解码HURMAR 2025广州设计周：以东方收纳哲学，重构高定生活本质

  2025年12月5-8日，以“亲爱”为核心主题的广州设计周在三大场馆启幕，聚焦“从场域环境到家政家务”的私宅居住深度探索，汇聚全球20多个国家逾1000家品牌，演绎当代人居生活美学新业态。新浪家居全国执行总经理叶玲菊沉浸式探展，走进德国高端定制五金收纳品牌HURMAR（赫马）展厅，与品牌首席营销官胡兴龙围绕参展主题内核、产品创新逻辑、东方适配破局及行业趋势演进展开深度对话，解码HURMAR以收纳为载体重构高定生活本质的核心密码。

  解码参展主题：收纳的进化，是生活方式的精准回应

  “2025广州设计周，我们提出‘收纳，是HURMAR给生活方式的新提案’，本质是对高定市场从‘空间颜值’到‘生活本质’转型的精准回应。”胡兴龙开篇点明主题内核。在他看来，当高定行业逐渐褪去表面的风格堆砌，用户对收纳的需求已从单纯的“储物功能”升级为对生活秩序、使用效率与情绪价值的综合诉求，这与广州设计周“亲爱”主题下对居住本质的探索高度同频。

  HURMAR自2014年创立于德国、在中国佛山设立运营中心以来，始终践行“意式极简设计美学+CMF材料美学+东方人居洞察”的融合路径。“中西方人居场景存在本质差异，这种差异并非简单的习惯不同，而是地理环境、家庭结构、生活哲学长期积淀的结果。”胡兴龙进一步阐释，西方家庭厨房使用频率较低，而中国家庭厨房日均开合次数达10-15次，对五金耐用性提出更高要求；西方柜体尺寸标准化，中国却因户型差异衍生出大量浅深度、窄幅柜体需求。HURMAR的“生活方式提案”，正是基于这些深层差异的系统性解决方案——从适配筷子的餐具收纳格到贴合中国人身高的层距设计，从普通家庭的日常储物到高端人群的兴趣收藏场景，让收纳成为串联生活细节的核心纽带。

  叶玲菊从行业观察者视角切入：“广州设计周构建的十一大私宅全案全链品类中，收纳已从‘后装配套’升级为‘前置规划’，HURMAR的主题提案，恰好触碰了行业从‘重外观轻内核’到‘内外兼修’的转型关键。”这种对行业趋势的精准把握，让HURMAR的参展主题超越了单纯的品牌主张，成为对高定生活本质的深度思考。

  锚定三大产品系统，主题化创新直击场景痛点

  此次参展，HURMAR以“指挥家-厨房收纳系统、收藏家-衣帽间收纳系统、建筑师-高定铝材应用系统”三大核心体系为支撑，在保利馆“高定+材料美学”展区形成独特竞争力。胡兴龙对核心产品的解读，始终围绕“场景痛点解决”展开：

  360度旋转收纳系统作为全场焦点，其创新逻辑源于对传统收纳“深处物品难取用”的结构性破解。“传统收纳的痛点本质是空间利用与取用效率的矛盾，我们通过机械结构优化，让柜内空间实现无死角覆盖，同时根据中国人平均身高调整转轴高度，避免‘高处够不着、低处蹲不下’的适配难题。”胡兴龙现场演示时提到，该系统不仅延续了德式精工10万次开合的耐用标准，更针对中国厨房高频使用场景增加了耐磨涂层与缓冲设计，让国际技术标准真正服务于本土使用需求。

  高尔夫主题收纳系统的推出，则标志着HURMAR对高端用户细分场景的深度挖掘。“高净值人群的兴趣场景需求正在被激活，收纳不再是单纯的‘隐藏’，更要满足展示与养护的双重需求。”胡兴龙介绍，目前品牌已开发完成10大主题收纳方案，涵盖雪茄、红酒、烘焙等多元场景，未来计划拓展至20个细分领域。这种主题化创新并非简单的功能叠加，而是对不同场景下材质适配、空间规划、使用逻辑的深度定制——如针对南方潮湿地区的防潮处理，针对红酒收藏的恒温恒湿设计，让收纳成为生活品味的延伸载体。

  值得关注的是，HURMAR的高定铝材应用系统实现了“功能与结构的一体化整合”。“我们将铝型材的强度优势与收纳系统的功能需求深度融合，同时开放自定义接口设计，解决了高定行业‘产品兼容性差’的普遍痛点。”胡兴龙表示，这种“全案一体化交付+模块化扩展”的服务能力，让HURMAR在服务高定企业、设计师及全案工作室时形成独特优势，避免了外来品牌常见的“产品与本土柜体适配断层”问题。

  破解东方适配困局，构建差异化竞争壁垒

  谈及高定收纳行业的竞争格局，胡兴龙直言当前市场存在“双重困境”：国际品牌虽有技术优势，但常因对本土需求认知不足陷入“水土不服”；本土品牌则在精工标准与系统设计上难以突破。HURMAR的破局之道，在于构建“三重融合”的差异化壁垒：

  德式精工为基，坚守德国DIN标准的核心品质，在承重性、耐用性等关键指标上保持国际领先，同时针对中国柜体材质（如颗粒板、多层板）优化安装结构，避免因材质差异导致的稳定性问题；意式极简为形，以简约设计语言契合高端用户审美需求，摒弃过度装饰，让产品与不同风格空间自然融合；东方人居为魂，这是HURMAR区别于同类品牌的核心竞争力。“我们建立了专门的东方人居数据库，涵盖南北方气候差异、家庭结构特点、使用习惯变迁等多维度数据。”胡兴龙举例，针对“老人与儿童同住”的家庭结构，在抽屉设计中加入防夹手功能；针对南方潮湿地区，在铝材表面增加额外防潮处理，这些细节创新均源于对本土场景的深度洞察。

  这种差异化定位，让HURMAR跳出了“技术比拼”或“风格模仿”的低维度竞争。“本土化不是对国际标准的妥协，而是在标准框架内的价值延伸。”胡兴龙强调，HURMAR并未放弃自身的技术基因，而是通过产品尺寸优化、功能场景创新、服务体系适配，让国际技术真正落地中国市场。这种“不盲从、不照搬”的创新路径，为外来品牌破解“水土不服”提供了新的行业参照。

  深耕设计师渠道，以共创模式链接高端圈层

  作为聚焦设计师渠道价值开发的行业盛会，广州设计周成为HURMAR链接核心客户的重要枢纽。胡兴龙将品牌营销逻辑总结为“深度共创而非单向输出”：“高定行业的核心价值链是设计师-品牌-用户，品牌的角色是为设计师提供‘可落地、高适配’的解决方案，而非单纯的产品供应商。”

  目前，HURMAR已与全国多家高端设计工作室、全案机构建立合作，联合开展产品研发与项目落地。“我们会邀请设计师参与产品前期调研，将他们在实际项目中遇到的适配难题转化为研发课题。”胡兴龙介绍，未来品牌将进一步深化“设计师共创计划”，围绕广州设计周“豪宅100设计博览会”等高端板块，与设计师联合打造定制化收纳方案，同时建立高端收纳美学社群，邀请业主、设计师、生活美学家共同参与产品迭代，让产品从“品牌自研发”升级为“用户共创造”。

  在渠道布局上，HURMAR以广州设计周为支点，构建“展会展示+设计师共创+社群运营”的三维矩阵。“我们不追求渠道的盲目扩张，而是聚焦高定赛道的核心人群，通过精准链接实现价值传递。”胡兴龙表示，品牌暂无直接对标的国内竞品，未来将持续以自主研发为核心，深化主题化收纳方案，拓展定制化服务边界，同时构建覆盖全国的本土化服务团队，解决外来品牌“售后响应慢、安装适配难”的传统痛点。

  此次对话中，叶玲菊与胡兴龙的交流始终围绕“收纳如何回归生活本质”展开。在2025广州设计周“亲爱”主题的映衬下，HURMAR的探索呈现出清晰的行业启示：高定的核心并非奢华材质的堆砌，而是对人居需求的深度洞察；国际品牌的本土化之路，不是简单的产品改造，而是文化、技术与场景的深度融合。当收纳从“空间整理工具”升级为“生活方式载体”，当国际技术真正适配东方人居，高定生活才能真正实现“好看、好用、有温度”的本质追求。未来，随着主题化产品的持续迭代与设计师渠道的深度深耕，HURMAR或将以东方收纳哲学为内核，持续引领高定行业的本土化创新浪潮。

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