企业供给侧能力提升、产业集群引领…“焕新季”激发5万亿家居家装市场活力

据《中国家装发展报告》测算，中国家装家居市场总体规模在2025年达到5万亿元左右，在2030年达到7万亿元左右，年均增长率超过6%。

2023年作为消费提振年，国家陆续出台一系列政策促进和引导消费，家居家装作为规模五万亿的市场，也是国民经济的支柱产业之一，政府鼓励创新和激发消费。

根据“2023消费提振年”总体安排，2023年9-12月，在全国范围内组织开展“家居焕新消费季”活动，激发家居行业市场活力，释放家居消费潜力。流通商、品牌商等各大家居企业纷纷响应参与，在丰富家居消费场景、提升家居消费供给、营造浓厚消费氛围等维度发力。

据搜狐焦点家居不完全统计，包括居然之家、红星美凯龙、欧派家居、顾家家居、今朝装饰等在内，均推出丰富多彩的家居焕新举措，一方面举办促销活动让惠于民的同时，另一方面也在不断将产品、服务和营销模式加以创新，以提振家居市场消费信心。

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多家企业纷纷推出“焕新”活动

“家居焕新消费季”自9月初启动以来，各地组织N场地方站活动，重点包括四大方面：突出“大家居”和场景创新、聚焦绿色智能适老等领域、发挥家居特色产地优势、强化展会引领带动作用。

9月8日，由北京市商务局和丰台区人民政府联合举办的“2023北京消费季家居焕新节”在集美家居大红门店开幕。云米科技呈现了智能产品的便捷与时尚；今朝装饰围绕养老居家介绍了智能健康检测系统、智能安防检测系统、智能入户系统等智能物联系统。数字化、智能化家居成为家居行业提质升级，刺激消费增长的新引擎。

香江家居从9月16日起至10月6日，开展“家居焕新消费季”重磅大促活动，立足全行业，联动上下游品牌工厂共赢共生，投入千万级资源，共开展18场明星见面会，270余家品牌重装开业，举办包括“明星音乐会”、“露营烧烤节”、 “龙虾啤酒音乐节”、“缤纷水果节”、“夜宴”、“家居工厂市民采购节” 、周年店庆、新店开业等主题活动。

蓝景丽家通过发放京彩绿色消费券、派发装修补贴券、开展跨界营销、组织品牌落地社区拆旧换新服务行等活动，让利于消费者，助力焕新。据蓝景丽家副总经理张春畅介绍，活动期间，蓝景丽家发放5000元家居消费券，开展购物满10000元立减800元活动，推出100款家居限供特价品和购物抽奖福利。

企业还通过促进二手家居产品流通、健全废旧家电家具回收网络等举措，促进低碳家居消费升级。9月2日，顾家家居以“焕新无忧，尽享环保新生活”为主题的以旧换新发布会在浙江杭州成功举办，让消费者轻松实现家居换新的同时，积极践行企业责任；

红星美凯龙9月8日-10月6日在全国开启“家居焕新消费季”暨十一大促。以消费券为核心，重点聚焦床垫、卫浴、电器、定制整装，实施以旧换新、局改、装修、套餐等各类补贴，以真投入、真落实，给消费者带来真实惠；

居然之家持续开展“以旧换新”“旧房换新颜”等活动，为需求消费者提供免费上门收旧、发放专享换新补贴，引领绿色生活方式。

除了企业，展会也在强化行业引领作用。2023年中国家博会（上海）紧紧围绕“引领新消费，服务新格局”的主题，广泛联动参展企业、经销商与消费者。

展会后两日9月7-8日被设为“CIFF上海家居焕新消费日”，高效联动红星美凯龙（上海）的七家家居卖场，用展会官方小程序集中展示参与企业的产品和电子优惠券。消费者可通过官方小程序提前了解参展品牌及丰富多元的家居产品，并领取电子优惠券，展会现场将提供下单指引，让消费者更方便快捷地选购优惠家居产品。

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以焕新提振消费，让创新成为常态

在响应政策落地的同时，企业还需明确，提高家居供给质量正成为重构家居消费新体验的关键点。为此，需通过自身不断的革新与升级，释放家居消费潜力，带动市场回暖。

今年以来，恒洁“焕新城市计划”“恒洁焕新 不止所见”两项IP活动已经被推荐进入国家商务部“2023 消费提振年”系列活动，代表了国家层面的认可。恒洁“焕新”系列活动也将通过智能化、健康化、场景化解决方案以及极致服务体验等方面的升级真正解决用户痛点，助力广大消费者实现品质美好生活。

一直致力于提供高品质的家居产品和服务的居然之家，近期更是通过行业服务闭环的升级打造新范本。9月，居然之家家政家居研学中心正式对外开学，此次动作是居然之家进军定制智能家居安维领域的里程碑之举。借助家政家居研学中心，居然之家构成“天网”+“地网”的战略闭环，进一步完善企业全流程全生命周期的服务质量。

综合来看，未来消费窗口的把握和高质量增长机遇，需要企业回归产品、服务等供给层面常态化的创新和提升，以供给侧能力的提升创造新的价值。

此外，以政策支持为支点，产业集群优势的发挥，对消费的带动作用逐渐突显。作为中国铝业之都的临朐县，近年来依托铝型材产业的良好发展基础深掘门窗产业，使得临朐成为中国门窗产业的排头兵。中国建筑材料流通协会会长秦占学今年以来利用临朐铝材门窗这一特色产业集群，加强其与协会的联动合作，以图释放消费需求；

家具产业是赣州市南康区目前最具特色、规模最大的产业集群。近年来深入贯彻新发展理念，充分发挥其国家电子商务示范基地的示范引领作用，创新优化平台政策、发展模式、开放市场等要素功能配置，依托南康家居小镇等特色优势，全力推动区域电商与家具产业深度融合，如今，“批家具、去南康”已渐成行业主流。

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关于“家居焕新”，大咖有话说

就“家居焕新”的话题，家居消费潜力究竟如何？激活家居消费的机遇与具体路径是什么？各行业大咖发表真知灼见。

中国建筑材料流通协会会长秦占学

家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复，我认为可由四大维度出发：愿消费——大力提升供给质量、能消费——积极创新消费场景、便消费——有效改善消费条件、敢消费——着力优化消费环境”。

居然之家董事长兼CEO汪林朋

未来推动中国经济发展的关键是“消费”，而在“餐饮旅游”、“家电”、“汽车”、“家居”几大消费板块中，家居的增长潜力无穷，尤其是旧房改造和二次装修市场的潜力非常大。

全国工商联家具装饰业商会常务会长、欧派家居集团董事长姚良松

提振家居行业的整体信心，需要回归消费者的内在需求，深入推进家居供给侧改革以及产业链整合，践行高质量发展。

出品|搜狐焦点家居

图片来源|企业官网

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