2026高端软装｜伊伊布舍沈阳门店：坚守高端，向内生长！软装高定是匹配生活方式的情绪美学

摘要：软装行业竞争日趋内卷，价格战持续消耗门店经营底气，不少软装门店陷入选品杂乱、定位摇摆的困境。在伊伊布舍 “生生不息” 全国巡回探访活动中，品牌走访沈阳标杆门店，颁发年度明星金销奖万元奖金、授予网易家居·最具影响力门店荣誉，与负责人于总展开深度对话，探寻高端软装门店穿越周期的经营心法。

深耕软装赛道，于总与伊伊布舍携手相伴已近三年。谈及选择品牌的初心，于总表示，市场里货源混杂的 “百家货” 模式很难形成稳定的品牌辨识度，而伊伊布舍沉淀多年的原创设计能力、完整成熟的品牌体系，正是门店坚持高端路线最坚实的支撑。比起一味追逐繁多面料版本，门店更看重产品本身的可塑性，依托品牌原创基底，设计师可以根据不同家庭的生活需求，输出差异化的搭配方案，跳出同质化竞争。

面对行业内卷浪潮，沈阳店始终守住高端定位，拒绝随市场行情下调经营段位。“我们不主动卷入价格竞争，会理性筛选客户，放弃预算严重不匹配的客群，把精力留给认可软装价值的业主。” 在于总的经营逻辑里，高端软装的核心从来不是低价成交，而是用专业能力引导客户，跳出比价思维。销售的重心，是主动传递产品与设计理念，和客户建立价值共鸣，让设计师的专业价值被看见，而不是被动被价格牵着走。

在这场访谈中，于总也分享了自己对高端软装高定理念的独到理解。他认为，高定不等于昂贵，本质是高度匹配客户的生活方式。窗帘作为家居空间里面积最大的软装单品，承载着塑造家庭氛围的重任，需要细分儿童房、长辈房、中青年业主的差异化需求。软装销售，某种意义上也是一场心理治愈，要帮客户找到与自己审美、气质契合的布料，让业主产生 “非它莫属” 的心动感。

“软装是创造幸福感的行业，客户愿意为空间带来的愉悦感、情绪价值买单。” 于总谈到，一套适配空间的窗帘，能够长久为家赋予美感，这种持续的情绪满足，正是高端软装不可替代的核心魅力。

在稳健经营多年之后，于总做出了一个新规划：打造一间约500㎡的全新展厅。在不少经营者趋于保守的市场环境下，这份决定显得格外有魄力。于总坦言，做这个选择不是一时冲动，是为了打破门店经营的固化状态，规避 “温水煮青蛙” 的发展瓶颈，主动寻求新阶段突破。市场越是承压，越要敢想敢做，在充分规划、评估风险、拥有承担结果的能力前提下，主动布局才有机会抢占先机。而和伊伊布舍三年来高度契合的理念，也让他在布局升级的路上少走很多弯路，品牌对设计、空间美学的深刻理解，和他的经营思考同频共振。

据了解，待沈阳店全新500㎡展厅落成之后，伊伊布舍 “生生不息” 探访团队还将再次奔赴门店实地走访，沉浸式感受新展厅的空间表达与软装美学。

本次沈阳店的深度访谈，是伊伊布舍 “生生不息” 标杆门店探访的其中一站。品牌持续走进全国优质终端门店，倾听一线经营者的思考与实践，连接品牌与终端，沉淀可参考的高端软装经营样本，和经销商伙伴一起，在变化的市场里，守住初心，生生不息。

品牌概述：伊伊布舍（YYBS HOME) 是国内知名的高端窗帘品牌，秉承“原创、时尚、品质、居家”的设计理念，坚持软装全案设计和私人高定工艺 ，专注为高端业主和都市精英打造时尚居家的美学生活空间。历经20多年的发展，形成窗帘、窗纱、墙布背景、艺术罗马帘、定制居家等6大产品体系；品牌加盟店遍布全国，拥有成熟和完善的服务体系，并且荣获了中国布艺知名品牌、十大窗帘品牌、绿色先锋品牌、消费者信赖品牌、太平洋保险承保品牌等，产品达到A类婴幼儿纺织产品标准，并通过国际权威SGS环保检测和欧盟出口REACH检测认证，以设计与品质，深受行业的肯定与用户的喜爱。

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