落子新加坡，林氏家居如何走好全球化之路？

在全球经济一体化加速推进的浪潮中，家居企业纷纷开启国际化布局，这已然成为行业发展的大势所趋。据《2024全球家具市场洞察报告》预测，截至2024年，全球家具市场收益有望攀升至7662亿美元的新高度。无独有偶，根据中国海关总署发布的最新数据，2024年1-8月，中国家具及其零件出口金额达到3191亿元人民币，同比增长12.3%，这些数据充分展示了中国家居行业在全球市场上的强劲增长势头。

【LINSY新加坡店】

日前，林氏家居海外品牌“LINSY”（以下简称“LINSY”）新加坡门店盛大开业，这也是LINSY今年在东南亚布局的第5家门店，标志着其全球化战略又迈出了坚实一步。在全球企业出海热潮的推动下，以林氏家居、敏华、致欧等企业为代表的中国家居企业正积极在国际舞台上扩大版图，实现从产品输出到品牌输出的跨越性转变。

LINSY强势进驻新加坡，加速品牌全球化布局

12月21日，LINSY新加坡首家线下门店盛大开业，这也是LINSY今年在东南亚布局的第五家门店。据悉，门店坐落于新加坡人流密集的核心商圈，延续因地制宜的店态特点，围绕店态空间设计和产品陈列2大方面重点打造。在店态设计方面，新加坡店结合当地消费喜好和文化风俗，贯彻“时尚、舒适、多元”的品牌DNA，融合家居美学与生活场景，致力于创造“所见即所得”的空间体验；而在产品方面，发挥“全风格、全场景、全品类”的产品优势，提供包括客餐卧一体的套系产品，以满足更多消费者的需求。LINSY产品通过当地经销商渠道已经在线上销售三年，深受消费者喜爱，市场反馈热烈。此次首家线下门店的建立，让当地消费者能更进一步体验产品品质，完善品牌O2O一体化布局。

【LINSY新加坡店】

事实上，LINSY选择“落户”新加坡意义非凡。新加坡不仅地理位置得天独厚，是东南亚地区经济和文化枢纽，还在全球经济格局中占据重要地位，在此布局能够更好辐射东南亚乃至全球市场。此外，作为亚洲最重要的金融中心和贸易枢纽之一，新加坡高度国际化的市场环境也能够反映出全球其他市场的需求和趋势，让企业在积累运营经验的同时，获得创新的发展空间，同时为LINSY提供了一个走向更高端市场、展示品牌形象的契机，助力林氏家居加速布局全球市场。

【LINSY菲律宾店】

回顾林氏家居的海外拓展历程，自2018年迈出海外布局的第一步以来，其海外扩张之路稳健而富有成效。进入今年以来，LINSY显著加快了海外拓展的步伐，线下门店在5月于马来西亚迎来了第3家，随后在10月，菲律宾宿务市和加拿大温哥华的门店也相继开业。接下来，文莱的新店也将盛大揭幕。线上方面，LINSY目前已在亚马逊、Wayfair、沃尔玛等线上平台搭建全球销售网络，并通过全球社媒Facebook、Instagram、YouTube、TikTok 等持续与海外消费者互动。据林氏家居相关负责人表示：“未来三年，LINSY将以东南亚地区市场为中心，同步进军拉美、中东地区，逐步完善全球品牌战略布局。”

全球战略下的快速扩张，林氏家居做对了什么？

1.强大产品力：时尚多元风格与全品类布局，精准对接多元需求

在全球战略的引领下，LINSY的迅猛扩张离不开其卓越的产品力和对市场需求的深刻洞察。作为林氏家居的核心竞争力之一，其产品矩阵丰富多元地覆盖了沙发、床、柜体、餐桌椅、功能家具、儿童家具等家居生活全场景，这种全品类产品布局策略精准地满足了不同消费者多样化的居家生活需求。

在当今消费市场中，年轻人作为核心消费力量，对个性化、潮流化、多样化生活方式的追求愈发凸显。作为时尚家居品牌，林氏家居坚守“住进每一种偏爱”的品牌口号，深度聚焦年轻消费群体，从产品研发伊始，便紧密围绕年轻群体需求展开。以今年的爆款新品包包椅为例，这款产品融合了时尚元素与实用性，并针对年轻人的社交需求进行开发。外观类似一个蓬松的翻盖包包，打开后则变身为一把既舒适又具备多种功能的椅子。不仅颜值高，而且坐感舒适，能够满足“可宅可野”的多场景社交需求，契合年轻人对家居产品既要美观又要实用的生活态度。持续不断地推出类似包包椅这样的创新产品是林氏家居能够快速打开全球年轻消费市场的关键，如同“圆心”，再通过门店和线上布局，不断拓宽品牌在国际上的认知边界。

2.优化供应链布局：质价比与高效协同，提升全球竞争优势

过往，中国家具企业出海大都是走“OEM/ODM”路线。虽然家具制造优势已经成为中国家具产业立足世界的名片，但是少有中国家具企业在全球范围拥有广泛品牌认知。然而在当今出海浪潮的推动下，LINSY作为中国家具品牌的代表之一，要与国际品牌在全球舞台上“掰手腕”，强大而敏捷的供应链正是其底气所在。

事实上，林氏家居在海外市场的高歌猛进，离不开其强大的全球供应链和其底层的数智化能力。在数智化的驱动下，林氏家居供应链可提供更敏捷，更柔性的快速协同上新和按需供应，实现每月上新超过200 SKU，产品上线最快30天完成。这样的敏捷响应速度使得林氏家居在全球市场中始终保持着产品的活力和新鲜感，满足了消费者对时尚、舒适和个性化家居的需求，进一步巩固了其作为时尚家居品牌的地位。

与此同时，林氏家居与270多个行业优质供应商和210多个原材料供应商紧密合作，搭建起稳固且高效的供应网络，通过建立严谨的质量控制体系，对原材料从采购到生产加工的每个环节都进行严格把关，在坚守高品质产品输出的同时，巧妙通过规模效应优化成本结构，为全球消费者呈献高质价比的家居产品，从而保证产品的市场竞争力。

“LINSY模式”对中国家居行业出海的启示

LINSY的出海历程，可以说是中国家具行业众多品牌出海的一则缩影。相比传统中国家具企业拼低价获取订单出海的模式，LINSY模式更强调以产品创新与柔性快反的供应链能力，构建品牌心智并在全球市场占一席位，也是新时代下中国家具企业高质量出海的体现。随着LINSY在全球市场的不断拓展，其模式的成功实践，为中国家具企业的国际化道路提供了新的思路和参考。

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