“图阅家居”:给头疼的品牌推广一个翻身仗

“图阅家居”:给头疼的品牌推广一个翻身仗

家居装修设计网2015-07-24 16:04
广告投放效果不好?点击率不够高?吸引力不够强?品牌推广到底要怎么做?互联网时代,如何使投放的广告物超所值,成为了众多商家头疼的问题。为解决这一问题,新浪家居于7月15日正式推出一款全新产品“图阅家居”,采取“无感知广告”互联网营销模式,致力于将以往用户对广告的被动浏览转化为主动点击。  当广告从一种“烦恼”到一种“需求”,这无疑将极大提高广告的投放效果。  网民的关注点在哪?  先来看三组数据。最

  广告投放效果不好?点击率不够高?吸引力不够强?品牌推广到底要怎么做?互联网时代,如何使投放的广告物超所值,成为了众多商家头疼的问题。为解决这一问题,新浪家居于7月15日正式推出一款全新产品“图阅家居”,采取“无感知广告”互联网营销模式,致力于将以往用户对广告的被动浏览转化为主动点击。

  当广告从一种“烦恼”到一种“需求”,这无疑将极大提高广告的投放效果。

  网民的关注点在哪?

  先来看三组数据。最新研究调查显示,在各大搜索引擎中,装修用户在搜索关于装修内容时,“装修图片”占据了第一;互联网内容的40%是图片,70%的网民更乐于关注图片获取信息;在业内各大家居垂直门户网站中,装修图片贡献了总站的50%流量。

  这反应了什么?一个读图时代已经到来!在家居装修行业,几乎所有的网友在装修前都会浏览大量的装修图片来寻找灵感。图片被赋予了更深层的含义,它成为了可以帮助用户构建出一个个家庭雏形的工具。

  那么问题来了!光是图片就够了吗?普通的图片阅览在汇集意向用户的同时是否过于单调?是否从图片本身又可以延展出哪些内容?许多网友也强烈反映,看中了图片里的装修风格或搭配,却苦于找不到任何相关的产品信息。

  不妨大胆预测,一个图片与内容完美结合的服务方式,将牢牢抓住一批又一批的网民。

  于是,“图阅家居”应运而生。

  “图阅家居”真的与众不同吗?

  一个家的空间分布有哪些?客厅、卧室、餐厅、厨房、卫生间、阳台、儿童房、书房、衣帽间、玄关,或许还有更细的分类。但对于追求直观、且极不具备耐心的网友来说,太细的划分真的合适吗?

  “图阅家居”的第一个与众不同就在于超强的整合能力。其抓取了户型最基础的五大空间关键词,分为“客厅、卧室、餐厅、卫生间、厨房”,里面涵盖了家中布局的方方面面,网友能轻松找到其所需要的内容。

  在此基础上,延伸出了“图阅家居”的第二个与众不同,即容量极大的图片库。客厅拥有27万余张图片量,卧室、餐厅、卫生间、厨房都分别拥有10万以上的图片量。从2007到2015年,新浪家居的图片不断积累而稳居第一。

  “图阅家居”的第三个与众不同在于精细而又切合的内容延伸。新浪家居根据市场调查反馈与消费者习惯,筛选出了三大类需求,分别以“搭配风格”、“装修小白指南”和“建材从哪儿获得”三个板块呈现。

  这意味着什么?一个装修户主首先关心的是家居整体风格及各部分之间的搭配,其次是设计规划出装修方案,最后相应的进行建材购买。而这样一整套流程,“图阅家居”以近百万张图片与配套内容完美地进行了呈现。

  “图阅家居”的第四个与众不同在于“量身定制”。根据不同的栏目,不同的图片信息,不同的阅读习惯,“图阅家居”量身订造了四种呈现形式,真正做到让内容与图片的完美结合。

  “图阅家居”的第五个与众不同在于“随处可见”。无论是PC端,还是移动端,都设置了多个进入渠道,装修用户可以直接、轻松的进入到页面之中。

  “图阅家居”,一个以内容服务为核心的模式,家居图片的呈现,内容匹配的完美结合,将用户的思维立体化、想法理想化,是行业发展趋势的要求,也将成为潮流的引领者。

  品牌推广,效果究竟怎样?

  当网民越来越厌倦无休无止的广告窗口,当他们越来越能辨别无用的广告信息,广告将逐渐成为“烦恼”、“厌恶”的“东西”。而更可怕的是,我们不得不承认,这已成为越来越多网民的感受。

  然而,当广告突然成为了每一个人的需求,这将会怎样的转变,这又将带来怎样的效果?“图阅家居”所做的一切,就是为了实现这一转变。

  相关数据显示,图片内嵌广告在品牌商和相关图片中建立连接关系,令其广告点击率要比传统广告网络高出20倍。Pinterest的每张图片可给企业网站带来2次用户访问,和6个网页流量。蘑菇街、美丽说、明星衣橱等图片类网站不仅早已证明了自身的价值,而且也成为企业互联网推广的主要合作伙伴。

  而对于“图阅家居”来说,拥有着超过70万张的、业内最大的装修图片库,图库的流量更是占到了全网的一半以上,访问量已毋庸置疑。

  另一角度来说,普通单一的植入广告向最流行无感知广告的迈进,对于企业来说,不仅能给消费者带来更多选择的便利,同时图片所实现的第一印象,更易于帮助搭建“O2O”平台——从线上到线下,将“图阅家居”的流量直接引导到企业进行线下购买。

  吸引更多的人群,树立更好的品牌,聚集更广的粉丝,这对于用户、企业、媒体都是多方面的共赢。

  毫不夸张来说,几乎所有的行内企业对“图阅家居”都充满了期待与兴趣。

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