儿童家具对黑榜说“不”

  还记得“单独两孩”政策出台后，业界有一种声音认为，儿童家具市场大有可为。然而，随着儿童家具走俏，越来越多的质量、环保、安全问题浮现出来，在各省的质监、工商部门的抽检中，不合格率超高，甚至一些知名儿童家具品牌的个别产品也屡上“黑榜”。2012年强制执行的《儿童家具通用技术标准》约束力有多大?儿童家具如何才能放心购买?京城家居卖场如何把关产品品质?

  家思家语

  品牌加速年轻化路线

  在互联网、移动技术支撑的消费时代，家居品牌的受众群正逐步扩大80后、90后的阵营。如何与这些年轻消费者群体进行良性互动?产品怎样才能符合他们的口味?如何培养这部分群体的品牌认知度?是摆在家居企业掌舵人面前的重要课题。

  80后、90后追求非大众化的产品，于是家居企业热推“个性化产品”，提供“定制服务”，很多企业走上设计、生产、营销等全面个性化道路。

  为了在年轻消费群体中提升品牌影响力，越来越多的企业选择投年轻人所好的营销方式，选择年轻的明星代言、邀请明星助阵企业营销活动，更成为企业打造粉丝经济的不二选择。

  多年坚持娱乐营销路线的慕思寝具，今年在全国的营销活动主推“梦想星卖场”公益计划，从第一站的“国民萌爸”田亮，到第二站热心率真的“二姐”张歆艺，再到近日在京的第三站 “乃爸”贾乃亮的助阵，几乎清一色都是80后、90后关注并喜爱的俊男靓女。

  橱柜领域，欧派在5月中旬宣布新的形象代言人孙俪，认为孙俪事业成功、年轻时尚且是娱乐圈被人羡慕的模范夫妻和好母亲，这次更换代言人是欧派品牌年轻化的举措之一。

  无独有偶，志邦厨柜5月底也公布了郭晶晶为代言人，标志着志邦厨柜全新的品牌战略正式启动。志邦选择过去的“跳水皇后”，如今的“阔太”郭晶晶代言，是因她勇于挑战自我、勇攀高峰的奥林匹克精神与企业精益求精、力求完美的发展理念相得益彰;她能够回归家庭，用心生活的属性又与企业乐享厨房、懂得生活的品牌理念不谋而合。

  我们看到家居市场有越来越多的产品开始洋溢青春的光辉，家居业正加速向年轻化过渡。年轻化是企业未来的几个主流走向之一，家居业唯有在此时迅速做出改变以迎合市场，才能让企业充满活力。

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