东鹏品牌价值166.32亿元居行业第一

  6月28日，第九届中国最有价值品牌500强评选活动颁奖盛典在广州香格里拉大酒店隆重举行，中国最有价值品牌500强评审委员会揭晓第九届榜单。东鹏以166.32亿元列第179位，品牌价值连续11年居陶瓷行业榜首。同样在本届进入榜单的国内企业有中国工商银行、腾讯、华为、中国建设银行、阿里巴巴等。

  应主办方邀请，东鹏控股副总裁梁慧才出席了致敬盛典，并在娱乐营销对话环节，受邀作为对话嘉宾，与加多宝、韩后、长隆等品牌大咖一起分享在娱乐营销方面的独到策略。

  第九届中国最有价值品牌500强评选活动由品牌观察杂志社、品牌文化杂志社、中国品牌建设网发起主办，联合新营销、销售与市场、财经天下周刊、南都周刊、中国营销学会、中国艾菲推广委员会、国际电商创新协会等权威机构举办。中国最有价值品牌评审委员会共向全国知名品牌企业发出数千份申报表，最终遴选出品牌价值最高的500强，组成“中国最有价值品牌500强”榜单，结果极具公信力。

  在新常态的经济大环境下，各行业发展步伐几乎都呈放缓状态。东鹏品牌价值为何依然能再度大幅飙升，令业界为之瞩目？据了解，2014年，东鹏在产品研发、营销创新、服务提升、国际化等各方面以更大力度布局，动作频仍，硕果累累。东鹏品牌价值在2013年的基础上飙升33亿，体现了东鹏企业综合实力的全面提升。

  “中国制造2025”下的中国品牌升级

  新一代信息技术与制造业深度融合，正在引发影响深远的产业变革，工业4.0概念应运而生。中国版工业4.0——《中国制造2025》规划于5月签发。东鹏在建陶行业率先响应，邀请国家仿真控制工程技术研究中心权威专家解读《中国制造2025》，探讨在建陶行业实施工业4.0变革的操作方案，为东鹏制造系统战略升级、品牌升级奠定基础。

  东鹏的品牌基因里，对于创新与变革的坚持、践行，是一以贯之的。东鹏诞生以来在产品研发等方面一直引领着建陶行业不断迅跑。尤其是2014年“世界之美”系列瓷砖产品的推出，更以其设计创新的彻底性震惊了业界！“世界之美”系列产品所倡导的瓷砖设计原创性、审美取向的东方意蕴等全新理念，深刻地诠释了东鹏在产品研发上追求科技与艺术高度融合的创新思维。东鹏“凝聚原创力量”系列活动，则以原创之名，为艺术、创意、文化等诸多设计大师搭建跨界平台，各界顶级大师同台论道，共同为原创发声，引来建陶业界及其他行业的多方关注，蔚为盛事，也毋庸置疑地彰显了东鹏品牌业界领军者地位。

  抢先战略布局“互联网+”为品牌注入全新活力

  东鹏作为建陶行业领军品牌，在近年互联网对社会全方位“入侵”之下，再次体现其在商业嗅觉上的高度敏感，以战略姿势全面布局网络相关业态，在建陶行业率先引入“互联网+”概念，以“东鹏宅一起”子品牌，为消费者提供绿色整体家居O2O整体解决方案，线上线下无缝连接。在2014年的精耕之后，今年2月6日，东鹏控股董事会主席何新明、总裁蔡初阳、互联网中心总经理陈俊峰三人共同键入开启密码，东鹏“宅一起”首家O2O体验馆在佛山东鹏总部开馆，东鹏全面挺进O2O领域。

  今年6月18日电商大促活动中，据天猫家装发布的官方数据显示，“618”当天东鹏线上交易额同比2014年增长25倍，其中移动客户端订单量占比65%。据东鹏互联网中心副总经理刘新民介绍，东鹏瓷砖6月18日仅用1小时就完成了去年618全天的交易额的5倍。稳居天猫同类目排名第一，且成交金额大于二三名成交金额的总和。东鹏“互联网+”战略成效显著。

  积极响应中央“一带一路”率先走出国门

  东鹏除了在国内市场不断发力，在品牌国际化上也迈出了很大步伐。

  今年6月，东鹏控股董事会主席何新明赴印尼雅加达参加“海上丝绸之路中国东盟-印尼论坛”，在大会上向东盟领导人、印尼政府介绍东鹏，表达东鹏的合作意向，并考察了当地建陶相关行业，近期已成立专门团队调研当地市场，制定拓展计划。6月12日，佛山企业家“抱团出海”沙龙在东鹏举行，东鹏与佛山各界企业家共同探讨走出国门的种种困惑与需求。东鹏积极响应中央提出的“一带一路”战略，在国家战略背景下迈出新的国际化步伐。

  主办方表示，“中国最有价值品牌500强”评估采用收益现值法，主要根据企业最近三年的赢利水平来推测品牌未来可能带来的超额利润，再参考行业特点、市场状态、品牌市场地位、品牌历史等因素的影响加以修正。此榜单较为客观反映了品牌的影响力。在数千家参评企业中，广东上榜品牌126个，东鹏以166.32亿元位列179位，在行业中遥遥领先，证明其销量、利润、口碑等均居市场前列，领先行业。

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