进口家具“火热”下的冷思考

    近日，由蓝色早晨引进的意大利顶级奢华家居品牌Provasi旗舰店正式落户居然之家家之尊国际馆、德国希尔巴赫家居也重进北京市场，高端进口家具市场似乎一片“火热”。然而，新京报记者在走访中粮广场时却发现，该商场内进口家具店面生意惨淡，大部分店面都无人问津，一位知情人透露，中粮广场内一经营近20年的某进口家具品牌也于近日撤出，高端家具市场呈现冷热不均的景象。

　　高端进口家具“火热还是艰苦”

好品牌和好卖场的组合结果是双赢

　　近年来，国内市场对进口家具品牌热度不减。国内企业对进口家具品牌的代理数量不断增加；一些大型卖场开始大力度引进欧美进口家具品牌；国际知名的进口家具品牌纷纷进军国内市场……伴随着高端进口家具市场的动作频频，也引发了业内的广泛关注。

　　上周，意大利家居品牌Provasi旗舰店正式落户居然之家。Provasi在接受新京报记者采访时表示，非常看重中国市场，并将向中国消费者提供和全球任何一个地方的消费者完全相同的服务和产品，甚至表示要为中国的消费者定制产品。

　　欧罗汇国际家居总经理何弘毅也告诉新京报记者，近期的进口家具销量不错，尤其是一些进口沙发类产品。5月28日，新京报记者在居然之家家之尊国际馆走访时看到，卖场内人流情况还不错，尽管是周四，但每个店面都基本有顾客在选购或逛。

　　然而，经营进口家具20多年的法之家设计总监李万历表示，高端进口家具市场并不好。李万历告诉记者，现在的进口高端家具市场比较艰苦是现实情况，由于房地产市场的影响，应该说高端进口家具市场还得熬着。

　　惨淡市场“淘”出真金

特别的服务及产品认证，保证消费者购买的进口家具的纯“血统”

　　记者在走访时发现，售价动辄十几万元甚至上百万元的进口家具不在少数，但一些颇具性价比的进口家具也同样快速占领市场。日前，丹麦进口家居品牌HAY进驻连卡佛，以简洁著称的北欧设计也收获了不少人的眼光，而一把椅子不到2000元的价格也极具竞争力。


　　何弘毅也表示，进口家具的购买者越来越理性，这部分消费者见多识广，经常在国内外跑，他们的需求也是比较明确的，因此只要是品牌响、产品好、服务好，这部分消费者就会比较认可。

　　李万历对新京报记者说：“高端进口家具选择在这个时机进入中国市场还是比较明智的，尽管中国市场不好，但欧美市场更差，小品牌倒闭很多，中国市场的后劲应该是吸引这些高端进口家具的主要原因。因为进入中国市场后，还需要一定的培育周期和普及市场，因此未来还是比较有前景的。”李万历也表示，未来高端进口家具市场，品牌将是第一选择，这也是和服装箱包的走势趋同的，未来只要是真正有文化支撑的，在欧洲也排位较前的家具品牌，将会占领更多的市场。

　　市场解析

　　好品牌+好卖场

　　近年来，居然之家家之尊国际馆内汇集了许多高端进口家具品牌，并且抢占了大部分的市场份额。对于国际品牌来说，选择把旗舰店或进入中国的首站放在居然之家是对自身品牌有益的一种选择。而中粮广场这种老牌的进口家具购买地，因为人气下滑，逐渐丧失了对高端进口品牌的吸引力。一位不愿透露姓名的业内人士表示，好品牌和好卖场的组合是双赢的结果，居然之家给品牌提供的良好服务以及对消费者的先行赔付等服务举措都是吸引进口品牌入驻的因素。

　　“血统”很重要

　　随着中国市场的开放，越来越多的“洋品牌”开始进入国内，但也有一些非纯进口的家具产品混杂其中，有些在国外认证、在国内或东南亚代工和生产。同时，也不是进口的品牌就一定贵，一些意大利本土的家具有很多不知名的小牌子，其中也有仿造和抄袭的。一些高端进口家具会提供特别的服务以及产品认证，保证消费者购买的进口家具百分百纯“血统”。

　　知名设计师的好设计

　　高端进口家具并不是普通消费品，价格高昂使之占据极其小众的家具消费市场。在这个小众市场里，那些知名设计师的好设计才更有价值。在欧美国家经过多年形成的高端家具就那么几个，这些知名品牌合作的知名设计师的设计也更经典。一些顶级进口家具品牌甚至把知名设计师请来做专属设计，这就是品牌的魅力。

　　业内 声音

　　何弘毅 欧罗汇国际家居总经理

　　代理商和消费者更“合拍”

　　很多国外的一些好产品，还没有真的完全进入国内市场。现在大家越来越知道国内的消费者需要什么，有针对性的找一些进口产品，国外进口产品就会越来越丰富。大家也知道国外哪些是好品牌，许多人也去国外看过了工厂，从代理商到消费者，越来越能找到相互之间的需要了，也就更合拍了。

　　李万历 法之家设计总监

　　高端进口家具经营要“翻篇”

　　如今的高端进口家具市场和从前是完全不一样了，应该说进入了一个新的篇章。从前的那些经营方式、理念都需要调整，经营者也需要随着市场的改变来调整经营策略，包括了解消费者“口味”的改变、未来市场的发展方向等。尽管如今有很多人来涉足高端进口家具，尤其是前两年，但大家还是要搞清楚一件事，那就是如今不比从前。

　　刘万友 北京蓝色早晨家居饰品有限公司总经理

　　冷静看待进口家具“热”

　　进口家具品牌发展未来还会有一定的潜力，但是也不能一哄而上，做进口家具的代理需要很长一段时间的培养期。因为很多高端品牌做市场推广不单单是为了销量，代理商应该着重于品牌的调研与未来市场的发展趋势，研究进口产品是否符合中国市场等问题，冷静地看待进口家具表面上过于“热门”的现状。

相关家居装修设计

进口家具“火热”下的冷思考
街谈巷议 地板业“互联网+”时代的冷思考
照明O2O火热背后的冷思考
“设计师+卖场”或将成进口家具的市场主流
别太相信进口家具 并不是所有的质量都上乘
“设计师+卖场”或成进口家具市场主流
高端进口家具市场冷热不均
高端进口家具市场冷热不均 国际品牌加速布局中国市场
高端进口家具冷热不均 国际品牌加速布局中国
进口家具市场混乱 十万网购家具为“三无”产品