不是每个以文化为承载的策划
都能取得商业上的成功
不是任何每年举行的活动
都能保留客户持续的认可和热情
但红星美凯龙做到了!
红星美凯龙第三届鲁班文化节“爱木之心”,超额完成任务,交出了亮眼的成绩单!
在家居家装行业,各类活动层出不穷,但并非任何策划都能取得良好效果。站在营销角度,红星美凯龙鲁班文化节可谓“现象级”教案:以文化出发,最大程度吸引着社会和人们的共鸣,由此营造高度契合的消费观和消费行为。
红星美凯龙“鲁班节”跨界合作,奉上的【冯唐 x 李泉:我们对木的爱,就是对生活的爱】,发布后,引起了强烈关注和回应:
被多个知名媒体和自媒体平台转载、推广。据不完全统计,仅自媒体的自发头条推荐,就超过520家;相关稿件数量超50000篇;微信总阅读量103万。
仅在红星美凯龙官方微信平台,图文发布7天内,整体阅读量就达3万5千人次,转发人数917人次,7天增粉21908,用户活跃率12%(据报道目前订阅号头条平均打开率仅10%)。
“爱木之心”内容在微博、朋友圈、知乎等平台,互动量超25万。据不完全统计,包含艺术界、营销界、家居界、广告界等等较有影响力的KOL,冯唐、李泉本人亦多次自发传播。
爱木之心视频击量超过1200万次,在家居界、广告营销界等多个跨界领域形成“热点话题级”的传播效果。
往往,数据之外,市况才是最能体现营销市场效果的。为期两天的“红星美凯龙鲁班节”,对各个区域城市而言,嫣然一场盛会。有图有真相!~
一年一度的
“红星美凯龙·鲁班文化节”
一年一度的
“文化盛宴、创新聚会、营销盛举”
今年
我们一起用“爱木之心”
创造
“传播之盛事、营销之经典”
明年
我们将创造怎么的奇迹?
一起来期待!
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