《中国民族潜力品牌》 暨CCTV电视节目扶持推荐活动

　　“中国制造”现状：两头受挤压

　　“低端制造业，我们存在产能过剩问题，现在竞争不过东南亚等国家;高端制造业，尽管发展很快，可跟欧美等发达国家相比仍有差距。现在中国的工业处于中间地带，受到两头挤压。”

　　(2015年春节刚过，微软宣布关闭原诺基亚北京及东莞手机工厂，转至越南，两地工厂预计将裁员9000人。有专家分析称，作为“世界工厂”的中国，劳动力成本已优势不再。

　　企业经营媒体环境：

　　过去五年是中国商业环境恶化的五年，未来五年而这种恶化将持续升级，在线下：商业地产泡沫把零售服务业引入到无序，过剩的窘境。大量中小企业开始从盈利到微利到亏损，产品空前过剩，旧的营销方式完全失灵，中小企业残酷竞争的淘汰期提前到来。

　　据悉近日：李宁实体店关掉一千八百多家，电商的销售额已经超过实体店的销售额。未来三至五年全国有近百分之八十的书店将关门。 服装店、鞋店有近百分之三十的将关闭。

　　要想改变口袋，先要改变意识。昔日的手机霸主诺基亚风雨飘摇，如今濒临倒闭!曾今跨国巨头柯达于2012年1月申请破产。我们认为：竞争力(CBI)不是你企业硬实力的等号，而是需要换角度审视企业的发展潜力。

　　“中国制造”是中国厂家的标签，一方面展现了中国厂家的生产能力，另一方面却也使得国内外消费者和业内人士都对中国制造的产品抱有质疑态度。使得国内品牌的创新短板更为突出，为了打破这一格局，政府全面提出“中国制造2025”，让制造不再是简单的生产，而是全方位的“品质升级”。从中国自身来看，随着劳动力价格要素的上升，人口结构的变化，过去那种低质低价的“中国制造”形态必须要向中高端转型。与此同时，随着城镇化的推进以及国民消费能力的上升，中国国内市场对于高端消费品的需求正在不断提升。不久前，“赴日抢购马桶盖”成为热点话题，从产业发展规律来看，生产往往是滞后于需求的，当下国人消费需求的提升，更应看作是推动我国制造业转型的有利东风。只有市场需要品质产品，企业家才有动力将其千方百计生产出来。

　　从贴牌到品牌、升级商业模式势在必行

　　“中国制造2025”的出现，不仅让企业面临着产业升级的机会，很多传统企业的商业模式也将被颠覆。中国要想成为世界制造强国，生产消费同时需要升级，随着品牌消费时代的来临，为满足消费者的品质消费需求、企业必须从代工贴牌走上自主品牌的道路，我国的品牌建设开始了一个新的起点。中国企业要进一步增强品牌意识，提升企业竞争力。

　　促进中小企业和非公有制经济发展是国务院赋予工信部的重要职能

　　中小企业是我国数量最大、最具创新活力的企业群体，在促进经济增长、推动创新、增加税收、吸纳就业、改善民生等方面具有不可替代的作用。中小企业提供了50%以上的税收，创造了60%以上的国内生产总值，完成了70%以上的发明专利，提供了80%以上的城镇就业岗位，占企业总数的99%以上。

　　中小微企业面临复杂多变的国内外发展环境，特别是小微企业生产经营困难，面临成本上升较快、市场需求不足、融资难融资贵、负担重等问题,国家支持中小企业，特别是支持小微企业发展，大家都知道，小微企业是解决就业的最主要的渠道，促进我们国家中小微企业的发展，应当说是最大的民生。

　　据了解，目前我国正在研究提出中国品牌发展战略计划，力争经过3年时间，打造120个农产品、500个制造业、200个服务业的国际知名品牌，支撑中国经济由大国变成强国，实现总书记论述的从中国产品向中国品牌转变。

　　2015习近平总书记强调：“推动中国制造向中国创造改变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”

　　《2025中国制造强国》国家级战略， 中国要从“中国制造”到“制造强国”政府执政部门必须围绕品质维新为核心，力顶国货精品，助力民族企业品牌化招商，企业要面临资金、信息、管理、技术、人才等重重挑战，国家相关部委积极推动下面几点工作。

　　第一，国家应该有意识加大资金投入，为品牌企业提供必要的政策支持，用于企业开展自主品牌建设，推动技术创新与研发，提升企业的核心竞争力。 第二，政府帮助企业进行品牌宣传，借助国家级媒体，通过系列的舆论宣传和正面报道，推动中国的自主品牌朝着健康有序的方向发展。第三，学习借鉴国外知名企业品牌经验，支持中国公司合作并购国外企业、争购自然资源，逐渐将触角伸向海外市场的各个领域。

　　第四，鼓励驰名商标企业加强品牌的国际化经营与运作，大力开拓国际市场，借鉴跨国公司品牌运作经验，通过多种方式提升品牌营运能力。

　　中国要从“中国制造”到“制造强国”政府执政部门必须围绕品质维新为核心，作为国务院新闻办主管的国家重点新闻媒体，中国互联网新闻中心联合央视、中国电子商务协会、中国品牌频道等相关媒体机构，共同启动“中国潜力品牌CBI提升扶持推荐活动”;陆续利用国家级媒体及品牌营销策划和品牌扶持等活动选拔以《力顶国货精品、助力品牌招商、升级中国制造》为主题的代表型企业，为企业提供CCTV电视节目推荐，以及为企业提供年度品牌全案营销服务;为帮助中小企业利用2025中国制造强国战略实现企业转型升级，以国家级新媒体的高度，帮扶地方发掘和培育地方性品牌，打破地域限制，创造一批能够走向世界的经典民族品牌，对符合条件的企业进行品牌价值提升的全面推广，旨在帮助企业快速建立品牌形象、提升知名度和影响力，帮助企业拥有独立自主的品牌经营模式，快速打造企业销售变现能力!

　　中国品牌之路2015品牌影响力定制是国内第一家首推“传统媒体与新媒体的融合模式，三屏同步传播，影响力覆盖全终端，同时完美的结合了互联网+的模式：”互联网+品牌“=品牌影响力定制服务。中国品牌之路栏目组，联合央视推出2015CCTV展播《品牌影响力定制》活动.通过此次活动，以央视媒体的权威性和广泛的覆盖率，树立并提升质量信得过企业和产品在全国消费者心目中的品牌形象。以中央级权威强势媒体鉴定品质，在同质化竞争中，实现品牌差异化招商、权威媒体展播增加消费者信任指数和购买决心，引导消费决策!实现新旧媒体全打通的整合营销!是央视传播与品牌影响力提升,深度融合的(互联网+)品牌模式的定制服务。

　　(互联网+)品牌模式=“品牌影响力定制”，以独特的创意品牌策划和视频整合营销为核心，实现了新旧媒体全打通，影响力覆盖全终端，巧妙的运用了视频传播整合路径，品牌影响力定制实际上是：央视展播+品牌包装+诚信认证+网站升级+移动站微信营销+视频营销+移动终端视频运用+网站真人解说+品牌形象VI设计为一体的定制服务。为企业的招商提供创意视频运用的全新时代!`

　　2015年中国品牌之路栏目推出了“新思路、新出路、新引擎、新模式”中小企业品牌形象战略兼全案IMC营销战略，敬请您的期待!

　　中国品牌之路栏目组

　　地址：北京市复兴门内大街(国资委)45号院3号楼6层

　　全国统一服务监督电话：400-665-9065

　　E-mail：ppzl@cctvcbi.com

　　官方网址：http://pinpai.china.com.cn/ppzl

　　栏目网址：cctvcbi.com/qycbi.com

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