以品牌定位引领年度商业重点 “收纳”给生活更多可能

宜家中国于2023年8月29-30日，分别在上海徐汇商场和北京西红门商场举行2024新财年媒体见面会。见面会上，宜家中国发布了 “生长+”未来三年发展战略、分享了2024新财年商业主题——“收纳，给生活更多可能”和一系列关于物超所值和健益身心的新品计划和解决方案，旨在为大众带来更多“睿智生活新主张”，实现家的各种可能性。

2024财年，宜家中国将继续秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）这一品牌定位，聚焦超值好物、家居生活灵感、健益身心三大方面，给中国消费者带来优质、美观、实用、低价和可持续性的产品及解决方案，带来更多“睿智生活新主张”，满足消费者对居家生活的功能和情感需求。 宜家中国商业高级副总裁弗朗索瓦 • 勃朗特表示：“消费者的需求就是我们的答案。宜家希望成为值得信赖、可负担、创造睿智生活价值的品牌，与中国大众一起在家、生活、工作、社会和地球环境中，共同创造美好生活的多元价值。”

宜家中国商业高级副总裁弗朗索瓦 • 勃朗特发言

以“生长+”战略为指引 探索居家生活的可能性

在机遇与挑战并行的新常态下，宜家感受到中国消费和零售市场的活力正在稳步复苏，而消费者对于高质量生活的向往也越发强烈。依托于“未来+”发展战略的显著成果，宜家中国宣布未来三年将迈向“生长+”的新阶段，将聚焦于强化家居生活专家、打造出众的个性化购物体验、实现有机生长的全渠道生态体系三大战略方向。

未来三年，宜家中国将持续与中国消费者互动，深入洞察其消费趋势与需求，通过提供可负担、可触达、可持续、富有吸引力并具备本土相关性的家居产品、解决方案为中国消费者带来无限的家居灵感；提供无缝流畅、个性定制和互动沉浸的购物体验，给生活更多值得，致力于成为中国消费者值得信赖的家居生活伙伴。

宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽 分享现场

聚焦“以人为核心”的收纳 给生活更多可能

作为宜家中国“生长+”三年战略的开篇之年，2024财年宜家中国的商业重点将聚焦收纳。以贴近中国消费者的方式，通过专业的收纳知识、物超所值的收纳产品、灵活的全空间收纳解决方案，宜家希望帮助人们释放收纳压力，在有限的时间、精力与预算中，享受更多生活的可能，为大众创造更美好的日常生活。

宜家经过调研发现，随着人们对家的需求和期待不断变化，收纳也不仅要满足人们日常生活中的功能性需求，还需要兼具满足人们表达自我，释放个性的作用。针对人们对于收纳日益变化的期待，宜家认为健全良好的收纳是贯穿全屋，无论是在房间中还是储物单元内，宜家都可以提供相对应的收纳产品及解决方案，通过合理的规划给家释放更多可自由支配的空间可能。此外，宜家提出成长型收纳这一概念，宜家希望为大众带来灵活的模块化收纳解决方案和全家庭友好的收纳系统，以满足人们不同阶段和生活状态的需求，实现家和人的共同成长。因此，宜家相信“以人为核心”的收纳，可以创造更多生活的可能，因人而异的收纳不仅意味着将物品收起来让家变得整洁有序，更是将人们的个性爱好展示出来、彰显自己的生活态度，赋予家和生活独具一格的价值。

发现宜家全屋收纳好物 创造睿智生活新主张

2024财年，宜家也将继续秉持“民主设计——为每一个人而设计”的理念，推出满足消费者需求的“全屋收纳”产品和解决方案，打造美好的居家体验。宜家将继续关注经典收纳储物系列BESTÅ贝达，通过不断更新其模块化组合、多样的内配及面板搭配，为消费者提供可负担的多空间BESTÅ贝达收纳储物解决方案，满足人们收纳和个性美观的需求。

宜家经典收纳储物系列BESTÅ贝达

宜家还将推出全新收纳系列 TONSTAD 图恩斯塔，该系列以打破功能性房间的区隔、满足多种空间收纳需求为设计灵感，超过70个单品可组合使用，满足消费者不同阶段的收纳需求。其多样化的样式和颜色可以融入不同家居风格，打造美观的居家空间。

宜家全新收纳系列TONSTAD图恩斯塔

除了家具，宜家也将带来丰富且物超所值的柜内或储物单元内空间收纳产品，助力个性化和成长型收纳的实现。以更低价格的KUGGIS 库吉斯和部分使用了可回收的再生塑料的新品储物盒系列PANSARTAX 潘萨塔为代表，宜家的内配产品可灵活适配VIHALS 维哈斯、BILLY 毕利、BESTÅ 贝达 和KALLAX 卡莱克 等储物系列，帮助人们充分利用家具内部空间，便于拿取的设计，创造更加人性化、个性化的收纳体验。

更低价格KUGGIS 库吉斯 储物盒

新品环保储物盒系列PANSARTAX 潘萨塔

宜家经过调研发现中国消费者对量身定制的居家收纳空间偏好，2024财年宜家中国正式推出适应中国消费者需求的宜家PAX 帕克斯定制服务。以PAX 帕克斯标准柜体为基础，搭配以KOMPLEMENT 康普蒙为代表的储物内配，可根据每个家庭的实际空间情况、使用习惯，提供量身定制的加配柜体，以实现柜内外空间的充分利用，打造满足中国消费者的个性化的宜家定制化收纳解决方案。

宜家PAX 帕克斯定制衣柜

更多家居新品好物 助您打造个性化家居生活

作为家居生活的引领者，80年来宜家创造了丰富多样的设计宝藏，历经大半个世纪岁月的洗礼仍受到广大消费者们的认可。2024财年，宜家将推出2000多款新品，包括已上市的首批Nytillverkad 霓特浮德 系列，其延续民主设计初心，以醒目色彩及新颖材料对简洁的设计进行焕新诠释，致敬经典系列产品。宜家将秉承大胆开创的精神，将过去、现在和未来紧密地联系，与大众共同探索未来家居生活的更多可能性。

Nytillverkad 霓特浮德 系列 LÖVBACKEN 罗贝肯 边桌

更多可负担和健益身心的产品及解决方案 给生活更多美好

在促消费政策推动下，宜家观察到在新常态下，消费者回归理性消费，追求高性价比的生活、拥抱可持续的生活方式。作为行业知名的家具及家居用品零售品牌，2024财年宜家中国也将继续为大众提供更实惠的价格、更多高性价比的产品与解决方案。宜家中国计划对超过300种产品进行价格投资，包括多种深受消费者喜爱的热门产品，帮助消费者以更低价格，享更美好的日常生活。

宜家更低价格 SKÅDIS 斯考迪斯 钉板

宜家中国也将秉持健益身心和可持续生活理念，帮助中国消费者们从生活中的各个方面践行健康、绿色、身心平衡的可持续生活方式。在新的一年中，宜家餐饮将继续为中国消费者们提供益于身心健康、益于环境的、可负担的食品，以宜家经典植物蛋白素肉丸为代表，宜家将推出更多植物基食品满足不同人群的就餐需求。

宜家植物蛋白素肉丸

宜家相信优质的睡眠是健益身心的重要组成部分，2024财年宜家带来了更多符合中国消费者睡眠习惯的专业产品和完整的睡眠解决方案，推出多款更贴合身体和超高性价比的天然乳胶床垫，包括ÅRBERGET 奥贝盖特、ÅKLABBEN 阿卡拉本、VITMÅSEN维特冒森，为消费者提供更加舒适健康的睡眠体验，积极共创“益于人类、益于地球”的美好的可持续生活。

宜家新款乳胶床垫

关于宜家中国：

1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团目前在中国大陆开设了34家商场、1家城市店、2个体验店和8家荟聚中心。

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