祝安香氛孔冠文：创新拥抱潮流，引领香氛市场

3月7日-9日，CCF2025上海春季百货展在上海举办，本届展会由中国轻工工艺品进出口商会、上海德纳会展有限公司、上海德钛展览有限公司主办，汇聚1200+源头品牌工厂、5000+品牌，展品覆盖家居百货全产业链。达伦特集团祝安香氛品牌负责人孔冠文在现场接受采访，畅聊企业发展和行业未来趋势。

达伦特集团祝安香氛品牌负责人 孔冠文

以下文字节选自采访实录：

【网易家居】：此次参加CCF上海春季百货展，您公司带来哪些新产品或展台特色？

【孔冠文】：此次是达伦特集团祝安香氛首次参加上海春季百货展，我们带来了最新的艺术家系列产品，这些产品采用精美的陶瓷瓶身设计，搭配内釉挂彩工艺，深受客商喜爱。除了自主品牌，我们还带来了众多IP授权产品。去年，我们在英国成立了品牌营销中心，获得了包括憨豆先生等全球知名IP的授权，这些IP产品在展会上吸引了众多目光，为消费者带来全新的视觉和嗅觉体验。

【网易家居】：此次参展的主要目标和期待是？

【孔冠文】：我们的目标是通过展会实现品牌宣传和渠道拓展的双赢，一方面希望借助展会平台进一步提升品牌在国内的知名度；另一方面期待与更多客户建立深度联系，无论是线上客户还是线下经销商，都能通过展会更直观地了解我们的产品，从而达成合作。

【网易家居】：近年来，年轻消费者崛起，对百货的需求呈现个性化、品质化趋势，您企业如何应对这一变化？

【孔冠文】：随着年轻消费者对香氛产品兴趣的增加，我们在产品质量、原材料和外观设计上，也做了很多同步创新，比如我们的IP授权产品外观新颖，如HELL´S KITCHEN系列以杯子蛋糕造型呈现，吸引了大量客户。在产品内核上，我们的香氛蜡烛采用乳木果蜡，这是一种低碳环保的原材料，且我们拥有相关专利技术，获得了国家级科技进步奖。也就是说，我们从产品内功和美学外观上进行“内外兼修”，来满足年轻人的需求，为消费者带来更具价值的产品。

【网易家居】：内卷下的行业，品牌集中度低、产品同质化、低价竞争....您认为要怎样突破发展瓶颈？同时，未来有哪些机遇是值得把握？

【孔冠文】：自2017年起，祝安香氛启动了全球品牌战略，通过技术研发和渠道创新提升品牌价值。例如我们研发的乳木果蜡专利技术，使我们的低碳香氛蜡烛碳排放仅为传统蜡烛的7.9%。我们还在法国设立创香中心，在德国建立技术中心，通过技术投入提升产品核心竞争力。去年，我们在英国成立全球品牌营销中心，与知名品牌达成合作，共同开发香氛产品。

近年来，中国香氛市场呈现爆发式增长，消费者对生活品质和情绪价值的需求日益增加，这为我们带来了巨大机遇，我们将全球畅销的香氛产品引入中国市场，以满足消费者对高品质生活的追求。

【网易家居】：目前，线上线下融合的销售模式越来越受到关注，贵企业在这块是如何考虑的？线上的新兴销售渠道如直播电商，您企业是如何看待的？有在做尝试吗？

【孔冠文】：达伦特集团很早就布局了新零售业务，且在全球范围内建立了海外仓，覆盖泰国、波兰、德国、英国、美国等国家。我们是最早一批在欧美亚三大洲开展线上零售的香氛品牌。在中国市场，我们也组建了专业的直播电商团队，与众多头部主播建立了紧密合作。我们始终关注销售渠道的进化，只要能为消费者提供便利和价值，我们都会积极尝试。

【网易家居】：贵公司2025年的发展重点或规划是什么？

【孔冠文】：我们的“大目标”是打造世界级香氛领导品牌。为此，我们在设计研发、创香和全球品牌建设方面持续投入。2025年，我们将重点推进与全球知名品牌合作的IP香氛产品，让香氛走进更多家庭，为消费者创造更美好、更艺术的家居生活体验。

【网易家居】：好的，感谢您接受采访。

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