《榜样力量·产业领袖高端对话》直播专访——欧文莱瓷砖

欧文莱瓷砖——从素色美学标杆到全球人文设计先锋

导读：

《榜样力量·产业领袖高端对话》是《2025榜样力量年度家居品牌评选》王牌栏目，由网易新闻家居|瓷砖特别策划，智造联盟、设计好物、潮探传媒三大平台联合主办，对话「品牌大咖」，传播品牌前沿理论及榜样之声，聚焦品牌的新鲜动作，引领品牌的潮流方向！

【榜样力量·产业领袖高端对话】

在全球建陶行业面临深度调整的当下，房地产结构性变革、双碳政策深化与消费分级趋势正加速行业洗牌。如何在变局中锚定战略方向，以差异化路径突围高端市场？如何以技术创新驱动产品力跃升，以文化叙事重构品牌价值？

2025年5月17日，智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编张英权先生走进欧文莱8000㎡总部展厅，有幸与欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青先生、潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理张英梅（YOYO)女士进行了深入对话，解读企业从“素色美学标杆”迈向“全球人文设计先锋”的战略实践，为行业提供高端化转型的多维启示。

左：潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理：张英梅（YOYO)

中：欧文莱品牌营销中心总经理：梁雪青

右：智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编：张英权

差异化战略锚定高端市场

面对行业产能过剩与价格战困局，欧文莱选择以“素色瓷砖”作为差异化破局点。这一决策源于对消费趋势的精准洞察：随着高端人群对 “克制美学”的追求升温，素色瓷砖从早期不被看好的 “小众选择”，逐渐成为空间叙事的核心载体。素色瓷砖以其极简、包容、高级的调性，成为空间美学的底色，完美适配现代人居对“去繁就简”与“情感共鸣”的双重追求。

欧文莱依托 26年国际市场积淀，敏锐捕捉到 “少即是多” 的全球设计潮流，早在2017年便率先提出“素色主义”，通过持续17年的产品迭代，构建起从“时间盒子”“ 大地主义”到“ 人文主义 ”的完整素色产品矩阵。这种战略定位是基于企业基因的精准选择， 区别于规模化企业的效率竞争，欧文莱聚焦高端细分市场，以“ 专精特新 ”姿态建立起品牌辨识度。

左：智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编：张英权

中：欧文莱品牌营销中心总经理：梁雪青

右：潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理：张英梅（YOYO)

产品即媒介：重构空间情感价值

“Z世代需要的不是一块砖，而是一个能承载生活态度的媒介。”欧文莱梁总深谙此道。针对Z世代消费场景化、情感化的需求升级，欧文莱提出“产品即媒介”的创新理念。在总部展厅“人文的光芒”主题空间中，素色瓷砖通过光影交互、材质工艺与场景化陈列，传递“静谧、治愈、可持续”的生活方式。以第九代《人文主义》系列为例，“玉质柔脂面”“陆地型胶水定位干粒”等工艺，从色感、纹理、光感六大维度解构传统功能思维，赋予瓷砖自然舒适、岁月沉淀的情感共鸣，使其成为用户生活态度的表达媒介。

【欧文莱品牌营销中心总经理：梁雪青】

技术驱动：触感美学的持续迭代

欧文莱的核心竞争力源于技术与文化的双重突破。通过研发投入打造“触感美学”差异化标签，以第九代符号产品《人文主义》系列为例，通过“玉质柔脂面”工艺实现温润触感，结合“陆地型胶水定位干粒工艺”打造细腻肌理，从色感、纹理、光感等六大维度重构素色美学，让瓷砖成为传递“自然舒适”“ 岁月沉淀”等情感的载体。突破了传统瓷砖的物理属性局限。这种技术升级不仅服务于产品功能，更通过材质与空间的互动，构建用户对高端生活方式的深度认同，推动品牌从“功能刚需”向“场景美学+情感价值”升维。

【潮探传媒董事长、网易新闻家居丨瓷砖总经理：张英梅（YOYO)】

全球化战略：文化自信与硬核产品力的双轨并行

面对国际高端市场的竞争，欧文莱提出“文化力+产品力+全球化”的铁三角战略。欧文莱总经理梁雪青指出：“企业的核心竞争力在于长板效应。”未来三年，欧文莱将聚焦三大方向：一是深化素色美学IP，融入国潮文化与国际设计趋势；二是加大技术投入，推动“触感美学”迭代；三是完善全球化产能布局，以“文化自信+硬核产品力”抢占国际高端市场。正如其品牌愿景，用一块瓷砖定义空间情绪，欧文莱正以“长期主义”重塑行业价值标杆，为建陶行业的高质量发展提供全新范式。这种“ 立足当下破内卷，着眼长远开新局 ”的战略规划，彰显企业的全局视野。

【智造联盟全媒体总编、网易新闻家居|瓷砖总编：张英权】

结语：以人文设计定义行业新范式

欧文莱的转型路径，不仅是产品的升级，更是一场关于空间人文价值的觉醒。通过技术革新与人文叙事的深度融合，品牌正从“制造瓷砖”迈向“定义空间情绪”，为建陶行业开辟一条兼顾美学高度与商业深度的新赛道。正如其战略所诠释，唯有立足当下破内卷，着眼长远开新局，方能成为时代浪潮中的领航者。

【大合照】

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