原创驱动行业变革，中国创造下的陶企转型

  2015年，“中国创造”元年，传统制造业面临一场前所未有的巨变。

  5月19日，被称为“中国版工业4.0规划”的《中国制造2025》规划发布，为“中国制造”指明了一个方向，即在创新驱动、绿色环保等基础上，变“中国制造”为“中国创造”。

  中国陶瓷行业正处在这个巨变的漩涡之中。经过30年的发展，中国陶瓷行业成为了世界陶瓷生产大国。不过，陶瓷行业在膨胀式增长的同时，产品同质化现象持续困扰行业。同时，陶瓷行业也正面临着前所未有的压力，严苛的环保政策和劳动力短缺带来的成本投入，房地产行业发展下行和产能过剩导致的销售压力，以及银根紧缩贷款难造成的资金压力等等，行业进入洗牌阶段，创新将成为中国陶瓷行业生存并发展的下一个驱动红利。

  以原创作为企业发展的驱动，广东东鹏控股股份有限公司（以下简称“东鹏”）是陶瓷行业创新的标杆。从1998年推出成名之作“金花米黄”开始，到今年“世界之美”系列产品的推出，东鹏在坚持原创的道路上已经走了近二十年。

  世界之美产品

  同质化下的原创破局

  对成长中的中小企业来说，模仿是走向成功的一条捷径。因此在过去的30年里，不光是陶瓷行业，中国制造很多数企业的发展逻辑是，只要模仿对手，坚持跟随跑，不必花大气力自我创新。

  但是模仿不可能变成企业生存的主要空间，随着以污染换发展的红利以及劳动力红利的消失，依靠跟随和模仿获利的市场空间也越来越狭窄。

  “今天制造业不做改变，可能连生存的机会都没有。” 广东东鹏控股股份有限公司总裁蔡初阳在5月8日举行的中国原创设计论坛上指出，企业只有通过原创设计进行不断创新，才是走向未来的通行证。蔡初阳认为，模仿者不见得能有一个完整的商业理念，或者一个完整的设计理念，表面生硬的模仿和原创之间还是会存在距离，而这个距离就是原创存在的价值。

  作为陶瓷行业的领头羊之一，东鹏始终坚持原创，坚持用新产品去开拓、抢占市场。纵观东鹏的发展史，也是一部自主创新的品牌崛起史。对于一个企业来说，成功的最大捷径，就是挑最难的路走，东鹏整合世界优秀设计资源、国内一流的产学研平台，整合了设备，原料，软件技术供应商资源，建立建陶行业唯一的博士后工作站。在推广一批，储备一批，研发一批，策划一批的科研思想指导下，不断寻找行业的突破，不断进行跨界的研究及实践。从1998年“金花米黄”上市掀起陶瓷市场“一片黄”开始，到 “天山石”，再到“洞石”、“亚马逊”等等，东鹏研发的多项技术填补了行业空白。

  如今，东鹏再次出击，率领其行业首个博士后工作站、国际顶级设计研发团队推出“世界之美”系列产品，打造出年度原创新品“道之美”、“水之美”、“天之美”、“人之美”四大系列数十款产品，再一次用自己的原创作品向行业表达了以原创破局“同质化”，引领行业潮流的决心。

  无边界融合

  跨界创新将成行业新常态

  互联网时代，未来市场不仅是产品的竞争，也是整个系统的竞争。对于创新来说，也不仅仅是产品的创新，而是整个系统的创新。因此，瓷砖的界限变得越来越模糊，会有很多新的思维、新的打法，跨界创新将成为行业的新常态。

  一直以来，众多陶瓷企业推出的新产品，更多是热衷于表面纹理翻新变化，特别是抛釉砖，大部分都是从仿石纹理的变化。而对于企业来说，创新必须突破自己的边界，只有没有边界的企业，未来发展的规模才会更大。对于原创设计，蔡初阳表示，原创不仅仅追求艺术，更是一种思维的解放，需要企业、设计、艺术三方面跨界联合。

  东鹏“世界之美”系列产品，已经脱离传统瓷砖设计思路，基于人文、自然、哲学以及现代家居诉求进行创造，陶瓷产品的创作不仅仅基于机器和制造技术的比拼，而是审美的比拼，设计的比拼，最终能实现设计情感上的差别。该系列产品彻底打破了传统瓷砖产品的研发思路，不再取材于石材、木材，而是取材自然现象及人文景观等元素，融合以天地、水火、刚柔的东方哲学理念进行设计，，实现了设计理念的跨界。

  在推广上，东鹏也进行了跨界融合，和以往行业只是推广产品本身不同的是，东鹏推广的是跨界的艺术，把瓷砖的文化通过艺术、舞蹈、音乐演绎出来。现场参与的不仅仅局限于与陶瓷或建设相关的设计师，还有跟珠宝设计、服装设计的设计师交流。

  在东鹏“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛全国启动仪式上，中国建筑学会室内设计分会常务副理事长兼秘书长叶红在参观了世界之美艺术馆，看到了企业、设计、艺术三方面的跨界创新成果，指出“企业+设计+艺术”这种模式值得在陶瓷继续探索和实践。

  推广原创理念

  从产品输出到价值输出

  如今，“世界之美”系列产品已经在国内外同步推进。据悉，从3月份东鹏在佛山举办的“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛启动仪式开始，活动将在全国的100多个城市巡回举办，旨在将中国制造的原创成果向世界展示，让世界重新认识中国原创，让中国制造赢得世界尊重。活动将邀请国内一线设计大师助阵，与全球30000名设计师近距离对话，共同品鉴原创设计作品，形成中国原创设计的浪潮，也为中国制造业转型升级呐喊。

  截止目前，“凝聚原创力量”2015世界之美原创设计论坛已在佛山、唐山、湖州、南京、北京、太原、杭州、蚌埠、厦门、台州等全国20多个城市成功举办，得到了设计界的热烈响应。东鹏“原创”理念的提出并实施，正在尝试着为行业树立一杆标杆，产品与设计、艺术与科技的完美结合，正在形成一股强有力的春风，推动行业迈步发展，让中国原创走出国内，走向世界。

  东鹏系列 “凝聚原创力量”活动的举办，通过跨界创新向业界输出了一套新的发展模式，将终端需求、研发设计、生产制造、包装营销全线打通，形成可持续的长远发展模式，值得行业借鉴。

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