上半年厨卫增速跑赢行业

  日前，中怡康公布测算数据显示，2015年上半年我国热水器、吸油烟机、燃气灶市场零售额同比分别增长了6.2%、9.3%、7.8%。对此，中怡康总经理贾东升表示，在家电行业各细分领域中，厨卫电器板块再次跑赢大盘，主要品类增速大幅高于家电市场整体增长水平。
　　顺势而上

　　厨卫企业抢市场红利

　　作为中国制造的重要组成部分，中国厨卫行业正以智能化、创新化、产业链变革为驱动，抢占市场红利。据中怡康测算数据显示，上半年我国热水器、吸油烟机、燃气灶市场零售额同比分别增长了6.2%、9.3%、7.8%。

　　而依据奥维云网推总数据来看，在经过转型发展之后，2015年上半年厨电市场份额较去年同期全线增长，尤其是线上增长速度要明显高于线下增长。

　　中怡康预计2015年厨卫产品零售额将达到1508亿元，市场将保持13.1%的较高增长率。注：厨卫产品包括热水器（不含太阳能）、水处理设备、吸油烟机、燃气灶、消毒柜、微波炉、电烤箱等产品。

　　奥维咨询总裁喻亮星在接受记者采访时称，目前由于多种因素的制约，厨电行业市场形势偏紧，各家电企业正在迎合市场进行转型发展。渠道下沉、洗牌清场、跨界合作这些求变的方式已经逐步成为了行业新常态。

　　中小品牌面临危机 市场洗牌步入倒计时

　　2015年是机遇与压力并存的一年，随着政策利好等原因，厨电品牌在这一年将有可能持续平稳发展，但厨电品牌集中度提高也导致了中小品牌将会遇到巨大的压力，2015年厨电行业将会迎来洗牌元年。

　　近日，国家发改委公布了《废弃电器电子产品处理目录（2014年版）》（以下简称《新处理目录》），《新处理目录》涉及品类由5类扩大至14类，其中吸油烟机、电热水器、燃气热水器入围《新处理目录》。

　　按照国家发改委公布的规定显示，《新处理目录》将于2016年3月1日起实施，《废弃电器电子产品处理目录（第一批）》同时废止。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌告诉记者，这意味着厨电企业今后也将按产品上交废弃家电处理基金，进而增加生产成本，厨卫电器也即将步入优胜劣汰的新一轮市场洗牌。

　　尽管电热水器、燃气热水器、吸油烟机等品类的行业平均毛利润要高于彩电等产品，品牌溢价能力较高，但这些产品主要集中在老板、方太、华帝、万和等主流龙头企业手中，这些企业的产品结构偏向中高端，处理基金的征收对其影响就是减少部分盈利，对企业的经营发展并不会带来太大影响。

　　洪仕斌指出，一旦国家正式对吸油烟机、热水器征收处理基金，一些中小型生产企业恐怕要面临被清场的局面。

　　毛利率达60% 厨卫毛利比彩电高3倍

　　在经济回落、家电行业“低迷”的背景下，中国厨卫市场依旧逆市成长，为市场注入新的活力。中怡康预计2015年厨卫产品零售额将达到1532亿元，市场将保持14.3%的年均复合增长率。

　　据老板电器公布的2015年半年度报告，公司厨卫家电产品营收达20.21亿元，同比增长27.87%。其中，吸油烟机的营收达11.59亿元，同比增加了3.68个百分点；燃气灶具营收6.05亿元。

  
　　家电网总编李韬在接受记者采访时认为，近年来，由于大家电和小家电产品饱受家电消费整体低迷的困扰，价格战不断，但厨卫家电业很少受到价格战的袭扰，导致毛利率远远高于大品牌大家电产品，尤其是比彩电行业高出近3倍。

　　李韬称，厨电是目前家电行业仅存的高毛利地带，当然也是最后的价值蛋糕。

据家电网总编李韬，目前高毛利厨卫家电市场逐渐向老板电器、方太、华帝、万家乐这四家专业龙头集中，加上海尔、美的等综合家电品牌进场，帅康、樱雪等厨电品牌高端突破难度加大。

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