业务员眼中的新中式

  新浪家居特约作者 谢锐标

     这些年，家具行业，先是板式家具在一二线城市的全线撤退，接着很多原来板式家具的区域被地中海家具取代。地中海家具的浪潮在2014年达到顶峰，但也同时陷入了跟板式家具一样的“魔咒”：外观同质化，竞争白热化，价格“白菜化”。今年，在广东的三月展会，印证了大家的预期，简美家具接过地中海家具的接力棒，成为了市场的大热门。同时成为市场焦点的，还有新中式家具。

  新中式，这三五年来，各地都有品牌新秀出现。例如北京的京瓷，苏州的苏梨，广东的阅梨等。

  为什么新中式流行了起来？大家有主要有两个观点：

  第一、随着中国经济的发展，国人内心对传统文化的归属感，认同感在提升。大家认为中国在古代的时候，经济发达，强势的中国传统文化也影响到了世界很多的国家，在骨子里，很多国家的文化里也有中国的影子。也就是说，在骨子里，中国传统家具作为古代文化的载体，也代表着世界文明的源头和根本，甚至一些国家的家具设计也受到中国古代家具的启发和熏陶。

  第二、新中式，在继承了古代家具的文化基因和内涵的前提下，又融入了现代的实用概念，比起传统的中式家具，少了内敛和压抑，多了一份从容和放松，更适合现在的中国人的审美和使用。

  我们看回现在市场上主流的新中式家具，在外观上确实是去除了很多雕刻和花纹，但在工艺上，还是保留了卯榫结构。

  例如苏州的东辰明翰下面的“净境”系列，继承了明清家具的款型，但基本看不到任何的雕刻和花纹，在结构上也是卯榫连接，用明清家具惯用的榆木制作，保留了木头本色的木本色（白坯，没油漆）

  北京的京瓷等新中式，则在简化外观的前提下，还在款型上进行了新的演绎，融入了设计师自身的一些设计理念。

  现在市场认可度最高的新中式家具，要数佛山的阅梨家具，他们是中国家具唯一做到以产品说话的品牌。全公司没有销售人员，大家通过各种途径联系到公司的人，想尽办法取得代理权。阅梨的创始人“麦子”也成为了圈子里的名人，而阅梨这个品牌也成为了大家争相模仿的对象。甚至我们还在搜索引擎上，看到一个被竞争对手山寨的阅梨网站，上面留了一个归属地为东莞的招商电话，并放有一个捏造的阅梨微博，并在这个微博上煞有介事地发了一些阅梨的动态。

  苏梨是去年苏州家具的新兵，但也是苏州最耀眼的家具企业。但却传来内部不和的消息，有核心团队出走，在苏州又做了一个新中式的家具品牌。在广东，2014年年底也出现了某新中式家具品牌，销售部团队集体出走的情况。

  无论是地中海，还是简美，又或者新中式，每一次成为趋势的产品，都以为着一次渠道发展的机会，但能够热多久？能够保持一份平常心？就是一个考验。

  新中式来了！

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