壁纸行业狂热投资背后的冷思考

  2015年壁纸产品供应将急速增长。其生产速度和生产规模都将扩大。自然，生产量也将扩大到前几年的好几倍。近来，有关壁纸生产的厂家一直认为，中国的壁纸行业目前正面临着产能过剩的危机，并且这种危机，在短期内是难以改变的。对于装饰装修来说，壁纸是不能少的材料，而所有的生产商们就抓住了消费者的这个市场，而开始大量生产，因而产生的后果就是产品过剩。

  产能过剩隐忧浮现?

  截止今年底国内将会出现356条壁纸生产线，从机器设备产能来看，每条生产线假设每天运转12小时的话，每年大概生产130万卷墙纸，那么就意味着2011年壁纸行业将会约有4.6亿卷的产值。而据统计2010年国内壁纸市场需求总共1.6亿卷，假设2011年的市场需求也定为1.6亿卷的话，那么从2012年的产量、实际需求的对比来看，壁纸行业今年将会过剩约近3亿卷。

  同时，了解到目前市场上的壁纸有严重的过剩现象，据初步统计，今年已经过剩3亿卷，这不是一个小数，行业发展依然相当严峻。

  经济学家有言，市场经济本身就是过剩经济，在这个时候，一定要维护公平的竞争环境，保证信息对称，适度过剩将有利于市场发展;但倾斜过度供大于求，产能过剩将引起市场无序竞争。“市场容量75%，过剩25%，市场还算是有序竞争的市场;但目前1.6：9的比例，只会让行业陷入恶性循环中。”

  投资热引发产能过剩

  壁纸行业在经过四、五年发展之后，30余家品牌队伍“壮大”到1000余家，发展之迅猛也让大多数业主警惕。据中国建筑装饰装修协会副秘书长张熳红介绍，随着房地产的发展，壁纸发展仍不容乐观，发展依然相当严峻。但业外人士对此并不了解，纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等壁纸行业“业外人”纷纷介入国内壁纸市场。这种现象的产生，说到底都是利益二字。

  市场潜力具体成为“业外人”争相抢食的主要原因之一。数字显示，日本、韩国90%以上的室内墙体都被壁纸所覆盖，而在中国比例仅仅占到5%。有数据看出，中国与国外相比，曾有业内人士形容，“在日本、韩国，只要有人得地方，就会有壁纸的存在。”看似一句玩笑话，实则暗指中国壁纸市场潜力巨大，无形中为这些“业外人”提供了无限想象空间。

  此外，“高额利润”假象也为“业外人”提供了想象空间。但是实际上，壁纸产业其利润是很微薄的。

  产能过剩或引发行业混乱

  目前，壁纸行业市场占有率仅仅占到5%，由于中国的发展，所以即使壁纸过剩，所引发的危机也并不大。有业内人士指出，壁纸行业产能过剩，那么壁纸的价格自然降低，越来越多的企业卷入搭配更加残酷的“价格战”漩涡，导致生产企业空间利润低。

  壁纸行业在中国的发展时间其实并不短，从上个世纪80年代到现在，已经经历了三起三落，每次“落”的原因无外乎是同行业自身无序竞争。据业内人士分析，长此以往，无序发展将会使壁纸行业重蹈旧辙，给产业带来严重的冲击。

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