华帝2015：高端智能厨电的娱乐印记

  此次品牌形象宣传强势转向互联网娱乐平台，也郑重地表明华帝将与年轻人为伍。

  文/黄东华 梁桂英

  2015年，是华帝布局全面转型谋求华丽转身的一年，除一举拿下中央一套新闻联播之后的晚间超黄金标段外，还投入了数千万赞助了江苏卫视的《星厨驾到》栏目，更频频与多家知名网络视频平台强强联手，合作推出包括《盗墓笔记》、《蒙面歌王》、《十二道锋味2》等超高人气的电视综艺节目以及网络热门剧集。在华帝这样一家以厨电为核心的传统制造型企业，品牌重心从传统的家庭情感诉求转向更多年轻用户关注的热门综艺或剧集，背后隐藏着怎样的布局或野心呢?

  定位高端智能厨电，锁定年轻目标用户

  2015年，可以说是厨电行业的寒冬，让不少厂商看到了萧条与迷茫。华帝将80后、90后确定为主要目标人群，并通过网络视频平台频频赞助娱乐业。不难看出，华帝正在努力地加强与年轻人的互动，期望制造出年轻人喜欢的产品，建立与年轻人沟通的平台。说起80后、90后，矛盾?多变?个性?自我?随心所欲?所有这些特点，感觉都已不能再形容他们，因为他们可以随时颠覆这些特点!

  年轻人在网络上异常活跃，网络上堆满了80后、90后对娱乐的关心。几乎没有人会否认，文化娱乐产业是近年来最热的产业之一。华帝重新审视了这群在网络驰骋的80后、90后，通过数据洞察他们的爱好，精准地进行娱乐影视的投放。

  如华帝近期赞助的《蒙面歌王》，其在乐视上前7期网络播放量达到27000万多，远远超出了预期的曝光数。借此热度，华帝第一时间出了相关新闻稿，而后在官方新媒体平台进行了一系列强关联的线上活动，如经典歌曲大猜想，华帝产品蒙面猜，微信粉丝群大飙歌……玩嗨了《蒙面歌王》，也玩嗨了一大群年轻人!

  精准投放核心资源，引领潮流风向指标

  华帝作为厨电界元老，在经济发展节奏步入“新常态”，互联网及电子商务等新兴业态发展迅猛之时，更需不断提升品牌的时尚和智能化。从80后、90后的喜好来看，不难发现他们对自己未来厨房的要求更显个性，更显多样。为了向80后、90后表明产品的年轻智能化，华帝拓展了宣传渠道，加重对互联网视频平台的广告投放，弥补了华帝在年轻人聚集平台上广告宣传的空白。此次品牌形象宣传强势转向互联网，也郑重地表明华帝将与年轻人为伍。

  渠道的拓展是否合适，可以看下以下数据。华帝近期赞助的《盗墓笔记》，在爱奇艺仅仅上线2分钟，便超过了2400万的点击量，上线12小时，便超过8000万，不到24小时，破亿!再看看此剧在新浪微博的反映：24小时热门话题榜稳居第一，话题总阅读量达到16.84亿。以上数据表明，华帝对《盗墓笔记》的赞助是精确的，其大大提高了品牌曝光度，让一大批观看《盗墓笔记》的年轻人看到了华帝。

  提升华帝品牌认知，强化高端智能印记

  文化娱乐产业能够火热，还在于它连接着众多行业，如文化人、明星、粉丝、企业……由娱乐业产出的话题往往能带动更多的人去讨论，去交流。华帝进行缩放有度的娱乐业广告投放的同时，也通过连接美食、明星、粉丝，借助、创造话题，将华帝年轻时尚的品牌形象在互联网上刷出了一片存在感，以话题强化粉丝的参与感，培养出一大批认同华帝品牌形象，对华帝品牌具有忠诚度的年轻用户粉丝，通过提升华帝的品牌溢价，推动华帝产品的销售量与额的齐涨。

  持续变化的市场及用户，会给那些不满足于过去的荣耀，而勇于追逐下一个颠覆的企业更多的商机。华帝也终将以全新的年轻化品牌内涵及高端智能的产品形象，走出属于中国厨电行业的强者之路。

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