如何把“520”打造成品牌IP？冠珠10年就做这件事

近年来，乡村振兴战略向纵深推进，其中“乡村美育建设”与“乡村教育振兴”成为备受关注的议题。从“文艺赋美乡村”到美育浸润行动，政策层面对乡村孩子的精神成长、文化滋养给予了越来越高的重视。如何让乡村孩子享有更优质的美育资源，正成为社会共同思考的命题。

在这一时代语境下，近日，冠珠瓷砖以520爱家日为节点，紧扣“国家美育建设”与“乡村教育振兴”两大主题，正式发起“冠珠·美乐童行”公益行动。首站落地广州市增城区高滩小学，携手公益挚友、歌手演员彭楚粤，通过美育教室改造与音乐课堂浸润，从空间环境到精神美育，实实在在助力乡村少年健康成长。

活动现场，新明珠集团副总经理、冠珠瓷砖品牌总经理潘瀚提到：“作为民族品牌，冠珠瓷砖始终坚守社会责任，响应国家美育浸润与乡村振兴号召。‘冠珠·美乐童行’把‘爱家’从温馨小家延伸到校园大家。国货的担当，既在品质与实业，更在大爱与践行。”

与此同时，冠珠520爱家日在终端掀起公益响应与促销热潮。以乡镇美育建设为情感支点，冠珠520爱家日不再是一个简单的商业促销节点，而是一个融合了社会责任、品牌温度和终端实效的标杆性IP节日。

冠珠瓷砖通过公益行动的在地化深耕、品牌IP的人格化延展、终端活动的场景化落地，构建起完整的品牌价值闭环，在乡村振兴的时代语境下书写了“大美筑家”的新注脚。

瞄准乡镇振兴美育推广

冠珠520把“爱家”写成新IP 

乡村振兴作为一项重大国家战略，从2017年提出至今，已经成为推动乡村市场建设的重要纲领。中央一号文件自2018年起每年发布，对乡村振兴进行系统部署，明确阶段性目标。

“十五五”首个中央一号文件就是以“锚定农业农村现代化 扎实推进乡村全面振兴化”为标题，要求持续巩固拓展脱贫攻坚成果，努力把农业建成现代化大产业、使农村基本具备现代生活条件、让农民生活更加富裕美好。这同时也是十八大以来第14个指导“三农”工作的中央一号文件。

在当下，乡村振兴更具有重要的市场借鉴意义。随着家居建材市场从增量转向存量，如何在存量市场中找到增量？由乡村振兴战略牵动的乡镇市场，成为关键板块。

以冠珠瓷砖湖南郴州汝城经销商为例，入行22年，从乡下的夫妻店做到7城8店，在人口仅34万、2025年GDP约120亿元的汝城县(原为全国贫困县)，建立起6000㎡的冠珠瓷砖超大单店体量，荣获陶瓷卫浴创新服务商100强“小城大商运营标杆奖”。这一案例生动说明：乡镇市场不是“低端”的代名词，而是需要品牌深耕的潜力高地。

2026年，冠珠520爱家日同样锚定“国家美育建设”与“乡村教育振兴”。冠珠520爱家日已经走过10年发展，持续强化“爱家”标签。一方面，冠珠瓷砖通过对“爱家”这一普世价值的长期深耕，将公益做成一场走心的IP之旅；另一方面以乡村美育为切入点，契合国家对美育均衡发展的倡导，同时触达数亿县城消费市场，建立与乡镇消费者的深层情感联结。

延续多年前的“冠爱行动·美丽童行”公益项目，今年，冠珠瓷砖在原有公益基础上，正式发起“冠珠·美乐童行”公益行动，将冠珠瓷砖“爱家”的初心理念，从温馨小家延伸至校园大家；特邀丁真珍珠担任520表白官兼公益大使，发出暖心倡议：关注少年儿童美育成长，一块儿搭起有声有色的成长天地。

从爱心捐赠到美育孵化

“冠珠·美乐童行”以行动落实 

可以看到，随着乡村振兴政策的进一步推动，乡镇市场将迎来更大的消费升级趋势。在熟人社会属性显著的县域市场，品牌的美誉度和用户口碑往往比单纯的产品力更具穿透力，这正是冠珠520爱家日“公益先行、品牌跟随”策略的底层逻辑。在实际的推广方面，冠珠瓷砖没有停留在口号层面，而是真的走进了那些最需要帮助的乡村学校，用实实在在的行动，把美育的种子种进课堂、种进孩子们心里。

近日，“冠珠·美乐童行”第一站走进广州市增城区高滩小学，由冠珠瓷砖与广州市越秀山体育中心共同主办，以“乐动童心·美育同行”为主题，通过美育教室改造助力少年儿童健康成长，并携手“冠珠·美乐童行”公益挚友、歌手、演员彭楚粤以美育音乐课堂浸润心灵。这是一次品牌与乡镇孩子之间的“轻声对话”，却比任何广告都更有力量。

同时，冠珠瓷砖为高滩小学捐赠瓷砖产品，全案交付美育教室，从空间环境到精神美育，为乡镇教育提供实实在在的支持。潘瀚在活动现场提到，“公益贵在坚守，大爱重在恒行。高滩小学是冠珠瓷砖播下美育种子的第一站。未来，冠珠瓷砖会始终坚守民族品牌的责任和担当，在家庭温情、少年成长、人文传承这些方向上持续深耕。我们希望有建筑的地方，就有冠珠瓷砖。有冠珠的地方，就有温暖与美好。”

从高滩小学出发，冠珠瓷砖用实际行动回应了乡村振兴中“人的现代化”这一深层命题。乡村要振兴，归根结底是人的振兴；而美育，正是为乡村孩子打开一扇通往更广阔世界的窗。在万亿级乡镇市场的竞争序幕刚刚拉开的当下，冠珠瓷砖率先以公益为桥，把品牌的根扎进乡土，把爱家的温度传递到每一个需要光亮的地方。这既是商业向善的主动选择，也是民族品牌在时代命题前的应有担当。

从品牌升华到终端赋能

冠珠“爱家”实现落地闭环 

如果说公益行动是冠珠520爱家日的“心”，那么终端大促就是这场品牌IP的“手”与“脚”。在终端，“冠珠·美乐童行”公益行动开启以来，冠珠瓷砖全国各地门店积极响应，纷纷开启暖心行动，强化“爱家”主题，通过行动构建起与消费者的有力链接，为品牌锻造宝贵的情感资产。

冠珠瓷砖的巧妙之处在于：将“冠珠·美乐童行”激发的品牌情感势能，精准导入全国终端门店，让消费者在感受品牌温度的同时，也愿意用购买行动为“爱家”投上一票。于是，一场有温度的品牌节日，顺理成章地转化为一场有实效的市场共振。

面向新市场、推广新产品、拓展新渠道。今年4月，冠珠瓷砖便强力赋能：从520爱家日快速启动、区域核心经销商战略研讨会，到新渠道新产品系列专题培训，为全国大促做好充分准备，为市场发展全面赋能。江苏南通、山东、福建、江西、浙江、广东广州、江苏、上海等地经销商都“积极备战”，并取得有效突破。

当前，冠珠520爱家日全国火热进行中。往更深一层看，冠珠520爱家日通过品牌情感穿透力与美学生活力，精准切入了下沉市场核心消费人群的审美与生活痛点，以“爱家”为情感纽带，以“大美筑家”为产品语言，让乡镇消费者感受到：这个品牌懂他们的生活，也在乎他们的未来。

陶城君认为，这条融合“商业向善”与“社会价值”的路径，正是陶瓷行业摆脱同质化内卷、实现高质量发展的可持续之道。冠珠520爱家日证明了一件事：当一个品牌愿意把爱写进乡村的课堂，消费者就会把信任写进自己的家。

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