懂的人估计也猜到了八九，尽管谜底在10.19才揭开，可以肯定的是林S木业为双11战役打响了头炮。“老中医求职信”怎么接，静待后面的大招。

　　这个广告，被笔者的朋友调侃为“南都史上最丑的广告”。确实又丑又冷，但这种事件营销的方式还是有许多品牌想放手一搏。其实，近几年来，国内外也出现了一些好玩的“事件营销”，不同的事件创造价值或者解决消费者真正的痛点，成为口口相传的案例。

　　一、反向操作，强而有力的急迫感

　　忠言逆耳，同样的说话反转来说，往往更令人印象深刻。最近在伦敦，从早上出门开始，一路上都会“偶遇”这种触目惊心的大字报，电话亭、地铁站、取款机……极具警惕性的黄底黑字，字体时而硕大清晰，时而模糊扭曲，让人不得不注意。

▲离开后就永远别回来!

▲伦敦有600万个摄像头。避开滑铁卢桥上的那个。

　　Could you go on the run?

　　Hunted.Starts Thurs 10 Sept 9pm

　　你开跑了吗?猎杀行动，就从9月10号星期四下午开始

　　其实，这是伦敦Channel 4为即将播出的恐怖真人秀剧集Hunted《猎杀行动》做的大胆宣传，这些无孔不入的大字报提前把紧张刺激的真实感带到了大众身边。相信，看到这样的广告，你也忍不住会拍照，发个朋友圈吓吓朋友。

　　二、营造专属感，“个性定制”想失败都很难

　　人最难拒绝的就是”和自己有关”的东西，如果是遇到专属自己的定制服务，那TA就会乖乖就范，开心地掉进品牌的温柔陷阱。

　　最近，可口可乐联合谷歌、Clear Channel、ICUC，把时代广场的户外大牌给承包下来，做了一场让人激动不已的“你名字里的故事”行销互动。参与活动的消费者可以向活动官方推特加 上关键词COKEMYNAME发送自己的名字，可口可乐则会找出你名字背后的意义或者是有趣的小故事，写成文案，发布到时代广场的户外大牌上。

　　同时，屏幕对面还藏匿着摄影头，它会拍下你名字出现时刻时的广告大牌，然后发送给你。然后此时，你就可以尽情转发朋友圈尽情炫耀啦!很酷炫很骄傲有木有?

　　三、以本伤人，不止促销的促销活动

　　促销够狠?消费者还是觉得不够不够的。所以，有的土豪就“以本伤人“，给消费者货真价实的优惠更能得到青睐。

　　雀巢曾展开了一场气势相当强大的宣传活动：We Will Find You。他们在一些巧克力条的包装中隐藏一块GPS芯片，只要你足够幸运买到它，撕开包装后，便会激活该芯片并

　　将位置信息发送给雀巢的控制中心，然后，就等着收1万英镑。

　　无论是爱与不爱雀巢巧克力产品，谁能不爱钱呢?

　　如果赠品比我买的产品贵，不发朋友圈也对不起自己……

　　本文部分案例选自TOPYS 文/浅仓

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