盘点!《锋味2》节目赞助商的五大“奇招”

  8月1日22点整，浙江卫视美食真人秀节目《12道锋味》第二季进行了首次播出，与此同时，那些隐藏在节目背后的品牌赞助商们也纷纷现身。他们“奇招用尽”，目的只有一个，那就是在《锋味2》中争得自己的一席之地，最大化地提升品牌传播量。

  蒙牛：产品元素“霸占”观众视线

  作为国内领先的乳制品供应商，蒙牛有足够的底气拿下《锋味2》的总冠名。同时，这也给了蒙牛充足的理由在节目中展现自己最“任性“的一面。除了过渡片与角标logo外，无处不在的产品露出与明星植入也在证明着节目总冠名的地位。据统计，蒙牛在首期节目中的累计曝光时长高达4290.87秒，而单位曝光时长也达到了56.52秒/分钟，果然“任性”十足。

  京东：喜闻乐见的硬性植入

  京东作为各大节目中的常客，在《锋味2》中再次表现自己的“硬派功夫”也是游刃有余。明星口播品牌域名，APP产品局部特写，无处不在的包装箱品牌、公仔，还有永远快速送达的快递员。虽然广告打得非常生硬，但相信大多数观众看到后也只是会心一笑，并附一句“又来了”给京东又一次“硬气“的植入画上句点。

  卡萨帝：将产品融入节目，巧劲十足

  国际高端家电品牌卡萨帝此次与《锋味2》的跨界组合可以说是全部品牌中契合度最高的一组。当同样为爱与美食存在的二者相遇后，品牌的传播也显得“巧劲十足”。除去常规的植入方式，卡萨帝选择了为节目独家定制“锋味厨房”的巧妙方式，将全系产品与节目完美融合，让产品自己发声。如此既避免了观众的反感情绪，又潜移默化中释放了品牌信息，可谓“聪明”。剧数据统计，卡萨帝在《锋味2》首期的广告包装中占据了83%的超高比例，而这也正得益于“锋味厨房”。

  欧丽薇兰：品牌释出恰到好处，彰显老辣

  作为《12道锋味》第一季的赞助商，欧丽薇兰在第二季中的表现出了“老辣”的一面。以主厨谢霆锋为代表的产品推荐、有厨房就必然出现的产品形象、高调性的广告TVC等将产品质量与品牌调性展现的淋漓尽致。

  百威：将产品风格带入节目

  如果用一句话来概括《锋味2》中百威的传播方式，用“啤酒就是饮料”再合适不过。明星随时随地的畅饮，品牌名称的口播强调还有嘉宾“牙开瓶盖”式的豪迈表演都是这句话的生动证明。而细想一下，这与百威 “豪迈”的产品风格其实是非常搭调的。

  除此之外，VIVO、本田锋范、农夫山泉、吾尊、一叶子、韩束、新浪等也都以各自不同的方式参与到了《锋味2》的品牌传播战役之中，在此不再赘述。

  8月8日，《锋味2》第二期将继续美食探索之旅，各大品牌也将继续运用奇兵妙招，带来一场更加精彩的品牌传播大戏，敬请期待！

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