七夕出奇招 美的拥抱互联网营销大时代

  浪漫的七夕情人节马上就来临了，这个节日是年轻情侣们甜蜜的好日子，同时也是商家收获战利品的日子。情人节除了玫瑰花、巧克力等是快消品商家盈利的好时 机，不少家居家电等相关行业也来凑热闹。只是，相对于快消商家的大打促销牌的方式，它们大多另辟蹊径进行新的营销方式，以满足消费者对商家越来越高的创意 要求。这其中，美的净水设备在七夕推出的一款小游戏，吸引力众多粉丝的关注。 在美的净水设备推出的“鹊桥水汇 牛郎向前冲”游戏中，主要通过玩家的操作，帮助牛郎搭桥闯关，游戏情节简单却充满吸引力。此外，较强的节日联系、精美的画面设计、轻快欢乐的背景音乐等无 不为游戏加分。 值得一提的是，在这款游戏中，美的净水设备方面没有过多地植入产品，也正因如此“牛郎向前冲”获得了大批粉丝的好感。“在‘鹊桥水汇’这个游戏中，游戏名 称、画面设计都和水有比较高的联系，无形之中和美的净水器关注健康用水这一目标串联在一起。这种隐形植入也可以更好地赢得消费者的好感。”玩过游戏的秦先 生表示。

  同时，这个游戏的推出，也是美的净水设备品牌年轻化的一个重要体现。放下身段，通过这样的趣味性游戏去讨好90后这一群消费的新生力量，俘获他们的心，越 来越受到传统行业的重视。美的净水设备“牛郎向前冲”所采用的游戏营销，在突出节日氛围的同时提倡一种新的生活态度，从价值观层次与年轻群体进行交流，这 无疑是美的净水设备拥抱年轻化消费群的一次重要突破。 从美的这次的游戏营销来看，要想打动年轻消费者，必须要深入研究他们的生活习惯和生活态度，使用与之相符合的语境与态度主张，才能真正实现与年轻消费者的 情感交流和互动。美的净水设备在这方面无疑为家电行业打造了一个经典营销案例。

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