从“坐”到“躺”，芝华仕头等舱让家更健康舒适

“品质生活，让家升舱”，这句耳熟能详的广告语，在很多人心中留下了对芝华仕头等舱的深刻印象。

作为全球销量领先的功能沙发企业，近日，芝华仕头等舱发布第四本白皮书，即《全民升舱白皮书Ⅳ》，重点研究了以“升级换新”为牵引的消费热潮下的多元化客厅空间场景需求变革，在前3本白皮书探析的医生、律师、老师、公务员、高管、主播、白领七大标签人群的基础上，提炼出具有实践价值的“五大典型生活场景解决方案”，为消费者选购与行业研发提供了重要的参考依据。

值得一提的是，透过白皮书I到白皮书Ⅳ的不断迭代，不仅见证了中国人居生活方式的升级趋势，也可以清晰看到，芝华仕头等舱持续关注并主动探索消费者需求，致力于让更多消费者了解并享受到“健康、舒适、超值、时尚”的头等舱生活方式。

记录人居生活方式变迁

四册白皮书的研究演进路径，是中国人居生活方式的变迁记录。

作为行业先行者，芝华仕头等舱通过四册白皮书探索了行业基础标准建立到场景需求解析，再到趋势预判的完整研究链条。该白皮书系列研究不仅印证了“以需求驱动创新”的品牌追求，更推动行业从产品制造向生活解决方案的范式升级。

“让更多寻常百姓享受头等舱生活方式。”秉承着这样的初心，芝华仕头等舱自2023年起持续开展《全民升舱白皮书》系列研究，通过3年累计近40万份问卷调研（覆盖不同地域、年龄和家庭结构及职业类型），观察中国家庭客厅生活方式变迁。

第一本白皮书通过重构沙发消费演进史建立了“全民升舱”行业标准体系，首次明确划分出沙发三代的变革史。从第一代沙发仅满足基础落座需求的“传统沙发时代”，到第二代沙发虽实现坐姿调整但受限于单功能位与机械操作的“普通功能沙发时代”，到现在进入了以电动智能控制、人体工程学五区承托及110°-160°多角度调节为核心的“头等舱功能沙发时代”。第二本白皮书，通过典型用户案例研究，解析不同职业群体的头等舱用户家庭在客厅场景中的功能诉求，生动展现了芝华仕头等舱沙发为消费者带来的全新生活体验。第三本白皮书则聚焦家庭生命周期各阶段需求，形成个性化、定制化解决方案。第四本白皮书在七大标签人群的基础上，深入细分出五大典型生活场景，从健康升舱、舒适升舱、超值升舱、时尚升舱四个维度去解构全民进入头等舱时代的必要性，进而提炼出多功能化升级、模块化适配、智能设备兼容等新兴需求。

只有深入理解消费者的生活方式、需求和痛点，才能更好地服务消费者。

敏华控股大中华区首席副总裁王兵

“《全民升舱白皮书Ⅳ》不仅是对最新市场趋势的洞察，更是我们对消费者需求的深刻理解。”敏华控股大中华区首席副总裁王兵表示，从过去仅仅关注是否购买产品，再到如今更注重生活品质的提升，消费者的需求正逐步向更高层次迈进。

引领家居消费升级

对许多人而言，家不仅仅是日常起居的空间，还承载着幸福的想象。随着社会快速发展，曾经只承担“待客”之用的客厅承载的生活方式也日益多元。

以往，消费者在选购过程中大多认为沙发只要满足基本落座功能即可。《全民升舱白皮书Ⅳ》报告显示，现有部分沙发在功能、舒适度、质量、美观度、卫生等方面存在诸多不足，给消费者生活带来不便和困扰，同时不良坐姿还易引发健康隐患。比如功能方面，无法满足多种生活场景需求；舒适度方面，躺着不舒服坐着太硬、坐姿时腿没有支撑……

如今，消费者的客厅生活方式正加速向个性化、多元化方向演变。《全民升舱白皮书Ⅳ》报告显示，72.7%的人习惯于在沙发上追剧观影，64.5%的人习惯在沙发上办公/学习，48.5%的人喜欢在沙发上放松小憩。此外，亲子陪伴、饮茶品酒、运动健身等均占有一定比例。

在新经济、新消费模式下，让家“升舱”已经成为必然趋势。

顺应品质化消费趋势，芝华仕头等舱回收了80000份调研问卷，建立由多代际的七大标签人群家庭而衍生出的五大典型生活场景需求洞察：已婚无娃的“时尚一族”、一胎家庭的“新手宝妈”、单身/情侣的“养宠人士”、多胎家庭/三代同堂的“品质中产”、老两口的“银发老人”。

产品研发指引方面，芝华仕头等舱通过30组医生、律师、老师、公务员、高管、主播、白领典型用户深度访谈，真实还原“功能单一”“坐/躺不舒服”“多场景适配”“款式过时”“组合方式固话”等共性痛点，转化为多功能升级、模块化组件、智能设备兼容等设计优化方向。

引领沙发升级消费浪潮背后，强大的品牌实力成为坚实后盾。

作为家居消费升级引领者，芝华仕头等舱沙发洞察到了消费者的需求从“坐沙发”变成“躺沙发”，通过持续迭代产品矩阵、深化功能研发、革新舒适体验，助力消费者逐步踏入高品质的“头等舱功能沙发时代”，让理想生活照进现实。

引领功能沙发行业

芝华仕头等舱能获得消费者认可，最关键的一点是始终把产品质量放在第一位。

芝华仕头等舱沙发隶属于敏华控股旗下，敏华一直致力于响应消费趋势的变化以及践行国家政策的要求，持续深耕智能家居领域，加强科技研发创新与运用，并在行业内首次提出“全民升舱”。

其自主设计和研发的合金架，采用合金碳钢材料制造，通过26万次空载开合无折损测试，荷载160kg的功能沙发也能顺畅伸缩运行，保用10年之久；创新设计的降噪处理电机，沙发开合的声音优于欧盟静音标准，且采用FEA应力电机设计，可实现最大1700N推力，轻松应对不同身型人群，为每一个家营造安静舒适的使用环境；而海绵原料全部采用中海壳牌、巴斯夫等世界500强企业的优质原材料，从源头提升品质。同时，引进了智能全自动化浇注生产线，这种数字化生产既能确保海绵一体成型，结构稳固，不易塌陷，同时又大大减少了胶水使用量，使得产品更加安全环保，健康耐用。为更好地实现科学分区承托，适应使用者不同的身高体重变化，还自主研发15D加硅中空螺旋太空绵，每一根64mm，完美变形，包裹身体，贴合人体曲线，坐躺皆释压；110°-160°五大功能角度随时切换，满足不同生活场景下的坐躺需求……芝华仕头等舱功能沙发通过不断探索新的材料、新技术，致力于给消费者带来更为舒适的坐感。

截至目前，头等舱沙发已经获得了240多项专利，其中仅合金架就独揽了144项，这让芝华仕头等舱领先功能沙发行业、不断引领行业变革。

唯有创新，企业发展才能生生不息。

凭借芝华仕头等舱的功能沙发，敏华控股步入发展快车道。敏华控股2024财年年中报告显示，公司在中国市场功能沙发的渗透率快速提升。

凭借自身实践与探索，芝华仕头等舱为家居行业的创新发展提供极具价值的借鉴与参考，共同构筑家居行业繁荣发展的崭新未来。

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