专访HCK哈士奇CEO刘亚雪｜百变哈士奇，不止于好玩

  3月20日，2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）在上海新国际博览中心盛大开幕。今年AWE的主题是“AI科技、AI生活”，旨在展示AI在家电及消费电子领域的最新技术突破。在这场家电及消费电子行业的年度盛会，各大参展品牌无不在自身领域展示AI技术的无限魅力，令传统家电焕发活力。

  而HCK哈士奇作为本次展会上最具趣味与创新活力的品牌之一，携全球首发新品亮相，其展台与产品传递出的艺术美感和科技实力，让HCK哈士奇再次成为2025AWE人气担当。趁此次盛会，新浪家居有幸采访到HCK哈士奇CEO刘亚雪女士，试图探知品牌背后的商业逻辑。

  从身披赛博朋克战甲的魅力舞者，到着一袭酒红色礼服的优雅女郎，刘亚雪在AWE舞台上以百变形象切换，一如HCK哈士奇带给消费者的多元风格与场景体验。HCK哈士奇正在用颠覆性产品与场景化体验诠释了品牌的核心理念：冰吧不止是家电，更是家居美学的革命者与情绪价值的承载者。

  以下是采访内容

  新浪家居：请简单介绍HCK哈士奇品牌的发展历程。

  刘亚雪：HCK哈士奇源自欧洲，最初是为酒类品牌提供定制冰柜的专业品牌。20年前我加入时，品牌正从芬兰转向中国市场。最初通过采购模式运营，后来在广东自建工厂。创始人退休后将品牌交给我们运营，如今已形成家族三代传承的格局，包括创始人的外甥女也参与其中。我们始终专注于制冷领域，结合技术研发与创意设计。

  新浪家居：您是如何坚持深耕冰柜这一品类的？

  刘亚雪：我本身是理工科背景（北航毕业），自学了热动力学研究，能够比较好地与海外研发团队高效对接。同时，产品外观设计与国内营销的创意结合也充满挑战与乐趣，这些事给品牌或产品带来不同的变化，我都觉得很好玩。例如，我们首创将冰柜从传统冰箱品类中独立出来，打造“酒饮冰吧”新赛道，现已成为天猫冰吧品类销量TOP1。

  新浪家居：HCK哈士奇在国内的营销非常成功，可以展开讲讲其营销策略的特点吗？

  刘亚雪：这几年的消费，更多人开始专注饮品需求，然后是喝酒，喝不同的酒。而我们在酒饮存储方面一直是专家，所以我们是以我们的专业背景来告诉大家这个酒应该怎么喝？什么温度喝，怎么样使用我们的冰吧。就刚好适应了目前的消费趋势，创始人在二十年前也想做中国市场，但那时候中国市场这种趋势还没有起来，那个时候做我认为是不太成熟的。

  我们以专业酒饮存储知识为核心，结合消费升级趋势，教育消费者“如何在不同温度下保存酒饮”。内容一直是我们的强项，本次AWE展出的“艺术冰吧”由创始人外甥女现场绘画创作，类似的，我们每次活动会有不同的元素和idea，例如与艺术家联名、打造赛博朋克主题产品，甚至我本人曾以赛博朋克造型参与新品发布。

  新浪家居：这次HCK哈士奇在AWE上有没有特定的主题？可以向我们介绍一下本次展会推出的核心新品吗？

  刘亚雪：我们这一次是艺术迸发，就来现场创作一个纤纤吧，是一个新的艺术尝试。另一款AI互动冰吧——墩墩吧MAX，采用欧洲技术，通过传感器与语音交互实现“隐私模式”切换。它的玻璃门可通过敲击或语音变为透明，兼顾隐私与科技感。

  新浪家居：HCK哈士奇在产品造型上非常独特，结合本次AWE的AI主题，您如何看待智能化与实用性的平衡？

  刘亚雪：我们早在十多年前就布局智能技术，例如根据用户习惯优化制冷功能。如今将专业领域的智能方案引入家用场景，让消费者既能享受便捷，又不牺牲专业存储性能。比如联名款冰柜会针对红酒、利口酒等设置专属温区。

  新浪家居：HCK哈士奇是如何通过设计融合家居美学的？

  刘亚雪：我们从欧洲定制经验中获得灵感，注重产品与家居场景的适配性。例如复古造型酒柜适配轻奢风，赛博朋克冰柜契合电竞主题空间。色彩选择也考虑家居风格多样性，近期还与LV设计师、英雄联盟等跨界联名，甚至成为首个登陆潮鞋展的电器品牌。

  新浪家居：目前HCK哈士奇的主要销售渠道和核心消费群体是怎样的？

  刘亚雪：HCK哈士奇的线上占比更高，因为国内营销起步较晚（2020年），线上更易触达年轻群体。核心用户为25-45岁左右有品质生活需求的人群，尤其新房装修或注重社交场景的消费者。我们通过潮玩、电竞等联名不断拓展新群体，例如去年赛博朋克冰柜吸引了大量电竞爱好者。

  新浪家居：HCK哈士奇的品牌内核是什么？

  刘亚雪：我们的SLOGAN“HOW COOL IS THAT?!”诠释了品牌精神——让饮酒体验更专业、更酷趣。我们既追求通过精准温控提升饮品口感，也通过艺术设计和科技互动增强使用仪式感。这种理念源于创始家族对艺术的热爱，以及团队“打破传统家电边界”的坚持。“HOW COOL IS THAT”指向的不仅是冰吧，更是一个拒绝平庸的家居未来。

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