从“男人下厨”到“全民恋家”，志邦恋家节如何重构家居营销新范式

在消费升级与整家定制浪潮下，家居品牌面临前所未有的挑战：如何打破同质化竞争？如何以品质重塑用户信任？当多数品牌仍在低价内卷中挣扎时，志邦家居以一场“恋家节”给出了截然不同的答案：真正的竞争力，不是价格数字，而是消费者对品质的需求是否得到满足。

近期，志邦家居获《中国名牌》品牌工厂荣誉，权威授牌，共鉴品质国货！这一荣耀不仅是对27年制造实力的认可，更成为其“真整家”战略的加速引擎。在此基础上，志邦家居通过“恋家节”完成营销升维——将环保工艺、智能生产等硬实力转化为全民爱家、恋家的情感共鸣，以39700满配套餐、周杰伦助力、恋家型人格TVC等组合拳实现跨圈层传播，进一步诠释了“品质国货”的深层内涵。

战略转身：从“男人下厨节”到“全民恋家节”

2月17日，志邦官宣将经典IP“男人下厨节”升级为“恋家节”，以“真整家 省心选”为核心，推出39700元满配整家套餐。过去8年，“男人下厨节”凭借“为爱下厨”的温情叙事，成功将厨房场景与男性责任绑定。但在近几年，志邦发现这一IP已无法满足需求：年轻人要的不是“老公做饭”的刻板印象，而是全家共同参与的恋家体验。而始终坚持以客户为中心的志邦家居，也从整体厨房领势迈入整家定制。

2024年，志邦将“男人下厨”改为“男人恋家”，用两个字的改变，表达了落实整家战略的坚定决心。如今，志邦产品线早已拓宽至厨衣门墙卫阳配整家全品类，并向客户提供全空间全案设计、全品类系统集成、全流程一体交付的全空间真整家服务。在这样的背景下，志邦将IP进一步升级为“志邦恋家节”，并从场景、人群到产品完成了三重跃迁。

从单一厨房场景拓展至厨、衣、门、墙、卫等全屋空间，以整家环保、整家设计、整家服务为核心，志邦家居通过场景的延伸，重新定义“恋家”内涵——即通过高品质家居，让每一寸空间都承载爱与责任；从男性责任转向全民参与是人群破圈，让不论单身青年、夫妻、三代同堂，都能找到“恋家”理由，参与“恋家”的表达与行动；而此次活动推出的39700元满配整家套餐与透明化服务，更是将“品质”转化为可量化的用户感知。

这场IP的跃迁不仅是营销策略的迭代，更是家居行业从价格竞争到价值竞争的转型缩影。

传播破局：明星、权威、情感与达人的全域渗透

品质如何转化为用户感知，志邦恋家节的传播密码由品牌代言人率先破译，通过绑定国民偶像周杰伦，让冷冰的装修话题引发全民讨论，也让“恋家”话题迅速破圈。周杰伦的出镜，让恋家节的活动政策得到进一步解读。

在环保与质量焦虑蔓延的家居市场，志邦选择用“透明化”建立信任。在新华社授牌之外，20余家主流媒体深入探访其智能生产线。让大众通过镜头，看到ENF级环保板材的精密裁切、全流程的数字化订单跟踪系统、严苛的质检流程被一一展现。这不仅是一次权威背书，更是一场“品质国货”的宣言——志邦用实力证明：中国制造，足以承载人们对家的所有想象。

在IP升级背景下，志邦借年轻人群大热的MBTI测试热潮，把“恋家”变成年轻人的生活主张，把生活片段变成社交货币。通过“室内露营”“咖啡厅拒约”等情节，展现“恋家≠宅，而是主动创造理想生活”的态度。让39700核心套餐和产品优势，在魔性传播中深入人心。

情感共鸣需要落地到具体场景。通过“志邦家理人”企划，志邦邀请设计师孙建亚、陈暄与时尚达人“原来是西门大嫂”共同演绎家的多元可能。设计师孙建亚将自然融入生活，回归设计的本真；陈暄打破空间界限，探索家的自由；时尚达人原来是西门大嫂发现生活的多元，遇见更多家的模样。

视角不同，但对理想生活的向往是共通的。随着更多的达人加入成为志邦家理人，用他们的视角演绎更多元的“家理人”，志邦“更懂生活 更懂家“的品牌温度也实现了一场从专业设计到烟火气的全域渗透。

Ip升级背后的长期主义

回顾一个多月的“恋家盛会”，可以发现，志邦恋家节的成功，绝非一场孤立的营销胜利，其内核是对消费者需求的深度回应：消费者想要的是省心、是健康、是品质与价值。

而志邦家居39700核心套餐正是基于这份期盼，将家的多维度需求与产品完美结合，5大品类全包，让家直接从毛坯到精装，从设计到安装全程托管，省心又省力。ENF级板材、抗菌技术，让家成为安全港湾。39700元明码标价，还送美妆冰箱、免费保养，真金白银为用户省钱，轻松开启理想生活。

在消费升级的浪潮中，低价或许能吸引眼球，但只有品质才能赢得人心。志邦恋家节证明，真正的国货之光，不在于宏大叙事，而在于让每个家庭都能安心、省心地拥抱理想生活。这场“恋家革命”，或许正在为行业写下新的注脚——唯有以品质为锚，才能穿越周期，照亮万家灯火。

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