皇朝家私回应天津工厂关停及相关问题

  2015年9月14日，针对近期某媒体关于皇朝家私天津武清区分工厂关停的报道，皇朝家私执行董事陈浩先生接受了新浪家居独家专访，回应了报道的相关问题，也分享了皇朝家私的一些数据，以及未来发展方向。

皇朝家私执行董事陈浩

  回应报道

  1

  天津武清区分工厂关停

  天津分工厂项目2011年启动，主要目的是生产高端家具，2012年投入资金，2013年建好。由于这两年中国整体市场不乐观，通过对行业与市场的分析和判断，站在对股东与股民负责任的立场，同时也是对集团资源优化的战略，天津工厂由始至终并未正式投产，期间只生产过一些非皇朝体系的软体产品，该工厂2014年7月份正式叫停。

  2

  “皇朝家私北京市场基本都撤退完了”

  北京市场方面，仅在北京主流卖场，皇朝家私就有9家店面。报道说我们天津没有店，但文中又宣称天津店生意不佳，这是明显的矛盾。

  3

  “皇朝家私在北方个别城市还可以”

  报道说我们北方市场只在保定、廊坊等三线城市还可以，实际情况是皇朝家私河北、山东市场销量已连续四年大幅度增长。另外，北京近郊的通州，皇朝家私设立七年之久的分工厂依旧在正常运营。

  关于现状

  新浪家居：能否谈谈皇朝家私的这两年的情况？

  陈浩：总体销售，2013、2014年，我们年报有公布，这两年不算好，但也不算很差。华北地区整体销售没有大的波动，华东、中原地区继续保持强势，西北、西南受到川派冲击，有一定下滑。

  新浪家居：有一种说法，在板式家具整体下滑之后，皇朝家私推出的新产品，多数是跟随，而不是创新，您是否认可？

  陈浩：有一定道理。在一线城市，由于板式家具利润下滑，部分经销商转向高端、实木家具。在这种情况下，皇朝家私确实是跟进了这种趋势。我们的制造系统、经营系统、研发系统、经销网络，基本上都是围绕板式家具进行的。所以，皇朝在转型的时候，要考虑的问题很多。另外，作为一家大企业，调头不简单。做一件事情，要考虑很多，必须保证一定要成功，所以速度没那么快。一些产品经过市场检验，确实是卖得好的，皇朝才进行跟进。这种滞后，因为板式家具和实木、欧式之间还是有一定差异，导致跟进得比较慢。

  现在，公司已经意识到这个问题，以后会在产品研发方面加快速度，适应市场变化。

  新浪家居：之前皇朝的产品，给人的感觉是款式比较老。

  陈浩：皇朝是做大众化产品的，以前根本不会做个性、高价的产品。

  但现在中国内地居民生活条件上升，我们的确应该适应这种变化。

  关于未来

  新浪家居：之前皇朝的产品，给人的感觉是款式比较老。

  陈浩：早期来说，实木、欧式、包括定制衣柜等产品，甚至电商皇朝也有做，但更多的是作为一种点缀和辅助，并没有太重视。但从很短的未来，数个月内，我们在这几条线会有重大的变化，包括皇朝家私本身的形象，会有巨大的改观。 

  传统的板式家具方面，仍旧是我们的重要支柱；以前其比例是接近100%，将来可能会是50%-60%之间。目前，皇朝欧美实木方面已经做到2-3个亿，后面会继续加强。

  关于皇朝家私更多报道，请关注新浪家具频道及家具头条。（文/新浪家居 ） 

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