二十年“高冷”巴黎展如何认识中国？

  （新浪家居编辑杨毅采编）相对于已经和中国品牌混的很熟的米兰国际家具展（I saloni）和科隆国际家具展（immcologne），巴黎展（Maison&Objet）在中国依然保持着“高冷”的姿态。今年九月，M&O即将迎来自己的二十岁生日，同时也针对中国市场推出了两个举措：一是将其中文名由“家居装饰博览会”调整为“时尚家居设计展”，二是首次邀请中国品牌进入主场馆，尤其是给予了“稀奇”品牌进入7号馆“梦幻席位”的机会。这是否意味着在小心翼翼的试探后，M&O开始靠近中国市场？针对这一猜想，新浪家居编辑特约采访了M&O 国际业务总监步书雅（Frederic Bougeard ）。

从左到右：M&O亚太区总监Regina Chan、M&O 国际业务总监步书雅（Frederic Bougeard ）、胡如珊、郭锡恩（如恩设计）在2015年巴黎展一月展上

  新浪家居：今年是M&O20周年，其中文名也将由“家居装饰博览会”调整为“时尚家居设计展”，请问这一调整的缘由是什么？是否意味著M&O将开始重视中国市场？

  步书雅：今年是M&O 巴黎时尚家居设计展的20周年庆，中文名字的改变主要反映M&O 现在品牌的形象及展览内容。以往M&O 给设计师及买家的印象是全球其中最大的“配饰”及“家具”商展。经过20年的努力，我们已经由商展发展成展示家居及室内设计潮流的设计展。每年1月及9月巴黎展的7号及8号馆，你看到的是最高端及优秀的时尚品牌，它们推出全新的产品外亦同时预吿设计潮流。M&O 著重的是设计风格及配搭概念 (scenography) 而并非单一产品，举例来说，在展馆内你很少见到参展品牌将同一款椅子用二十种颜色呈现，该手法是以产品为出发点。因此设计师明白我们并非“家具”，“灯饰”或“配饰”展，而是室内设计展，都喜欢在M&O 找设计灵感。我们希望中国设计师了解这一重点。

 瞿广慈和向京，他们的品牌“稀奇”成为首个进入巴黎展主场馆的中国品牌。

    新浪家居：除了中文名的调整之外，今年M&O也将邀请中国品牌“稀奇”进入主展场，这也是中国品牌首次进入巴黎展主会场。请问M&O是怎么结识稀奇并决定邀请他作为第一个中国品牌进入M&O的？在“稀奇”身上您看到了什么吸引您的特质？

  步书雅：与稀奇的合作是个美妙的缘分，去年11月我们在北京举行酒会，瞿广慈老师及团队都有出席，对话后我们建议他们1月到巴黎看看展览并详谈。原本没有期望因为有很多设计师初时表现雀跃但最终没有再联络。但是稀奇的经理果然1月来巴黎并带来详细资料及产品与我们讨论参展计划，我们就是给这份专业精神打动，邀请稀奇参展。

  新浪家居：相比于和中国企业已经非常熟悉的米兰展和科隆展，巴黎展一直在感觉上离中国非常远。尽管去年统计中，来自中国的参观者人数已占第七位，但中国品牌直到20年后的今年才有机会进入巴黎展。请问这20年来，是什么原因导致了中国品牌在巴黎展中的缺位？M&O这么长时间内为什么不曾考虑过中国品牌？

  步书雅：M&O 没有忽略中国市场，由访客人数每年持续增长便知道我们一直都在中国做推广及建立网络，我们在等一个时机，现在这个时机终于出现。M&O 最期待与最好最专业的品牌及设计师合作，现在中国人对优质品味生活的追求是前所未有的高，市场需求大助长设计业的发展，加上年轻海归设计师为市场带来各种可能性，由现在开始，我们相信陆续会有好像稀奇的品牌及如恩设计研究所的设计师与M&O 合作。

“稀奇”部分作品

  新浪家居：今年“稀奇”的入选，是否意味著M&O了解和接受中国品牌的开始？请问巴黎展发现和了解中国品牌的手段和途径有哪些？

  步书雅：稀奇的参展有各种重要意义，如前所述，稀奇证明中国品牌及设计已经拥有国际水准，其产品有独特的个性及风格，反映时代精神及品味，团队专业可以处理国际贸易安排。如果没有这些条件，惨加国际展览是浪费时间。好的设计如音乐及艺术品是种国际语言，设计师的国藉为作品带来别具一格的语境而已。我们相信稀奇为M&O 打开中国之门的重要一步，他们将会是我们的桥梁，而稀奇参展后的经验将会协助国内具潜力的设计师走向国际。

  新浪家居：您怎么看待现在中国的设计品牌？如何判断中国设计企业的未来和设计消费市场的未来？

  步书雅：中国设计师及品牌的市场前景非常乐观。如前所述，很多设计师已经具备条件并在成功路上，现在视乎他们对需要进攻的市场有多认识及自身的准备功夫有多妥当。M&O 是一个加速推进平台，如果你已准备好，会收到明显的商业及推广效果。

  新浪家居：除了改名和“稀奇”的入选，巴黎展今年或者之后还会推出哪些针对中国市场的新举措？

  步书雅： M&O 期待与更多具创意的中国设计师合作，现在除了巴黎一月及九月展外，每年三月于新加坡的亚洲展及五月于迈亚密海滩的美洲展亦会为中国设计师提供更多选择。M&O 的国际交流及商业平台是独一无二，现在希望中国设计师都先参观后参展，我们要跟中国品牌培养长久的合作关系，好的项目都要时间酝酿。

“稀奇”在巴黎展7号馆中的邻居，均为国际一线设计品牌，巴黎展的常客

  新浪家居：今年的“稀奇”甫一进入M&O，就被放在非常重要的位置上，旁边就是Tom Dixon, ibride, &tradition, ENO studio等家具展的常客。您是否会担心“稀奇”的表现？能否给初次进入M&O的中国品牌一些建议？

  步书雅：稀奇在M&O 巴黎7号馆的位置是个史无前例的安排。一般第一次参展的品牌要进7号已经很难，稀奇将在门口第一排的位置是一个“无价”的安排，也是我们对稀奇的绝对肯定。今次的参展意义重大，展前我们都会协助稀奇与海外买家钩通，所谓机会是留给准备好的人，瞿老师及团队需要把最好中的最好（crémé de la crème）表现出来，大家都非常期待。

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