瞄准“旧厨改造”，火星人凭何在新赛道实现破圈发展？

奥维云网数据显示，2023年上半年厨卫大家电（烟、灶、消、洗、嵌、集、电、燃、净）合计零售量4129万台，同比下滑1.3%。在此背景下，厨电行业面临严酷挑战，怎么结合当下市场发展情况撬动新增量是企业需要思考的问题。

旧厨改造新赛道，厨电市场新蓝海

房地产新增市场逐步缩水的背后，与之形成鲜明对比的是中国老旧小区改造的如火如荼。据住建部消息，1-6月份，全国新开工改造城镇老旧小区4.26万个、惠及居民742万户，按小区数计开工率80.4%。而2023年，全国计划新开工改造城镇老旧小区5.3万个、涉及居民865万户。

如上，足见旧改市场的潜力之大。而旧改带来的市场机遇，映射到厨电行业，势必撬动新一轮增量。

市场机遇的背后，“旧厨改造”对于消费者而言亦有足够的吸引力。“旧厨改造”可有效解决油烟管道、下水道等潜在隐患，并通过新厨电产品，使厨房形成新的布局、实现新功能等，从而为消费者带来全新体验。与此同时，从投入成本来看，“旧厨改造”相较于从0搭建新厨房投入更少。而这恰好与目前消费降级的总体趋势不谋而合。通过“旧厨改造”，消费者不仅可以让自家厨房布置更为精致实用化，同时还可实现厨房与整体家居空间的风格统一，让消费者体验更上一个台阶。

而在此大势所趋且蕴含广阔空间的旧改赛道上，屹立行业前沿的火星人不仅率先摸索出独到的经验，并在2023年再次加码。今年以来，火星人开展“厨旧换新”、“厨房焕新”等一系列厨改活动，不仅为火星人自身开拓出新的向上渠道，对于整个行业而言，更起到标杆示范作用，驱动整个行业在存量时代撬动开新增能量高质量前行。

旧厨改造翻新，选火星人集成灶

在旧厨改造方面，越来越多翻新厨房的用户已经或者正在选择火星人集成灶。那么，他们选择火星人的动机什么？火星人为他们解决了哪些问题？请接着向下看。

随处可见的油污，是很多老厨房的一个“通病”。泛黄的墙面、油兮兮的厨房用品都在影响着人们的烹饪热情，让下厨变成了生活的任务，而不是生活的乐趣。因此，在旧厨改造这项工程中，“去油污”是不少人的重要诉求之一。

烹饪油烟是造成厨房油污的主要原因，想要“去油污”成功，拥有清爽厨房，就得解决油烟问题。而在油烟问题解决上，火星人则十分有自己的心得，创新研发15cm低空近吸科技，让油烟在还未升腾起来就被吸走；搭配大风量性能指标（像火星人X8智能集成灶可实现25 m³/min巡航风量），吸油烟性能超强悍。在旧厨改造翻新时安装一台火星人集成灶，实现厨房有效改造：不用忍受呛人的油烟、不用做顿饭满头满脸都是油烟味、不用费力清洁厨房油污、不用担心油烟乱窜关门做饭…。火星人集成灶用强大的净烟功能，让厨房环境更清爽的同时，也让消费者免受油烟的侵害，让厨房生活更健康。

若说去油效果好是火星人深受不少厨改人青睐的一张王牌，那集成性强则是火星人在旧厨改造赛道上出圈的另一大王牌。火星人集成灶集烟灶蒸烤于一体，无需再单独添置蒸箱和烤箱，极大限度释放厨房空间，十分适合现下大多数人厨房空间小的情况。一台火星人集成灶，不仅能让小厨房变得更宽阔明亮，还满足烹炒炸蒸烤多样厨房功能需求。旧厨改造翻新，选火星人集成灶，拥有不一样的厨房生活体验。

“面对市场严峻挑战并不可怕，可怕的是缺乏积极面对的勇气和魄力。”火星人在行业调整新阶段，主动承担行业龙头企业使命和责任，积极挖掘潜在市场，找寻新机遇，为自身、乃至为行业带来新的解题思路。未来，火星人在 “旧厨改造”这一赛道将继续为中国厨房带来怎样的惊喜，值得持续关注与期待。

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